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[马速]符号消费中的青年群体与传统文化知识生产:从国潮热中的神话元素商品谈起
  作者:马速 | 中国民俗学网   发布日期:2023-10-13 | 点击数:384
 

中国民俗学会2023年年会论文  

符号消费中的青年群体与传统文化知识生产:从国潮热中的神话元素商品谈起
马速
(西北民族大学)
摘  要:国潮文化将神话挪用重构并嵌套于商品之中,形成一系列神话元素商品,这种商品受到广大青年消费者的欢迎和推崇。探究神话、青年和这种消费行为之间存在的关系成为研究的重点任务。借用“能指”的概念进行分析,认为这种消费的本质是一种符号性消费:商家将神话建构为一种符号并赋予其一定的文化意义,而这种文化意义与青年群体的消费需求相吻合。进而,在分析作为传统文化元素的神话与青年之间的文化互动关系基础上,认为这种符号消费依然保留了传统文化的本真性,青年实则是通过传统文化以实现群体性的归属。最后,对如何在青年群体中传承传播神话做了启发性思考。
关键词:国潮; 神话; 青年; 符号消费; 传统文化

  文章来源:中国民俗学网
【本文责编:王娜】

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