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商家提前扎堆掘金 七夕怎么过？
“纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗渡。金风玉露一相逢，便胜却人间无数……”本周六，浪漫的七夕节悄然而至。如何让传统节日少些商业味儿，多些民族味儿，这是一个需要思考的问题。
市场反应 商家提前扎堆掘金
早在一个星期前，28岁的白领胡臻就预订了七夕当天送给女友的鲜花。“去年没提前预订，结果七夕当天一枝玫瑰涨到30元，买了九枝，花了快300元。今年吸取教训，提前订便宜些。”
记者走访市场时发现，郑州市区花店的鲜花已经开始涨价，特别是玫瑰、百合等节日热销花卉，价格普遍比一周前贵了40%。在陈寨花卉市场，12枝一扎的蓝色妖姬批发价在35元，比一周前高出10元；12枝一扎的彩玫批发价也是35元，比一周前高出15元，其他玫瑰品种如白玫瑰、法兰西等也是涨声一片。
不仅是鲜花市场生意火爆，各大西餐厅、影楼、酒店都开始提前接受预订，郑州各大商场针对七夕推出的各类优惠活动也进行得如火如荼。很多商家还将传统的节日消费项目放在团购网上，“七夕甜蜜双人套餐”、“浪漫婚纱”、“烛光晚餐”、“甜蜜七夕蛋糕”等字眼，出现在网站的显眼位置，某些项目团购人数已超百人。
人到中年的成功人士也成了商家的重要目标。“过节日就是要制造浪漫。忙碌之余，抽出一天享受浪漫，也是很多成功人士的选择。不少酒店适时地推出了浪漫套房，供应巧克力、香槟、玫瑰等。”某酒店管理人员林保忠说。
心存疑惑 七夕怎么过？
尽管商家费尽心思迎合消费者的需求，但很多人还是发出了同一个疑问：七夕怎么过？
在记者随机采访的情侣中，大多数人都认为七夕这个国产的情人节缺乏应有的特色。一对情侣表示：“我们更喜欢过2月14日的情人节，节日气氛非常浓烈。相比之下，七夕的节日气氛不够浓烈、内容也略显单薄。”有一部分情侣认为，七夕的商业味儿太浓，体现不出“国产情人节”的特点。此外，商家的打折活动也没有春节期间的给力。“就当成普通的一天过吧。”这是很多情侣的共识。
也有市民持不同意见。宋女士说，某种程度上，商家推出促销活动也是对传统节日的传承和宣传。“2008年以前，谁把七夕当节日过了？商家的宣传不能一棍子打死。”
在百度输入“七夕怎么过”5个字，能搜索出130万个结果。很多网友也在热心地为大家推荐如何过上一个与众不同的七夕。比如给恋人写一封情书；去陶吧亲手为恋人做一个纪念品；自制情侣衫；去郊区爬山，静望星空，祈祷自己姻缘美满……
河南省婚庆服务行业协会会长张素莹说，除了通过活动来挖掘文化外，消费本身也应该靠文化来带动。“外国人在情人节期间的消费很惊人，河南七夕消费市场虽然发展迅速，但还有很大的挖掘空间。可以挖掘传统文化，用文化带动消费，将七夕打造成有中国传统特色的节日。”
专家解析
应深挖传统节日的文化内涵
其实，“七夕”不仅仅局限于爱情。在牛郎织女七月七相会的故事产生之前，七夕节就已存在。东汉崔寔的《四民月令》就记载了七月七曝晒经书及衣裳的习俗。
“七夕”还被称为女儿节、七娘会、巧节会、魁星节、晒书节等。这个节日另外一个风俗是“乞巧”，与妇女们要开始缝制寒衣的生活习惯有关。
中国民间文艺家协会副主席民俗专家陶思炎认为，七夕之所以有这么多名称，这么多过节方式，是因为这个日子积淀了太多的情感因素，以及人们对生活的诠释，不应当被遗忘。“如今的七夕促销活动中，传统的文化元素很难见到。如果不去深度挖掘中国传统文化的内涵，很容易成为国外情人节的简单复制。”
郑州大学新闻与传播学院汪振军教授认为，节日文化在不断演变、不断扩充新的内涵。“任何节日都寄予了人们的美好情感、真诚愿望，不能简单停留在物质层面。可以通过深挖文化，进行精神层面引导，体现节日文化中最重要的教化和审美功能。”
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文章来源：中新网－河南日报 2011年08月05日 09:38
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