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•中国民俗学会2023年年会论文•
执子之手：从奶茶营销看新时代七夕情人节
郑雅婷
（上海师范大学）
摘 要：七夕节是中国传统节日的重要组成部分。从时令节气到“乞巧节”，再到“情人节”，七夕节在民众节令生活中扮演着不同角色，发挥大相径庭的时代功能。从乞巧节向情人节转型是多重力量共同作用的结果，本文研究对象围绕奶茶饮品的主要消费者，也就是都市青年这一主体。通过对11家品牌的奶茶营销手段进行分析，从中反映都市青年的主观态度与行为实践。虽然都市青年创造的网络流行文化不完全等同于民俗，但是他们的群体实践强化着七夕节“情”的表征，将七夕节打造成名副其实的“中国情人节”。
关键词：七夕节；中国情人节；网络民俗；都市青年；奶茶营销
文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
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