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在经济全球化变迁中，如何进行跨文化的交流与战略传播，很多国际同行认为，一个划时代的标志是，20世纪出书造势，21世纪把文化多样性变成文化权力，吸收多元文化，尊重地方文化，保护遗产文化，在这一过程中把现代民俗传播变成跨文化策略。很多国家还把人民共同选择和价值趋同的民俗文化做成国际项目，开展不同国家间的文化运行策略互补和文化沟通的对话。进行现代民俗文化传承策略建设，有助于实现保护中国多元文化特色和民族民俗精神遗产的目标。
20世纪，我国通过搜集整理和研究民俗，民俗文化得到积极建设，成为社会主义新文化的组成部分；同时，翻译和研究别国民俗，产生了许多跨文化比较研究的新成果。到了21世纪,在新的国际背景下,各国家和民族间的文化传输、相互理解与知识互补，形成了新的需求。在这种情况下，民俗再次被选为载体。实际上，在世界多元文化的跨文化交流中，一个国家和民族的文化传统，总是以该国的民间长期传承的文化种类为中心展开的，其中包括故事、谚语、民歌和戏曲等。对于这个现象，欧美国家已引起重视，将民俗文化当作一种国家知识的重要组成部分并提倡民俗传播。我国改革开放30多年来，已全面完成对中国民族民间文艺资源的搜集出版工作，这批资源已成为国家非物质文化遗产保护的基础。
跨文化交流不可能没有载体自生自长，前人正是在这个环节上提到了民俗。我们也要坚持多民族团结的原则，改善和补充现代知识系统，把自己的故事讲好，也欣赏别人的故事。其中，童年文化遗产是提升现代民俗传承价值的杠杆。人类从童年文化中获得了对多元文化的认同性，获得对国家民族精英和下层文化代表作的渗透性认识，还获得对年节庆典和宗教仪式等人类情感文化的社会性教育。拥有丰富的童年文化遗产，是发达国家建设文化遗产的共同特点。我们在这方面也做了一些探索，尝试用童话文化评估现代国家民族的民俗藏量，进行民族性和跨文化性的双重操作。
现代民俗传播策略建设重点应该开展具有跨文化性的优势项目研究。它在理论问题上包括：现代民间文化传播的历史本质和当代内涵、现代民间文化传播在全球文化传播中的战略定位。在基本概念上包括：对当代世界多元文化交流理论中的“跨文化性”起点、“接触点”和“边际理论”概念等如何认识，如何发挥自己的特长和创造自己的新理念等。在方法创新上包括：建立现代民俗传播的跨文化国家策略数据分析系统和个案比较研究项目。它以尊重目标国的民俗文化和语言文化为前提，研制中国民族民俗的优势概念产品和应用产品，帮助中国现代民俗传播走向成功。
(作者：北京师范大学教授)
文章来源：人民网－《光明日报》 2009年11月27日10:23
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