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谣谚的文化旅游广告功能
——以浙江为例
刘旭青
（湖州师范学院）
摘 要：乡土情结是乡土谣谚产生的文化根源，它不仅是出于对家乡美的自豪感和由衷的赞美，也是乡人寄托乡情的载体。民众以谣谚的形式，对家乡的名胜古迹、风土物产、地方特色美食等，或作综合性的评估、或作精准的概括、或作由衷的赞美。这些凝聚着民众智慧的艺术语句，不仅成了历史文化名城、城镇巨埠的名片，也成了名胜古迹、自然风光、人文景观、地方物产、地方特色美食的文化广告词，起着吸引游览者的作用，在弘扬和推介城乡旅游、风土物产和地方特色美食上，具有奇特的魅力。
关键词：谣谚；文化广告；名胜古迹；风土物产
文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
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