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中国新的舆论机制正在形成
与传统媒体比较，微博在传播主体、传播内容、传播形式、传播对象、传播速度、传播效果和传播范围等方面都表现出显著特征，但与传统媒体又有密切的联系，中国新的舆论机制正在形成。
微博是一种大众媒体。又称“草根媒体”，在美国被称为“自媒体”（We Media）。所谓自媒体，“是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”这一概念由美国新闻学会谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出。美国著名硅谷IT专栏作家丹吉尔默给的专著名称《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》讲得更为简洁明了。像报纸、电视等传统媒体，媒体人不仅要经受一定的专业教育或训练，门槛很高，而且要受到新闻宣传法规和纪律的严格约束。微博的兴起，从根本上突破了传统媒体的局限，使“媒体”仿佛一夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了“自媒体”。微博主既是记者，又是编辑；既是传播者，又是接受者。只要能用手机发短信，就能自主地在自己的“媒体”上“织围脖”，利用互联网来传播自己的所想所思所见所闻，参与评论和转播自己感兴趣的社会新闻。过去公共议程或者热点话题均由精英和记者决定，民众只关心各自关心的问题。现在形势正在变化。微博已经在塑造公共舆论方面占据优势地位。
微博是一种原创媒体。有学者称之为“原生态传播”。“原生态是一切自然状况下的东西，没有包装，没有删减，没有夸大，没有修饰……在这个光怪陆离的模式化社会，原生态往往最容易打动人！”全国人大代表、“爱国者”创始人冯军的一条微博说：“微博一大魅力就是即时感、现场感，无论是名人还是普通人，想哪写哪，到哪照哪，非常满足人的偷窥欲和猎奇欲。在微博上，你可以看到某主编坐在不是头排的某个角落，用手机拍的时装周走秀图，或者某女明星在盥洗室自拍的everyday look，这些不是杂志上永远打好灯、选好最佳角度的PS照，而是真正的生活。”正因为微博传播的是原生态的生活，真正的生活，所以有些画面不雅观，甚至不堪入目；有些话语肆无忌惮，甚至粗俗不堪。但原生态的生活就是如此。微博作为自媒体的这一突出特征，在传统媒体中是难以想像的。
微博是一种多媒体。又称“综合媒体”、“全媒体”。传统媒体传播形式相对单一，纸质媒体多由文字和图片构成，广播的传播靠声音，电视的传播主要是视频。而微博，既可以发布文字、图片，也可以发布音频、视频及网络链接等内容。这与微博的主要工具——手机有关。有学者将手机称为“第五媒体”，认为手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便携，比广播更丰富，集四大媒体的优势于一身，带来视听方式和传播模式的革命。加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉指出：“真正有意义、有价值的‘讯息’，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”手机所具有的多媒体性必然使传统传播格局发生深刻变革，使微博新闻更加直观、生动、立体化。
微博是一种平等媒体。传统媒体习惯分为大报和小报、党报和都市报、中央媒体和地方媒体、经营性媒体和公益性媒体，时政类媒体和非时政类媒体等等，但这一切类别或等级在微博自媒体中不复存在。每条140字，用手机、电脑随时可以传播或接受信息，这样简单的技术门槛，直接带来了“平等”的效应，带来了一个人创造的平台，让每个人都可以成为一个信息发布者、信息的接收者和信息的评论者。普通女孩钟如九在江西宜黄拆迁事件中，躲进厕所，用手机微博发出求救信号，引来广泛关注。钟如九也因微博一夜成名。她说，微博能让更多人听到老百姓的声音。2010年“两会”期间“抢记者录音笔”的省长并非因为他是高官，微博就保持沉默，恰恰相反，倒是一片批评声，这在传统媒体中是根本不可能的，在当地媒体中更是难以想像。总之，无论是高官还是庶民，无论是社会名流，还是普通百姓，无论是机构还是个体，都被微博拉到了同一发言平台上。
微博是一种实时媒体。又称“先锋媒体”。作为多种媒介功能融合的产物，微博将固定互联网和移动互联网连接起来，实现了电脑与手机的终端融合，打破了传统媒体受时间与地域的限制。当突发事件发生时，微博用户通过手机就能将身边发生的事情随时、随地传播出去。2008年5月12日14时28分04秒爆发的汶川大地震，7分半钟之后，这则信息就已在微博上广为传播，这一速度超越了所有的传统媒体。被称为中国“微博元年”的2010年，微博成为许多重要新闻发布的“第一时间、第一现场。”从湖北石首群体性事件、到后来的唐骏“学历门”事件、舟曲泥石流灾害、方舟子遇袭事件、江西宜黄强拆自焚事件、腾讯与360大战事件、“我爸是李刚”事件、上海高层住宅大火事件、湖南常德抢尸直播事件、周立波与网民对骂事件、三条微博计费3900元惹争议事件等等，这些突发和热点新闻，其第一手信息都源自微博，微博的实时性已使其成为众多媒体触发舆论的先锋。
微博是一种核裂变媒体，又称“病毒式媒体”。互联网有所谓的六度分割理论，认为任何一个人跟世界上另外一个人之间最多隔着六个人。在微博这样一个环境中，一个人的微博跟其他人的微博套叠，一个人群跟另外一个人群套叠，因此只要一条信息具有阶层文化兴趣利益的穿透性，就是说能激起大家的兴趣、关注，理论上说在很短的时间里就可以让全世界所有的人都知道，这条信息从哪个渠道出来的不再重要。这就是微博具有的爆炸性、核裂变式的传播能量，是博客和QQ难以实现的。有专家指出，很多人还不太了解微博可能带来的这种社会影响。“只要一条信息发布出去，它会像病毒一样传播，管理者不可能把所有人的微博删掉，它是现场直播，不可能事先审查，这是微博对现在新闻传播制度管制的一个很大挑战”。
微博是一种全球性媒体。互联网本来就没有国界，而作为互联网的延伸，微博的兴起更是将中国与世界连接到一个新闻舆论平台上。国际上发生的重大事件，中国人第一时间就能知晓；同样，中国发生的热点新闻，国际媒体也几乎同步传播。“这是一个观察中国正在发生什么的实时检测系统。”《纽约时报》曾这样评论中国的“微博热”。与国际媒体无缝对接正是微博与传统媒体相区别的一个不应忽视的重要特征。
当然，微博与传统媒体既有明显区别，也有密切联系。截止2010 年 9 月，新浪微博上共有110多家报纸、240多家杂志、30多家电视台、110多个电视栏目以及近70家电台注册账户，纷纷介入微博平台。一方面传统媒体利用微博获得新闻线索，开辟快捷的传播渠道，增强影响力；另一方面微博需要通过传统媒体增强公信力和权威性。2010年8月8日，19岁的重庆理工大学舟曲籍学生王凯（网民：kayne）第一时间在新浪微博上发布了甘肃舟曲发生泥石流灾害的现场照片，迅速引发了网友的关注，包括新华社等在内的媒体在报道中大量引用该照片。有人统计，kayne这条微博被5355次原文转发，收到1165条评论。钟如九“女厕攻防战”的微博，如果没有《凤凰周刊》记者邓飞的救援以及全国媒体尤其是中央媒体的普遍关注，“宜黄拆迁自焚事件”很难想象是什么样的结果。正如2011年《舆情蓝皮书》所概括，由于微博的兴起，目前国内正在形成一种新的舆论形成机制，即微博率先报道，传统媒体不断跟进，通过议题互动，共同掀起舆论高潮。
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文章来源：《中华读书报》2012年03月07日02 版
【本文责编：思玮】
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