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第一折：新闻是怎样炼成的？
世界潮流，浩浩荡荡，最终把中央政府也卷进来了。2004年4月中旬，文化部在美丽的云南大理、丽江举行了为期4天的《中国民族民间文化保护工程试点工作交流会》，许多媒体都派记者参加了，也发了许多的有价值的报道。但是，普通民众一如既往地对这些会议报道不感兴趣。
记者们也只能等待和观望。“有价值”（这个“价值”主要是指记者的稿费和奖金）的新闻总是在不经意中出现的。聪明的记者要善于捕风捉影，小题大做。
据说会上有不少代表提议，“中国应重视自己的传统节日，所有的传统节日应有相应的假期，将其列入国家法定假日。不少代表说，现在一些年轻人热衷于过洋节，比如情人节和圣诞节。有的人不知道圣诞节的具体内容是什么，但照样跟着别人过。情人节这一天，大街上的玫瑰花几乎全卖光了，并且价格不菲。然而，中国自己一些具有丰富文化内涵的传统节日却受到了冷落，这是令人遗憾的事情。”[1]但这些提议当时并没有得到详细报道。
倒是在会议闭幕式上，文化部副部长周和平总结性地讲了几句话，大意是说：“如今，有些年轻人热衷于过洋节，比如情人节和圣诞节——尤其是情人节，然而，中国自己一些具有丰富文化内涵的传统节日却受到了冷落。”[2]记者们分头对这几句话报道了一下。
这段话本身并没有传达什么新信息，只不过由一个政府高官讲了几句别人也说过的话。其新闻价值只在于它是出自文化部副部长之口。这些报道没有激起任何波澜。
可是，过了半个来月，《人民日报》一个叫刘玉琴的记者，很敏锐地对这段话进行了一些跟踪报道，从周和平关于节日保护的话题中挖出了一些新的材料，以《不要冷落了自己的传统节日》为题，却以这么一段话来作为开头：
近日东北一位大学教授给文化部副部长周和平发来一份急件，说据可靠消息：亚洲某国准备向联合国教科文组织申报“端午节”为本国的文化遗产，目前已将其列入国家遗产名录，很快将向联合国申报“人类口头遗产和非物质遗产代表作”。[3]
就是这么短短一句话，却像原子弹一样炸开了。尤其是广大网民，纷纷对此提出质疑。居然有人拿中国的端午节去申报自己的文化遗产？谁敢这么大胆和下作？这个“亚洲某国”到底是哪个国家？东北的大学教授又是谁？这个教授又是怎么知道的？“可靠消息”的可靠度有多高？
对于广大媒体来说，成天就怕读者没胃口。既然读者对这道菜有兴趣，那还不赶紧备料炒作？各大媒体纷纷出动，搜寻消息的来源。
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