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《兔侠传奇》海报
“好炸糕就得啥都好，油好面好手艺好，得剁的好，还得切的好，还得转得好，还得揉的好……”当记者见到《兔侠传奇》制片人、天津北方电影集团财务部部长董法昌时，他正在和集团领导商量着将电影主人公“兔二”话不离口的经典台词做成手机彩铃。“还有书包、文具，学生马上就要开学了，动作一定要快!”
7月11日上映，7月21日由于《变形金刚3》的强势登陆被迫下线。10天的放映周期收获了2000多万的票房。虽然被称作“山寨《功夫熊猫》”，但票房却不及对方的十分之一，甚至不及制作简单的二维国产动画《喜羊羊与灰太狼》，而“兔侠”却号称“中国首部毛发3D动画电影”。比上不足，比下有余，与《兔侠传奇》同期上映的《魁拔》、《藏獒多吉》都仅仅斩获了两三百万票房，而于去年暑期上映、同样以3D为噱头的动画电影《超蛙战士》，只有不到1000万的票房。更何况“兔侠”还拥有骄人的海外成绩：发行全球65个国家和地区。
纵观近年国产动漫市场，除了《喜羊羊与灰太狼》和《麦兜响当当》外，确实乏善可陈。而这两者一个在电视动画界，一个在漫画界，都已经营了多年口碑。
“我就是想为国产动画电影探索一条不一样的出路，不可能只有‘喜羊羊’一条路可走。”《兔侠传奇》导演、北京电影学院动画学院院长孙立军说道。
《兔侠传奇》剧照
好莱坞包装下的国产动画电影
《小兵张嘎》、《欢笑满屋》、《快乐奔跑》、《巴特拉尔传说》，《兔侠传奇》已经是孙立军导演的第五部动画电影作品。“也是由于前几部的经验，《兔侠传奇》从立意开始，我就把商业性放到了第一位。”有了商业第一的定位，孙立军于是选择了美国好莱坞的路子。“现在美国动画不是统领了中国，而是统领了全球。国内观众看了这么多年美国动画，已经被培养出了观影习惯，我这时再去做一部水墨动画不现实。既然美国人定下了规则，我们就要按照规则去做。就像刘翔跑110米栏，虽然是外国人制定的比赛规则，但中国人同样可以拿第一。这是一条‘曲线救国’的道路。”
《功夫熊猫2》的经久不衰，《变形金刚3》的来势凶猛，连一部欧洲动画《动物总动员》被冠以了好莱坞的片名与套路后，也收获了6000多万的票房。从这一点来看，孙立军选择美国是对的。于是，从立项开始，孙立军就模仿好莱坞的操作方法做起了市场调研：“如果用十二生肖中的一种动物做动画片的主角，你最希望是哪一个?你觉得它是否适合做成玩偶等衍生品?你觉得它能否代表中国人的形象?”方法虽然不成熟，但毕竟说明了国产动画的进步。
“结果70%的人选了兔子。”孙立军又结合京津地区民间流行的“兔爷”形象，《兔侠传奇》主人公“兔二”就这样诞生了。此外“兔二”的还参考了范伟做原型：“我最初选定了两个平民形象演员做原型，一个是葛优，一个是范伟。范伟憨厚的形象与诚信老实的兔二更加接近，所以最终选择了他。而且这次也想打破兔子在人们心目中固有的小巧可爱的形象。”
人物形象确定后，孙立军又请来著名编剧邹静之起草故事大纲，力求贴近好莱坞动画“家庭”、“欢笑”、“友爱”的一贯风格，又带领自己的团队三年来日夜不休，希望能够在技术上达到国际水平。
“虽然披着好莱坞的外衣，但我们的内核还是中国的，影片处处体现了中国民俗。最主打的就是中国功夫，另外还有建筑风格、街边小吃，特别是影片表现的精神内涵——‘诚信’，是中国人最推崇的美德。”
这一次孙立军的努力应该没有白费。虽然影片被冠以“山寨《功夫熊猫》”的称号，但至少这个头衔说明了它离“美国”已经越来越近了。也正是因此，这部纯粹的国产动画电影才能够发行全球65个国家和地区。
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文章来源：中国电影网 2011年08月08日
【本文责编：思玮】
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