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情人节启示：传统节日如何“复兴”
2009年02月13日 08:12:11 来源：新华网天津频道
记者周润健
在商家卖力的吆喝声中，一年一度的“情人节”又要粉墨登场了。近年来，我国传统节日开始式微，而洋节甚嚣尘上，大有喧宾夺主之势。有关专家认为，传统节日的复兴，既要苦练内功，挖掘自身的文化内涵，也要向洋节借鉴和学习。
2009年2月11日，浙江省温岭市一家花店的员工在包装鲜花。当地花店的情人节鲜花预订业务骤然升温。新华社发（吴鹏飞 摄）
2009年2月11日，在苏州一家花店，两名年轻人展示心形玫瑰花篮。新华社发（朱桂根 摄）
情人节成商家“摇钱树”
距离情人节还有一个多星期时，各种促销广告就铺天盖地而来，早已从人们对洋节的狂热中尝到甜头的商家早早地便打出了“情人”牌，尽力营造节日气氛，想在“情人”身上大捞一把。
过“情人节”，富有象征意义的玫瑰花自然是“当家花旦”，不可缺少。
记者在天津一些花店采访中发现，“白雪公主”、“七色彩虹”、“夜光玫瑰”，这些绚丽的花名是今年情人节期间最流行的玫瑰花品种，不少花店已经打出了“情人节鲜花预订”“免费送货上门”的招牌。原本每枝只卖两三元的普通玫瑰花，被普遍炒到了每枝１０元，个别花店推出的精品玫瑰高达１５元一枝。
为了招揽更多的生意上门，不少花店除了增加玫瑰花品种外，还开始打起“包装牌”，包装费价格自然不菲。
情人节，自然少不了巧克力，不仅种类繁多，而且包装精美、造型独特。记者在天津一些商场、超市看到，金帝、德芙、吉百利等巧克力成了“抢手货”。
2009年2月11日在苏州一家金店拍摄的千足金情侣造型摆件。新华社发（王建康 摄）
2009年2月11日，济南一家葡萄酒专营店的销售人员展示顾客定制的“情侣葡萄酒”。这种为情人节推出的“情侣葡萄酒”的包装上印有个性化的情侣照片，深受顾客欢迎。新华社发（崔健 摄）
由于春节刚过，适逢周末的“情人节档期”便成了旅行社眼中的“香饽饽”。
记者从天津多家旅行社了解到，情人节旅游线路多以短途为主，滑雪、温泉、奥运场馆游、京津高铁游是重点推荐。为了突出情人节的特点，不少旅行社还特意推出了情侣套房、浪漫烛光自助晚餐等项目，受到情侣们的欢迎。
为了从情人们身上“抢金夺银”，商家可谓绞尽脑汁。情侣首饰、情侣鞋、情侣衫、情侣表，情侣手机、情侣套餐都成为商家的促销重点。连丝巾、围巾、甚至香皂、牙刷、香水等日用品都推出了情侣套装或礼盒装。
传统节日受冷落
2009年2月11日，两名女孩在北京官园珠宝城观赏“鸳鸯”摆件。当日，北京官园珠宝城“情人节珠宝礼品展”开展，寓意浪漫爱情的多款珠宝礼品吸引了观众目光。新华社发（陈晓根 摄）
与情人节的火爆场面相比，仅隔５天的元宵节就显得逊色许多，虽然参与的群体数量更加庞大，为买元宵排出的长队也远远超过买玫瑰和巧克力的，但是从含金量来看传统节日还是差了许多。
天津市社科院教授郝麦收指出，中国传统节日沉淀了千百年的传统文化，可是由于挖掘不够和载体单一，其正在传承中“疲软”并逐渐消失。而洋节因没有固定模式且经“本土化”改造后，具有丰富多彩的形式，满足了人们放松和释放情绪的心理需求。
天津市社科院教授王来华说，如今生活水平提高，工作节奏加快，人们希望过节时放松一下绷得太紧的神经。“洋节”在某种程度上迎合了这种需求。
2006年2月7日拍摄的几款情人节巧克力礼盒。情人节临近，苏州一家巧克力店推出各式精美的巧克力礼盒，受到年轻人的青睐。新华社发（杭兴微 摄）
2006年2月7日，一名店员展示巧克力“玫瑰花”。 新华社发（杭兴微 摄）
“情人节很好玩啊，”在天津一家媒体工作的孟小姐告诉记者，“过情人节非常开心，除了能收到礼物外，还能吃饭、看电影，休闲娱乐，我觉得比过春节、中秋、端午等传统节日要好玩。我们的传统节日过于单一和沉重，缺乏新意，不够轻松和浪漫。”
改革开放后，“洋节”走进中国人的生活，并渐渐“落地生根”。一项网上调查显示，半数以上的３０岁以下年轻人喜爱“洋节”胜过传统节日。
“洋”盛“土”衰，折射出的是传统文化遭遇到冷落和尴尬。中国民协主席冯骥才认为，不应该拒绝“洋节”，因为外来节日充实了我们的文化生活，但绝不能丢弃自己的节日，一个民族的节日就是它的文化生日。“洋节”不可怕，可怕的是遗忘自己。要教育民众在吸收优秀外来文化的同时传承光大本民族传统。
传统节日要学会向洋节“取经”借鉴“精华”
2008年2月13日，一位男士在上海一家花店内选购情人节花束。情人节临近，上海的大小花市和花店内，以情人节主打的各种花卉花束“花样”迭出。新华社记者 刘颖 摄
2008年2月13日，上海一家花店门前张贴出鲜花预订广告。情人节临近，上海的大小花市和花店内，以情人节主打的各种花卉花束“花样”迭出。新华社记者 刘颖 摄
在采访中，一些民俗专家表示，随着时代的发展，传统节日也要与时俱进，在充分挖掘自身文化底蕴的同时，完全可以尝试借鉴情人节、圣诞节、母亲节等“洋节”的精华所在，让传统佳节走出单调的禁区，让传统节日“火”起来。
民俗专家田兆元指出，西方情人节的传入，对于中国民间文化的发展具有积极意义，它丰富了日常生活内容，为人们表达情感提供了更多机会。不过，元宵节、情人节日期虽然很接近，冷热却大不同的现象则值得关注，元宵节、中秋节等传统节日要多向情人节“学习”。
他表示，一个节日能否让百姓趋之若鹜，过得红红火火，除了它本身的传统仪式、精神内涵外，商家的“造势”也非常重要。以往元宵节总是不如西方情人节热闹红火，商家不起劲、没思路也是重要原因之一。
2008年2月13日，重庆一家花店准备了大量的玫瑰。新华社记者刘潺摄
面对洋节的冲击和挑战，如何复兴传统节日，天津市民俗专家赵之珩建议说，首先，要为传统节日注入新的文化元素，增强其娱乐功能，更有利于人们放松身心。其次，在保持传统节日根本特征的同时，应大胆创新，改变固有的过节方式，移植西方节日的某些特点，比如亲情、浪漫、进取等有益的文化元素。第三，运用一些商业元素和市场技巧，提高传统节日的含金量。
王来华也认为，和洋节相比，传统节日在文化和内涵上并不逊色，甚至更有潜力可挖，所缺少的就是能被现代人所追捧的时尚元素。如果商家将一些浪漫、温馨、娱乐的时尚元素植入传统节日，传统节日同样可以更精彩。
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