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节日临近，年味儿越来越浓。资料照片
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“年”究竟该怎样过?当传统习俗日益转变为一种文化消费的符号时，春节这个“文化旧瓶”便不断续上了时尚的“消费新酒”。
过年是人们一年消费的集中体现。春节期间，人群、资金、信息、艺术的大规模流动，带动了文化、商业、交通、旅游、电信、金融、餐饮等各行各业全面繁荣，形成了独具特色的“春节经济”。
消费文化是面镜子，清晰地折射出时代的脚步和经济发展水平。2011年春节黄金周期间，我国零售商场和餐饮企业实现销售额4045亿元，同比增长19%，创近年新高。随着新兴消费观念的不断涌现，春节不仅是传统文化节日，同时也是最能带动社会消费和促进经济增长的节日;不仅仅是传统意义上的“过大年”，更是一个拉动市场经济动力的“新引擎”。
事实证明，要延续那些非物质文化遗产的生命力，必须将其物化为生活中实实在在的产品。眼下，春节这一传统民俗文化正衍生出一种繁荣的经济现象，各行各业都自觉主动地围绕春节文化资源进行产业化运作，开发出了各种节日产品和服务，客观上形成了以民俗文化为核心内容的涉及多种产业的产业链。这条产业链上不仅有鞭炮、春联、年画、贺卡、年糕等标志性的“年货”，还开发出具有春节喜庆色彩的影视、演艺、娱乐、出版、工艺、旅游等门类的文化产品和服务;不仅从城市扩大到广大乡村，而且延伸到全世界的各个角落。在产业化运作的有效支撑下，非物质文化的生命力得以延续和提升。
但是，在琳琅满目的春节市场上，消费者也不免有一种“走进一片森林，每棵树都一样”的感受。产品高度同质化越来越成为制约春节经济升级转型的一大瓶颈。传统行业由于多年的传承，容易产生视野狭窄的缺点。同样，春节经济也往往在品牌建设和创新意识上存在局限性和符号化倾向，产品开发思路往往更加集中于功能、成本上，而忽视对消费者“个性化”、“时尚化”需求的满足。特别是正在崛起的中产价级是文化消费市场的主力，他们对任何产品的消费都更加讲究品质和品位，不仅有挑剔的物质需求，也有着“与众不同”的精神需求。
改变这一现状的根本途径在于创新。创新是春节经济产业链不断延伸的重要保证。只有不断推陈出新，才能将年节文化通过产业化运作形成品牌效应。一方面，要改革创新传统“年货”，使其符合当代大众的审美趣味，融入现代市场;同时也要根据时代发展的需要，充分利用当代高新技术，生产新的“年货”。
当传统的登门拜年改为用短信贺岁，当更多的人选择春节到书店、文化馆、博物馆接受“充电”;当公园、电影院等地人员爆满，休闲娱乐成为过年潮流……正是这些创新因素的植入，春节文化的消费潜力才得以释放出来。因此，只要密切关注春节出现的各种消费新变化，加快创新和培育，挖掘“春节经济”文化内涵和外延，实现市场紧扣文化脉搏，就可以将消费热点转变成持久的消费习惯，将“春节经济”打造成良性发展的常态经济，从而有效促进消费升级和产品换代，为经济发展，特别是扩大内需提供一股强劲动力。
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文章来源： 《光明日报》2012年01月19日16版
【本文责编：CFNEditor】
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