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•中国民俗学会2025年年会论文•
传统节日的新媒体传播与地方性知识再生产
——以南京“我们的节日”系列直播行动为例
张兴宇 李有明
（南京农业大学人文与社会发展学院 南京报业传媒集团）
摘 要：在互联网深度嵌入城乡民众精神生活的当代社会，中国传统节日的传承保护进程经历了从“习俗式微”到“传统文化热”的深刻转型。如果从传统节日的新媒体传播景观来审视，节日、节气等民俗事象作为一种可触、可感的视听文化符号，时下普遍面临着“去主体化”与“去语境化”的传播困境。“我们的节日”南京工作室在探索传统节日当代振兴实践路径过程中，通过发挥新媒体的传播工具优势，尝试以“我们的节日：过好中国节”系列主题直播行动为切入点，将传统节日的地方性知识传播与线上用户的精神文化需求有机融合。面对网络流量与算法推荐逻辑导致的节日文化传播内容同质化问题，这一机制不仅有益于增强城乡民众对传统节日民俗的情感性认同，亦是新时期节日文化再生产的关键传播场域。
关键词：传统节日；新媒体传播；去语境化；地方性知识
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文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
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