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•中国民俗学会2023年年会论文•
符号消费中的青年群体与传统文化知识生产：从国潮热中的神话元素商品谈起
马速
（西北民族大学）
摘 要：国潮文化将神话挪用重构并嵌套于商品之中，形成一系列神话元素商品，这种商品受到广大青年消费者的欢迎和推崇。探究神话、青年和这种消费行为之间存在的关系成为研究的重点任务。借用“能指”的概念进行分析，认为这种消费的本质是一种符号性消费：商家将神话建构为一种符号并赋予其一定的文化意义，而这种文化意义与青年群体的消费需求相吻合。进而，在分析作为传统文化元素的神话与青年之间的文化互动关系基础上，认为这种符号消费依然保留了传统文化的本真性，青年实则是通过传统文化以实现群体性的归属。最后，对如何在青年群体中传承传播神话做了启发性思考。
关键词：国潮； 神话； 青年； 符号消费； 传统文化
文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
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