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编者按：近年来，在政府主导下有越来越多的社会力量特别是一些有实力的大企业开始关注非遗的保护和发展。无论是出于企业的社会责任，还是着眼于企业的战略发展，他们的加入都为非遗保护注入了特殊的力量、发挥了积极的作用。为此，本刊特选取以下三家启动非遗保护工作比较早的企业，讲述他们的故事，分享他们的经验。
BMW(宝马)：从资金资助到资源支持
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“传家三宝”——秤、斗、尺
去年10月的一天，陕西省户县秦渡镇杨氏木杆秤制作技艺的省级代表性传承人杨卫斌如往常一样坐在秤铺门口聚精会神地打磨着秤杆。尽管木杆秤早已淡出了人们的生活，如今再想卖出一把手工制作的木杆秤几乎完全要凭运气，但那一天对于杨卫斌而言可以算得上是时来运转。
这天，随“BMW中国文化之旅”从四川成都来到陕西探访非遗项目的宝马爱心车主曾俐，对杨卫斌制作的小型木杆秤产生了极大的兴趣。对于大多数如曾俐一样的“70后”而言，木杆秤似乎是可以唤起儿时回忆的一个重要符号。而令曾俐更为吃惊的是，他随手拿起小秤试称了一下自己的手机，称量的结果竟然和手机厂家描述得一样精准。于是，他当即买下了两杆秤，并请杨师傅帮忙包起来。杨卫斌找来了一个黑色的塑料袋递给曾俐。看着手上两把制作精良而且美观精致的木杆秤，再接过那个其实是用来装垃圾的黑色塑料袋，曾俐的心里说不上是个什么滋味。
为木杆秤更新包装、拓展市场的想法在曾俐的心头萦绕。他找到华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹商量，杨美虹十分认可他的思路，并为他引荐了台湾《汉声》杂志的创办人黄永松。黄永松也觉得曾俐的想法不错，他鼓励他从中国文化里的度量衡出发，可以开发集合“秤、斗、尺”三个元素的文化产品。有了“金点子”，曾俐拉来陕西的企业家朋友魏长青、成都的设计师董瑾，三人发起了名为“传家三宝”的手工艺活化项目。他们请来了杨卫斌，而且又不断地将这个公益项目介绍给更多的朋友，就这样，一个汇集了企业家、传承人、设计师、非遗专家等不同领域、20余位参与者的团队建立起来了。他们利用自己的空闲时间，各自负责设计、研发、打样、生产等不同环节，经过8个多月的“接力”合作，单一的木杆秤，变成了集合斗、尺产品，包装精美且附上了使用说明书的“传家三宝”。
“许多时候，受包装、设计、使用等条件的限制，一些非遗项目的文化价值其实是被低估了的，所以我们的这次尝试就是希望能够让杨师傅的作品重新定位、再现光芒。”曾俐说，他们把“传家三宝”定位为文化礼品，目前正在寻找商业运行的合作伙伴来继续推进这个项目。
“当前，BMW在中国有200多万名车主，其中像曾俐一样注册了BMW爱心车主的超过6万人。这些爱心车主经常会利用自己的资源和力量帮扶社会上和身边的人。自2007年开始，BMW发起的非遗保护公益项目‘BMW中国文化之旅’，有许多的爱心车主参与进来，通过资金捐赠的形式，这一项目历经9年共计支持了全国90项亟待保护的国家级非遗项目，累计捐赠金额超过1600万元。”杨美虹说，“在这个过程中，我们发现当下非遗领域所面临的最大挑战是传承和活化问题，因此从今年开始，我们的项目从资金资助向资源支持转变，使传承人获得自我造血的能力。”
今年6月底，BMW与清华大学正式携手建立了国内首个校企合作的非遗保护创新基地。未来，该基地将帮助传承人获得活化非遗的资源、技术和渠道，完成传承人的孵化过程，使传统工艺能够融入现代生活。
佳能(中国)：用影像彰显文化之美
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佳能摄影师拍摄的木卡姆表演照片 谢超 摄
都塔尔、热瓦甫、萨塔尔、沙巴依奏出回旋的乐章与强劲的节奏，数十位老人整齐划一地唱起木卡姆，激昂的歌声在新疆哈密市非遗保护中心的广场上回荡。此起彼伏的快门声响起，镜头定格了这一瞬间。
新疆哈密市郊区的回城乡，宽敞的客厅内，阿加汗·赛买提与同村妇女手中的针线上下翻飞，鲜艳的花朵在深蓝色的布面上呼之欲出，精美的刺绣作品逐渐呈现。而这一制作过程也被完好地录制下来。
这是发生在由佳能(中国)有限公司(以下简称“佳能”)主办的“佳能影像发现丝路之美”文化保护公益项目新疆站的一幕幕，该公益项目自2014年启动以来，目前已经陆续走过了陕西、河南、甘肃三省，制作了两部非遗纪录片，收集影像作品1.8万幅，吸引数万人参与其中。
从2009年起，佳能(中国)就正式启动了“影像公益”文化保护项目，项目组穿越3万多公里，深入四川、贵州、云南等8个省区市，走访了20多位国家级、省级传承人和500多位民族文化持有者，为羌、苗、白、傣、纳西等9个民族的21个国家级非遗项目留下了珍贵的影像资料，拍摄照片多达7万幅，视频1000多小时，累计数据量6TB，并无偿捐赠给中国非物质文化遗产保护中心、文化部中外文化交流中心等文化研究与保护机构。
2014年，在国家“一带一路”文化先行等理念的倡导下，佳能开启了“佳能影像发现丝路之美”文化保护项目，旨在用影像对丝路沿线重点城市的物质及非物质文化遗产进行创作和宣传，为文化研究提供数据支持，同时唤起公众对文化多样性保护的关注。
此次，在近一个月的新疆站活动中，佳能组织的摄影团队在相关部门及丝路文化专家学者的指导下，分南北两线深入哈密市、吐鲁番市、巴音郭楞蒙古自治州、伊犁哈萨克自治州等地进行了采风，并在各地举办摄影文化论坛、丝路影像征集等活动。
除了影像的记录，佳能也十分重视公众参与。佳能企业品牌沟通部总经理鲁杰表示：“我们首先做的不是去拍摄，而是文化普及。人们去旅游喜欢拍摄美好的风光，却往往不了解该地域为何会有如此迷人的文化和风光。一旦深度了解当地文化，该地域就会产生很强的吸引力，也会提升人们的文化敬畏感。”佳能活动汇集的珍贵照片，其精华都会捐赠给相关文化部门，并在官方非遗保护网站上得以呈现，同时通过新媒体、影展等方式进行广泛传播，公众可以随时了解和学习。
其实，随着佳能文化保护公益项目的逐渐深入，越来越多的合作者找到了佳能。今年5月，由依文集团和佳能(中国)有限公司共同主办的“中国传统文化保护和发展联合公益行动”启动仪式在上海举行。通过双方的联盟，未来依文中国手工坊在为贵州黔东南地区的绣娘进行培训时就可以使用佳能的影像资料。“这种类型的合作，不仅是佳能的企业社会责任‘共生’理念的体现，也是‘影像公益’项目核心价值的体现。”鲁杰说。
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文章来源：中国文化报 2016年7月20日第8版
【本文责编：博史伊卓】
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