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谣言是有时效的，当一则谣言已经充斥市场的每一个角落之后，这则谣言就已经失去了新奇的效果，如果没有新的信息充实进去，谣言将自行消亡。人们不再传播这一谣言并不是政府或者智者辟谣的结果，而是谣言本身已经失去了它的娱乐价值。
尽管我们理解灵异谣言的广泛传播主要源出于强烈的娱乐效果，但是，当谣言被不同的人一再转述的时候，谣言一样会发生质变，可信性将会不断得到加强，由新鲜好玩变成将信将疑，最后变得信以为真。尽管我们每个人都清楚地了解“三人成虎”的故事，但我们还是会在具体的谣言上被谈虎的“三人”给忽悠了。
几乎所有的灾难谣言都是在大灾难发生之后的一段时间，或者间隔一定周期之后，由一些好事者生产出来的灾后陈述。我们说，大灾之后必有妖言，不同的好事者生产出不同的妖言，妖言与妖言之间，还存在着竞争与合作的关系。在一个事件发生后，各种妖言纷至沓来，起初它们彼此共存，后来就相互补充。那些编辑得不够巧妙的妖言，将会逐渐遭到淘汰，但这些被淘汰的妖言中的新奇成份，却可能合并到那些市场前景更广阔的妖言之中。当这些所谓灵异的谣言不再具有“新鲜”价值的时候，谣言也就寿终正寝了。
(本文辑入杨早、萨支山编：《话题2008》，三联书店，2009年1月版。)
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文章来源：施爱东博客 2009-01-21 14:57:21
【本文责编：思玮】
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