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“礼品”的变迁
人们对于礼品的选择和送礼观念的转变，可以管窥整个转型社会中价值观与人际关系的每一步变化
文/张立群
“礼”最早从宗教和祭祀而来，是人们对神灵表达敬意的一种方式，有仪式和物品两层含义。在古代，礼是维护上层建筑以及与之相适应的人与人交往的礼节仪式，也是人们行为的标准和要求。随着社会的变革和发展，礼的宗教和规范意义慢慢剥落，它的物质意义开始成为主流，并逐渐变成一种人际交往符号。
送礼是中国人的传统，礼尚往来一直是中国人处理人际关系的准则。在普遍意义上，这个“礼”多是以“礼品”为载体彰显，并在社会发展的过程中打上了深刻的时代烙印。
1949年新中国成立至今，人们之间赠送的礼品更在时间的洗礼中完成了一步步的变迁，而这种变迁，在某种程度上，见证了中国60多年来的发展与巨变。
单纯的幸福
新中国建立初期，物资匮乏、百废待兴。生活于五六十年代的中国人，物质生活水平普遍不高，吃白面、穿新衣在普通人家只有过年才能享受到。因而那个年代的礼品也分外质朴，实物之“礼”几乎是清一色的面食，“轻、薄、小”是显著的特征。逢年过节，走亲访友，带上一小袋白面、一封糕点或是几尺布就是最好的礼品。
钢笔在当时算是非常高品质的礼品，走在路上穿中山装、口袋别着钢笔的人备受羡慕。若那钢笔是派克牌的，更是相当有面子，甚至可以当做宝贝代代相传了。
货币之“礼”则以角钱为主，粮票、布票为辅。过年时孩子们的压岁钱，大都在一角到二角之间，偶尔也有给五角钱的，就算是了不得的大数目了。在那个一切凭票的年代，拿粮票、布票送人，亦是很高端的礼物。
1966年文化大革命拉开序幕，中国的主流变成了领袖和红卫兵，那一时期，毛主席像章、毛主席语录、毛主席诗词是最流行的礼品；印有标语的茶缸、毛巾、袖标被称为文革三件宝，成套赠送。结婚办喜事，亲朋好友送的都是“毛主席接见红卫兵”之类的年画，单位则送成套的《毛泽东选集》或毛主席石膏像。
那个年代的人，生活清苦、简单却又容易满足，一份小礼物往往就是记忆里单纯的幸福。
礼品变“厚”
从70年代中期开始，有人把烟酒当做礼品。之后，女子出嫁有了“彩礼”，上海牌手表，飞鸽、永久牌自行车和缝纫机“三大件”是十分贵重的婚嫁礼物。人们之间的往来也逐渐多起来，谁家发生像住院、生子、参军入伍等大事，一般都是以鸡蛋或糕点作为礼物。
1978年实行改革开放之后，中国回归到以经济建设为中心的轨道上来，礼品的发展也与经济发展同步，进入了辉煌时期。春节时礼品花样增多，除了糖果、糕点外，还有肉、酒、水果之类，罐头和麦乳精也开始走进礼品的行列。
与此同时，新鲜事物大量涌现，花衬衫、喇叭裤、蛤蟆镜这些带有资产阶级情调的东西，在当时是非常时髦惹眼的礼品，赠送者和接受者都走在流行的前列。
到了80年代，“礼”逐渐“大”和“多”了起来。过年过节送烟酒、罐头、水果已成常态，并开始讲究烟酒的牌子。压岁钱和随礼也相应攀升，由10元到20元、50元、100元甚至更多。体现时代特征的结婚“三大件”演则变成了冰箱、彩电和洗衣机。此外，印有明星、花鸟、风景等各类题材的挂历也成为过年馈赠的厚礼，风靡了整个80年代。
随着改革开放的进一步深化，90年代的“礼” 变得丰厚起来。食品开始变成了整袋大米、成箱水果、整件名酒、鸡鸭鱼虾等。随礼的范围和领域逐渐扩大，数额也不断增长，礼尚往来开始变味。高档手表、商务通、BP机、电脑、手机等作为高端礼品开始进入人们视野，变化可谓日新月异。
礼“重”人意“轻”
进入21世纪，在经济、文化发展空前繁荣的大背景下，人们对于礼品的选择开始追求个性、品质和健康。绿色环保食品渐渐担当礼品的主角，具有区域特色的土特产也“火”了起来。各种保健品、营养品以及健身、按摩器械成为子女孝敬老人的礼品。具有个性特点和品牌内涵的礼品也广受欢迎。各类造型独特的个性礼品，如个性优盘等占据了很大的市场；名牌包、化妆品、电子产品等的普及率越来越高，成为不少人购买礼物的首选。
春节父母、长辈送给孩子的礼物也开始从单纯的压岁钱、玩具等变成送给孩子诸如“生活锻炼夏令营”“强身健体训练营”“红色旅游”等有益成长的精神食粮。
近几年，伴随着物质的丰富，银行卡、购物卡、现金、股票以及各类奢侈品逐渐成为礼品的主力军，送礼的花样越来越多，价值越来越高，表达方式越来越隐蔽。“礼”已经从过去简单的表达感谢、祝福变成了走关系、通人情甚至是进行贿赂的手段。礼“重”人意“轻”的现象更是成为送礼的常态，给礼物原本承载的单纯意义蒙上了一层黯淡的灰色。
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文章来源：《中国新闻周刊》2012年01月16日
【本文责编：思玮】
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