月份牌是中西文化结合的产物，是以宣传、推销商品为主要目的，但它很好地利用了中国的传统年画的要素，运用老百姓喜闻乐见的画面，进行巧妙构思，将生硬的商品推销与柔和美丽的画面结合在一起，使得人们愿意接受这一新的广告形式。而这个时候的广告占据整个画面的位置很不明显，因此人们更愿意将它作为生活的一部分来看待，而不仅仅是广告的内容。

文章来源：中国民俗学会
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