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中国传统节日是中华民族悠久历史文化的重要组成部分，它积淀了中华民族深厚的文化底蕴，是连接民族情感的纽带，也是宝贵的精神文化遗产。然而，在快节奏的现代生活、外来文化的共同冲击下，传统节日正逐渐地被简单化、标签化。为弘扬中华优秀传统文化，彰显传统节日文化内涵，从2005年开始，中央宣传部、中央文明办等五部门就已联合部署，在全国各地开展“我们的节日”传统文化主题活动，并将广泛吸引群众参与放在首位。2019年，中央宣传部、中央文明办强调，传统节日文化活动要坚持创新理念方法手段，注重网上与网下、文化与科技相结合，拓展内容形式和活动方式，推动传统节日文化与现代文化相融通，与现代社会生活相协调。
2020年王者荣耀以游戏文化为触点，将数字科技与节日文化深度结合，推出荣耀中国节系列文创活动，精准面向年轻用户，通过游戏内植入文化内容，游戏外创意营销的方式诠释传统文化，据最终调查数据显示，通过该项活动，有87%的用户提升了对传统节日的认知度和认可度。
作为由全国民俗学工作者自愿结成的群众性的和非赢利性的民俗学专业学术团体，中国民俗学会始终以调查、搜集、整理、研究我国各民族的民俗文化现象，组织开展学术交流，搜集发布学术信息，促进学术发展为宗旨，传承与保护民俗文化，这与“荣耀中国节”的目标不谋而合。因此，中国民俗学会曾作为2020年荣耀中国节·中秋节活动的学术指导方，通过专业的学术指导让中秋节的民俗文化、神话传说、诗词文赋等内容贯穿于整个活动，在传统与历史的根基上，使中秋文化绽放出了新时代的数字科技花朵。
2021年，中国民俗学会将再次携手王者荣耀共创荣耀中国节系列文创活动，“结光阴为礼，趣峡谷过节”，用数字化方式创新与焕活传统文化，并渗透进各种年轻人聚集的平台与圈层，吸引用户真正参与到传统文化的保护、传承与发展中去，让传统节庆在当下“活”起来的同时，更“火”起来！
文章来源：中国民俗学网
【本文责编：程浩芯】
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