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75万巨奖最大规模征集 两万多幅投稿竞争“生肖吉祥物”
历时一年的“生肖吉祥物卡通形象设计征集活动”今天在上海揭晓，“吉祥鼠”、“吉祥牛”等十二个以“吉祥”为复姓的中国生肖吉祥物卡通形象首次正式亮相，并在国家动漫游戏产权交易平台上线。评奖结果同时通过活动官方网站“中国生肖网”（www.kisssun.com.cn）对外公布。
第十届全国政协副主席李蒙、国家民族事务委员会主任杨晶、中华人民共和国文化部党组副书记、副部长欧阳坚、中国文学艺术界联合会副主席杨志今、中共上海市委常委、市委宣传部部长王仲伟出席揭晓仪式，文化部文化产业司司长刘玉珠竹为获奖者颁奖。
本次征集活动由中国民俗学会、上海美术电影制片厂主办，中国生肖网、上海古玛文化传播有限公司承办，总奖金达75万元人民币，征得画稿27850幅，是国内迄今为止最大的一次面向海内外普通大众征集生肖形象设计的活动。该项目已作为上海文化产权交易所推荐的首批挂牌的重点项目。
广泛征集 层层筛选
征稿活动于去年6月27日正式启动，包括设计专家、美术爱好者在内的海内外人士均可通过网络免费参加，开放性和公开性是其一大特点。
在征稿过程中，征集办工作人员走访了全国各地的数百家广告设计公司，联系了几百所设有美术动漫类相关专业的大中专院校，并向全国三万多家从事设计工作、形象战略、品牌发展、动漫画创作专业设计机构、咨询公司发出参赛邀请函，也向国内动漫界部分知名专家发出了邀请函，同时将消息和征集规则通过新浪等数十家门户网站进行了长达半年到数月的信息发布，其间，中央电视台、人民日报等数十家电视、报纸、杂志也进行了多次报道。
至去年12月31日截稿时为止，本次活动共征得画稿27850幅，审核上线的20167幅，在同类征集活动中规模是最大的。终审评委会副主任、参与奥运会吉祥物原创设计和残奥会吉祥物的原创设计者、清华大学美术学院教授吴冠英表示，本次活动投稿作品的整体水平比以往提高不少，不少年轻的设计师在西方的设计风格中也注意了对我国传统元素的运用。
评审阶段，征集办邀请全国美术、动漫界的知名专家对作品进行了初审，并从今年2月1日开始了网络投票。今年3月，由全国乃至海外的业内著名专家（评委名单附后）进行了终审，评出了一、二、三等奖共72个奖项，34名获奖者分享了75万元奖金。
按预定计划，征集办组织设计专家对入选的12个一等奖作品进行了修改和再创作，使十二生肖吉祥物卡通形象的风格更为统一。修改由参与奥运会吉祥物原创设计和残奥会吉祥物的原创设计者吴冠英教授主持，作品修改完毕后，随即实施了较为完善的知识产权保护。
中国生肖文化亟待保护
和我们通常所认为的不同，生肖文化并非我国特有，其实，它在许多国家都非常流行。在日本、朝鲜、韩国、新加坡、印度、越南等亚洲国家，都拥有与中国基本相同的十二生肖。生肖属相可以说是一种高度国际化的文化题材。
由于既有古老的传承，又有时尚的文化基础，生肖文化中的卡通形象越来越被世界各国所重视。据了解，日本、韩国、新加坡等国都正在开发生肖卡通形象。
我国的生肖文化传统虽然历史悠久，生命力强大，但是，它的流传方式却存有一定的“散、乱”的现象，缺乏统一的名称和形象，与人们的现代生活理念和价值观之间的关联形式也亟待创新和整合。十二生肖所代表的动物至今没有一个响亮上口、符合中国传统文化吉祥、喜气的名称，也没有一个像“唐老鸭”、“米老鼠”、“机器猫”那样能够被广大群众认可的生动、活泼、可爱的卡通形象，影响了人们对生肖属相所包涵的深刻文化寓意的理解和传播，民间流传的许多关于生肖属相的故事逐渐被人们淡忘，它的一些特定历史文化内涵也逐渐被岁月的尘土堙没。更为令人担忧的是，中国的青少年在淡忘传统生肖文化的同时，却存在着接受西方星座文化的倾向。
本次活动终审评委会主任、中国民俗学会会长刘魁立表示，这次生肖吉祥物卡通形象的推出，将引起较大的反响。刘魁立说，在某种意义上人类是符号的动物，生肖正是人类找到的可以彼此认同、沟通的一种渠道。现在通过简明、现代的手段来加以推广，必将使十二生肖成为大家关切的话题，引发参与和共鸣。刘魁立还认为，对生肖文化的推广，其实是向世界介绍中华文化的方式之一，生肖是我们对世界文化的贡献的一笔文化财富。在全球化时代来临的时候，更需要大家将各自的文化成进行交流，以保持和促进世界文化发展的多样性。
创新开发与文化传承并举
上海美术电影制片厂一级导演、原厂长周克勤认为，以往谈及国产动画片与欧美、日本动画片的比较，业内一般认为最大的不足是技术手段的落后；最近几年，当技术上的差距缩小后，国产动画片在脚本创作和原创形象上的不如人意就凸现出来了。周克勤说，这么多年来，国产的动画明星还是孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟等寥寥可数几个，远远满足不了现在观众的需求。周克勤表示，此次征集十二生肖吉祥物卡通形象立足点很好，既是对原创形象的开发，又起到对传统文化发扬的双赢效果。
“生肖吉祥物卡通形象”无论从创作要求，还是从作品的遴选和修改上，都一改我国动漫形象长期受西方创作风格影响的状况，具有着浓郁的中国传统特色，体现了吉祥、和谐、时尚、活泼、可爱的风格。同时，也重点考虑了符合产业化开发的设计原则。如吉祥虎一等奖的作者、从事雕塑的艺术家刘先生在他的创意说明中描述道：我很喜欢《大闹天宫》、《哪咤闹海 》等中国早期的一些经典动画片，所以在设计的时候借鉴了其中的一些造型特点。吉祥虎的设计从色彩和造型上还吸取了中国一些传统元素：如吉祥虎的虎眉就取自传统图案祥云的造型、意在体现吉祥如意的美好寓意。眼睛和鼻子的灵感则来源于我国民间手工艺术布老虎，整体造型力求生动简洁，姿态稳重大方，希望能够表现出吉祥虎胸有成竹虎虎生威的王者风范。他说：由于我是搞雕塑的，所以在创作中就考虑到将来要使它动起来，要适合动漫开发和产业化开发。
据了解，目前“生肖文化”已被列入上海市第二批非物质文化遗产名录，中国生肖吉祥物卡通形象征集活动已作为其重点项目之一。接下来相关部门、组织将不断加强生肖文化的研究，不断提升、整合、创新生肖文化理念，举办国内国际生肖文化论坛和生肖文化研讨会，成立生肖文化研究机构和社团组织，建立生肖文化博物馆，建设生肖文化主题公园等，并申报国家级非物质文化遗产保护。
附：终审评选委员会专家名单
文章来源：中国生肖网
【本文责编：思玮】
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