【首页】 中国民俗学会最新公告: ·媒体报道|中国民俗学会成立四十周年纪念大会暨2023年年会   ·中国民俗学会成立四十周年纪念大会暨2023年年会召开   ·[叶涛]中国民俗学会成立四十周年纪念大会暨2023年年会开幕词  
   本网公告
   学会简介
   学会章程
   学会机构
理事会
秘书处
中国民俗学网编委会
中国民俗学会志愿者团队
   学会大事记
   学会会议
会议动态
联办会议
   学会活动
中国民俗学会与非遗保护
我与中国民俗学会:纪念中国民俗学会成立30周年
中华春节全景纪实摄影行动
生肖卡通设计有奖征集
感受春节:马鸣湖杯学生征文
春节文化网上谈
   知识中的伙伴
敬文民俗学沙龙
民间文化青年论坛
北京民俗博物馆
学苑出版社
妙峰山研究会
   对外学术交流
中美非物质文化遗产论坛
   学会出版物
学会年刊
中国民俗学年鉴
   联系我们

2023年会专区

首页中国民俗学会学会会议历届年会2023年会专区

[郑雅婷]执子之手:从奶茶营销看新时代七夕情人节
  作者:郑雅婷 | 中国民俗学网   发布日期:2023-10-14 | 点击数:319
 

中国民俗学会2023年年会论文• 

执子之手:从奶茶营销看新时代七夕情人节
郑雅婷
(上海师范大学)

摘 要:七夕节是中国传统节日的重要组成部分。从时令节气到“乞巧节”,再到“情人节”,七夕节在民众节令生活中扮演着不同角色,发挥大相径庭的时代功能。从乞巧节向情人节转型是多重力量共同作用的结果,本文研究对象围绕奶茶饮品的主要消费者,也就是都市青年这一主体。通过对11家品牌的奶茶营销手段进行分析,从中反映都市青年的主观态度与行为实践。虽然都市青年创造的网络流行文化不完全等同于民俗,但是他们的群体实践强化着七夕节“情”的表征,将七夕节打造成名副其实的“中国情人节”。
      关键词:七夕节;中国情人节;网络民俗;都市青年;奶茶营销

 

  文章来源:中国民俗学网
【本文责编:王娜】

上一条: ·[郑新胜]关于民俗审美问题研究的思考
下一条: ·[周丹]从汤姆斯到Folklore
   相关链接
·[杨宇]隋唐及宋元:中古时期七夕节的发展演变研究·[张举文]探索互联网民俗研究的新领域
·[朱双燕]2016年武义七夕节接仙女仪式的田野调查报告·中国(鲁山)七夕节:让七夕文化走进现代生活
·[王娟]化生·乞巧·相连爱——七夕节史话·[萧放]七夕节俗传统的传承与创新
·[侯仰军]七夕节为什么还要乞巧?·陶立璠:“七夕节”保护需要坚守
·[陈连山]论七夕节的源流·[张勃]从乞巧节到中国情人节
·[张勃]从乞巧节到情人节·由七夕节引发的对传统文化的思考
·沂源“七夕节”22日开幕 七夕庙会等激情上演·乌丙安:不能让七夕贴上“中国情人节”标签
·[张勃]七夕节,中国传统社会的女儿节·[张勃]谁在复兴七夕节──传统的发现与发明
·七夕节民俗扫描:被赋予爱情美满心灵手巧两涵义·七夕节复兴绕不过尴尬和期待
·[宣炳善]浙江武义、东阳七夕节的北斗七星崇拜及其道教文化传统·[田东江]七夕节,不是“中国情人节”也不是“中国爱情节”?

公告栏
在线投稿
民俗学论坛
民俗学博客
入会申请
RSS订阅

民俗学论坛民俗学博客
注册 帮助 咨询 登录

学会机构合作网站友情链接版权与免责申明网上民俗学会员中心学会会员学会理事会费缴纳2023年会专区本网导航旧版回顾
主办:中国民俗学会  China Folklore Society (CFS) Copyright © 2003-2022 All Rights Reserved 版权所有
地址:北京朝阳门外大街141号 邮编:100020
联系方式: 学会秘书处 办公时间:每周一或周二上午10:30—下午4:30   投稿邮箱   会员部   入会申请
京ICP备14046869号-1       技术支持:中研网