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•中国民俗学会2010年年会论文•
对城镇生活的想象与认同
——浙北C村的日常消费研究
陈映婕
（浙江师范大学）
摘 要：在农村工业化的进程中，随着传统社会认同模式的式微，建立在货币经济上的消费认同不断得到增强。变迁中的乡村社会，通过对地区核心城镇的日常消费生活的想象与模仿，藉以实现现代性的地方式认知，从而达成自我认同。本文以浙北C村的日常消费为研究个案，选取了“衣食住行”中的消费片断，深度阐释了乡村女装与小城镇时尚、与环保无关的饮水机、具有炫耀色彩的住房消费，以及代步工具的性别气质这些在当地人日常生活中存在的消费象征。衣食住行，不仅是外显的生活情状与可视的生活符号，也是社区文化变迁的表征，可一窥消费主体借此传递出的、有关精神层面的生活意向与心理动态。正处于萌芽阶段、乡土式的消费主义，生发于农耕文明的深厚土壤，与集体主义、“面子”观、从众心态、地方奢侈传统，均有着千丝万缕的内在关联。基于现代消费的认同方式，既有着建构自信与明晰自我的积极方面，也潜伏着助长非理性物欲的消极倾向。
关键词：消费想象；消费认同；农村工业化；日常消费；象征
文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
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