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有这样完善的“产品链”，是“好客山东贺年会”全面营销的一个内容。过去年节是商家赚钱的好机会，但是他们单打独斗、互不联络，而山东省委、省政府高度重视“贺年会”的集聚效益，动员山东省17个地市各显神通，全省的商业、旅游业、交通运输业以及文化部门联动，形成合力，营造了互动互惠、多方共赢的消费平台。过去，年节消费是存量消费，也就是固定消费，而现在山东省致力于增量消费，吸引游客来消费……这些营销举措，使山东省节日消费呈“井喷”效应。据统计，首届“贺年会”期间，全省实现社会零售额2308亿元，同比增长18.4%。其中，旅游消费383.9亿元，同比增长23.5%，拉动餐饮住宿收入220亿元，同比增长21.2%。
“不满足吃喝玩乐,如何回归过年的本意,形成巨大的消费能力,解决消费不旺的顽症,这是旅游界和民俗学界一直讨论的问题。”国家旅游局综合司副司长高舜礼认为,“贺年会”从启发消费意识入手,以培养消费文化为途径,以养成消费行为为手段,达到促进消费的目的,系统地推出贺年宴、贺年礼等“五大系列产品”,形成了旅游节日产品的“集合体”。当前,我国旅游业正处于强劲发展的黄金期,旅游需求数量、种类和质量在不断提高,“贺年会”推出如此海量的旅游产品,适应了旅游市场不断拓展的新趋势。
国务院发展研究中心宏观部研究员张立群则从国家宏观经济的层面分析了山东“贺年会”的价值：从刚刚公布的数据看，2010年GDP增长率是10.3%，CPI的同比涨幅是3.3%。但是从消费来看，消费的可比价增长率是14.8%，比2009年的15.4%下降了0.6%个百分点。而今年世界经济多个方面预测都比2010年走低，整个出口的增长要从上年的31.3%回落到10%到15%之间，因此，在“内需”方面必须要下更大的力量，而扩大消费是扩大内需中最核心的任务。
“在扩大消费时，年节消费是一个普遍可以利用的因素。”张立群举例说，去年美国在感恩节到圣诞节之间，推出“量化货币政策”等一系列刺激消费的鼓励支持政策，就带来了购物的活跃，拉动美国去年四季度经济短期恢复。“好客山东贺年会”打出“组合拳”，发掘了节日消费的潜力，在扩大消费方面做出有益的探索和尝试，不仅对今年的经济增长有益，也对我国中长期发展提供新思路——推动以旅游为代表的新型消费方式融入大众生活，这种消费转型将为服务业发展和扩大消费提供持久的内生动力。
“节事消费是个世界话题，中国和其他国家都在摸索和实践。”国务院参事室文史业务司副司长李文亮十分赞同张立群的观点。李文亮进一步分析，原来常说“文化搭台，经济唱戏”，节日是文化搭台的一个重要内容，但实际上应是“节庆”和“节日”两个概念。现在各地很重视可以自己创造的“节庆”，此起彼伏地推出了众多节庆活动，以至于大家开玩笑说“鸡毛节、蒜皮节，全国大概有三千多个节庆”，但大多数节庆是昙花一现，搞了一次就结束了，因为它们的目的就是为本届政府搭一次“台”。山东省旅游局另辟蹊径，将“节日”本身作为文化旅游产品的核心，是一次很大的突破。从观光旅游向文化体验旅游转变，从单项旅游产品到“整合各种资源”的旅游发展模式转变，山东省举全省之力充分发掘出“我们的节日”的文化价值、经济价值和社会价值。
“好客山东贺年会”四大理念
贺年会、鲁菜馆、山东客栈
立齐鲁、传世界，节庆品牌“走”出去
提到“圣诞节”，人们头脑中会清晰地出现五个文化符号：圣诞老人、圣诞树、圣诞礼物、圣诞夜、圣诞歌，而且不管是在白雪茫茫的北欧，还是在夏日炎炎的南美，全世界圣诞节的形象是同一的。对比圣诞节，人们不禁要问，全球华人的春节符号是什么？灯笼、春联、舞狮子、饺子……东西南北各有习惯，要让自己接受春节的传统，让国外人了解中华春节的传统，让大家享受春节的传统，专家们希望我们的春节也能凝练出几个文化符号。
山东是“孔孟之乡”“礼仪之邦”，山东省旅游局从“文化自觉”的高度，提出“好客山东”的新形象，构想与时俱进的新民俗文化，随着一系列活动的深入开展，“贺年会”成为9400万山东人民和这期间到达山东的1000多万省外游客所共同享受的文化盛典。文化部文化产业司副司长李小磊评价说，“贺年会”既弘扬了千百年传承的“好客”民俗和年俗，又呼唤着当代人回家过年的乡思乡情，也为宣传展示山东经济社会发展成就搭建了舞台，传播和壮大了山东旅游、山东经济、山东文化的影响力。
“一个省的形象塑造如此，一个国家的形象塑造也应如此。”李小磊认为，改革开放以来，在经济高速发展的同时，全国各地相继出现了“国学热”，去回溯自己的文化源头，这体现了一种回归，希望从传统文化中去寻找一个“民族之根”。另一方面，随着中国国际地位的不断提高，现在国际上关注中国，不仅关注中国的消费和人民币的问题，也关心中华民族的行为规范、审美情趣和道德传统，希望去寻找支撑中国经济30年高速发展的文化背景——从国内的文化需求，到国外对中国了解的渴望，都希望中国有根植于传统的新文化形象。以“我们的节日”为切入点，既丰富了广大人民群众的节日文化生活，增强文化的凝聚力，又向世界传递底蕴深厚、和谐向上的中国新风采。
“贺年会”着眼经济、社会、文化的协调发展，是一次充分发挥旅游业带动作用的具有重要意义的区域发展的实践。专家们希望，“好客山东贺年会”要培育成中国节庆品牌，应进一步加强“中国年”文化内涵的挖掘，不仅把“贺年会”当做一个展示文化传统的窗口，还应把它当作传承文化的实践，承载起尊老爱幼的传统、“家和万事兴”的和谐理念和礼乐文明等优秀中华文化传统，只有这样，才能使“好客山东贺年会”具有可持续发展的动力和内在支撑。
对于“好客山东贺年会”的未来，山东省旅游局局长于冲表示，一方面要深掘文化传统，另一方面还要向国际延展。目前，源自山东儒家文化的孔子学院已走向世界，未来在“好客山东”品牌下，“贺年会”、“鲁菜馆”、“山东客栈”等一系列山东文化旅游品牌将“走出去”。不管外国人是在世界各地的唐人街感受“好客山东贺年会”，还是亲自到山东来参加“贺年会”，亲身参与体验山东的年味和文化，都是感受中国的时代形象和“软实力”，“为山川立境界、为乡土传精神”。（本报记者 张玉玲 李 慧）
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文章来源：光明网-《光明日报》2011-01-26 03:12:16
【本文责编：思玮】
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