| |
|
搭建与年轻人的联系纽带
传播推广路径的优化只是扩大了外界了解非遗文化的窗口，并不能代替非遗项目自身的与时俱进和自我改良。让更多的人知晓和认同非遗文化，破除传播方式局限与文化本身的创新缺一不可。
直播正在让非遗传播更加垂直化。斗鱼直播总编辑李喆说，直播其实是一种人际传播方式。通过把非遗传承人请上平台，将技艺制作过程通过直播的方式播放出来、留存下来，其实已经是一种活体的传承。如果有观众喜欢某个类型的产品，他们会“誓死追随”。如果某件商品是为网友们量身定作的，那网友与传承人之间的互动联络会更密切。因此，对于技艺的传承也会变得跨地域性和多元化。
杨程也表示，直播其实是一种圈层文化，每一个非遗的背后其实都有自己的圈子，在移动互联网的碎片传播方式下，每一个小的IP周边会吸引一批固定的受众，未来，无论是从传播、品牌还是商业的角度，一个拥有圈子的非遗项目都会得到丰厚的回报。
众所周知，绝大多数非遗项目带有浓厚的传统色彩，与当今社会主流的生产生活方式、消费取向存在先天隔阂。非遗如果不拉近与主流消费的距离，不仅自身的文化价值无法得到更多人的认可，而且还面临着传承的危机。
对于下一步如何进一步利用好现代的传播手段，让非遗慢慢走近主流的大众传播视野，萧放认为，非遗是一个非常传统的文化项目，而网络直播又是很现代的媒体方式，目前直播非遗还处在尝试阶段，今后还应不断完善，多选择大众关心的非遗项目，提前做好准备，加深研究性以及文化影响力，只有这样才能让非遗“活”在大众身边。
卢岚也建议，下一步应该针对传统文化，深入挖掘不同类型非物质文化遗产特点，结合网络直播的传播规律进行有针对性的策划；不断发掘、吸引新的非遗传承人，鼓励他们通过网络直播开展非遗传承与传播。
陆先高表示，光明网未来还会进一步创新传播手段，除直播外，还可以充分利用VR、AR等新媒体技术，同时要与非遗界的专家们合作，不断扩大影响，发掘新的非遗传承人，鼓励他们加入直播，并让传播更具系统性、逻辑性、针对性。
本文原载：《中国文化报》2017-09-09，第1版：文化财富周刊头版
继续浏览：1 | 2 | 3 | 4 |
文章来源：中国民俗学网
【本文责编：孟令法】
|
|
|
