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充分运用互联网，推动民俗文化传承
现如今，民俗文化传承必须依托网络科技，利用媒体技术和应用平台，将有传承价值的民俗文化放到网络上，通过与观众进行双向互动传播，让群众参与感受民俗文化，同时根据群众反馈，及时修正传播内容，让观众更容易接受减少距离感。对民俗文化的推广同时，要结合当下社会发展进行创新，以现代技术、形式表现民俗文化，使这些历史传承更贴近人民生活，符合现代人的审美需求。同时，聘请专业人士参与网站建设，以新技术、新思维整合网络上现有民俗文化，完善相关体系建设，在宣传展示上更多体现图文并茂、互动交流特点，使网站除了宣传功能外，还是民俗技艺学习交流平台。通过网站建设，整合网络上民俗资源，对其进行优化，以多元化形式在网络上进行宣传推广。在网站上不但可观看学习民俗文化，还可购买相关民俗文化产品，可在线交流学习，使网站呈现多功能特征。在网站中注重品牌推广，以民俗文化品牌带动市场经济发展，以经济推动民俗文化传承，实现互利双赢。
将民俗文化产业化，实现线上营销推广加线下体验。现如今，大多数传统民俗已被现代生活方式所代替，传统民俗文化更多是以艺术表演形式呈现。要多利用互联网优势，从历史文化角度聚焦民俗文化，通过群众喜闻乐见的形式表现出来，便于群众直观感受民俗文化。通过电子商务将民俗文化衍生产品引入消费市场，消费者通过购买这些商品，附带着也了解了相关民俗文化，由民俗商品引发对民俗文化兴趣，这样民俗文化就通过电商平台走向消费者，出现在不同地方，在增加经济效益同时，也展现了民俗文化特色，扩大了传播影响。地方民俗产业发展，增加了当地人民收入，也让更多的资金、人力投入到保护传承民俗文化事业上，使之形成良性循环。
互联网电子商务平台对民俗文化商品的销售，有助于更多人对民俗文化产生兴趣，在互联网线上推广同时，要积极对线下民俗文化进行资源深入发掘。对民俗文化资源丰富地区，可通过开办民俗度假村、工艺、美食、农家乐等实体民俗项目，利用线上进行推广宣传，与线下相关服务业相结合，从而形成线上、线下完整的民俗文化产业链。消费者可通过网络先期了解相关民俗文化信息，在电商平台购买民俗文化产品，如对这些民俗文化感兴趣，再实地体验更深层次民俗文化，这样向上营销推广加线下体验形式，将互联网科技与民俗文化实体有机结合，有助于民俗文化产业形成良性产业链，既为民俗文化提供保护和传承推广，又促进当地经济发展，有效发挥了民俗文化最大价值。
本文发表于《人民论坛》2018年第5期，注释从略，详参原刊
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文章来源：中国民俗学网
【本文责编：何厚棚】
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