| |
|
•中国民俗学会2025年年会论文•
自媒体背景下汉服文化的创造性转化与民俗传播研究
许佳琪
（南京农业大学）
摘 要：自汉服热以来汉服文化迅速传播，尤其是在自媒体的推动下，汉服妆造逐渐成为一种新的文化现象。本文立足于自媒体时代下汉服文化的传播与发展，探讨汉服妆造的创造性转化、民俗传播以及不同群体的文化认同。研究发现自媒体平台在汉服文化的传播中起到了关键作用，自媒体推动了汉服文化从传统复原到现代创新的转化。汉服妆造店通过“轻复原”模式，结合新时代的不同审美标准，销售出兼具文化与时尚的妆造样式，满足不同消费人群对传统文化与现代审美的双重需求满足。同时，自平台媒网络体的动性促进了汉服文化的传播与创新，形成了“全民参与新型”的传播模式。此外，汉服文化的传播不仅增汉服爱好者强了群体的文化认同，还构全民汉服的新的集体纽带。尽管面临商业化冲击等挑战，但汉服文化在创新与传承中仍具有广阔的发展前景。
关键词：汉服文化；自媒体传播；创造性转化；民俗传播
下载相关附件>>>>
文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
|
|
|
