| |
|
从文化到商品的蜕变，人们呼唤月饼回归
作为送礼的节日，中秋节几与春节并驾齐驱。最近网上的一段关于中秋送礼的描写颇为经典：“在中秋佳节来临之际，看着交通变得越来越拥堵，我们能马上想到一个理由：这是送礼的大军又开始全城出动了!”
“我们单位逢中秋必送礼，因为中秋节送礼便宜。”江苏一大型进出口贸易公司的老员工王建斌的观点吓了记者一跳。“平时送礼，不上千根本拿不出手;中秋节，送一盒几百元的月饼，谁也说不出礼轻的话来。只要你祝福的心意到了，不但客户不怪你，还能起到尊敬长辈、拉近关系、促进友谊的重要作用。”听到王建斌有点怪怪的观点，细想下，还真有点意思。
自从把公司搬到1865创意产业园后，每逢中秋，南京千里马公司送给客户的礼物是越来越具文化品位，不过不论送什么，月饼总是少不了。 “根据关系远近、所在地域不同，送给客户的礼物也不同。常州一带的客户，除了必送的月饼外，还配送具有南京特色的盐水鸭礼盒;南京本地的客户，主打礼品是汽车水晶挂架，月饼是配角。”尽管离中秋节还有一段日子，但作为公司办公室主任的萧晓云早已选好了今年的礼物。
“我读大学的时候，月饼更多地被看作是‘送来送去’的礼品，吃的兴致并不高。现在我研究生即将毕业，尽管中秋礼物增加了电子产品、汽车饰品等实用物件，但月饼仍旧没有摆脱被公关的命运。我结了婚的哥哥每年回家过中秋，从来不带月饼，而是带圆圆的蛋糕等食品，先是普通奶油蛋糕，现在是慕斯蛋糕，他说月饼是送给外人的礼品，这种圆圆的食品也能表达他的心意。月饼因被赋予了中秋节团圆的含义，而成为节日必备食品。然而，当月饼脱离了文化的含义而成为纯粹的公关商品的时候，人们对月饼的感情就不那么纯粹了。”南京大学历史系研究生刘泽华如是告诉记者，“等月饼回归到团圆、祈福、拜月的含义本身时，不喜欢吃月饼的一族，应该也会回归吧!”(曾力莹 刘艳元)
继续浏览：1 | 2 |
文章来源：中国网－新华日报 2010-09-08 14:14
|
|
|
