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传统技艺类“非遗”的生产性保护与市场开拓研究
——以凤翔泥塑为例
仵军智
（宝鸡文理学院文学与新闻传播学院）
摘 要：传统技艺类“非遗”产品原有的推广环境与营销路径已经发生改变，保守的传承保护模式已很难持存，只有将其放在生产性环境下，激发出传承人的内生动力，将传统技艺与资源转化为与当下民众日常生活内容密切相关的文化需求，才可能实现传统技艺类“非遗”的“活态”传承与保护。凤翔泥塑经过几代艺人的传承与创新，尤其是新生代艺人，他们在尊重传统技艺“原汁原味”基础上，立足挖掘消费“痛点”，进行创新产品开发，在“互联网+”思维指引下，将传统营销模式与O2O模式相结合，注重品牌构建与传播，探索出传统技艺类“非遗”生产性保护的有效路径。
关键词：传统技艺类“非遗”；凤翔泥塑；生产性保护；市场开拓
文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
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