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生肖文化如何借道卡通化？
   

岳  文



2008年11月18日07:48  来源：人民网-《人民日报海外版》


　　十二生肖文化是我国民俗文化中的一枝奇葩，是中华民族文化屹立于世界文化之林的独特标识。而“卡通”是一种青春与活力迸发，传统与创新交融的艺术。它以文化为核心，是连接民族文化传统与时尚之间的纽带。中华生肖文化能否卡通化？

　　近日，致力于挖掘、梳理、研究和传承中国传统文化的中国民俗学会联合上海美术电影制片厂，拟用吉祥物卡通形式为中国的生肖文化打造一张名片。用生动形象的视觉符号赋予十二生肖新的生命，选出可以为生肖文化艺术生命代言的卡通形象。在此背景下，生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集活动在文化部和上海市文广局的大力支持下拉开了帷幕。

　　作为国内首次面向海内外公开征集十二生肖卡通作品的活动，利用网络征集，采用海选的方式，让公众参与遴选、并结合专家意见最终产生我国的生肖卡通形象，整个活动公平、公正、公开，充满了创新点。尤其是75万元的巨额奖金，在我国同类征集活动中史无前例。活动征集网站域名“kisssun”，中文意思是“亲吻太阳”，清新生动，传达了明亮、快乐和吉祥的信息，让人眼前一亮。

　　我国生肖文化现状堪虞

　　生肖文化凝聚了我国几千年的文化与历史，是每一个中华儿女与生俱来、终生不能更改的标记和烙印,是我们每个人的吉祥物。生肖文化是中华民族智慧的结晶，也是我国弥足珍贵的民俗文化资源。保护好这份珍贵的民俗文化资源是国家和公民共同的历史责任。

　　生肖文化有其独有的特点。一是它具有全民性，十二生肖每个人都有，它既没有固定的传承人，也没有确定的地区性。二是生肖文化虽然在中国流传最广，影响最大，但它同时也是一个国际化的题材。生肖文化不但在我国盛行，而且也影响到世界上许多国家和地区，特别是日本、朝鲜、韩国、新加坡等国家有着与我国同样的十二生肖，印度、越南等诸多国家的十二生肖则同我国的基本相同。可以说世界上有近二分之一的人与生肖文化有关。三是生肖文化表面上看起来影响力很大，刚性很强，似乎不用保护也永远不会消亡，但实际上存在着“散、乱”的现象，缺乏整合和创新，生肖属相缺乏统一规范的名称和形象。十二生肖所代表的动物至今没有一个寓意深刻、响亮上口、符合中国传统文化风格、吉祥、喜气的名称，也没有一个像“唐老鸭”、“米老鼠”那样能够被广大群众认可的生动、活泼、可爱的卡通形象，因此也就不能很好地转化为现实的文化生产力。这不仅使人们无法更好地享用生肖文化带来的快乐，也影响了人们对生肖属相所含深刻文化寓意的理解和传播。

　　为何要给生肖文化做卡通包装？

　　十二生肖是我们的传统吉祥文化，子鼠丑牛，寅虎卯兔，一岁一个瑞兽，是每个人一生的吉祥物。作为天赐之物，十二生肖是我们降生到这个世上所得到的第一份礼物。“生肖文化,华人一家”，生肖属相是每一个中华儿女无法选择和更改的终生标记和烙印，是维系我们民族情感和文化的纽带。拥有十二属相，也就代表着我们同属于一个华夏民族，无论你在地球的哪个角落。然而，迄今为止，生肖文化流传在民间的许多故事和它的文化内涵正逐渐被人们淡忘。相反，西方星座文化正逐渐被我国青少年所接受。

　　选择目前时机进行生肖文化的挖掘、整合、创新和开发不仅涉及到民族文化振兴的目的，同时也是对我们自己民族文化的一种弘扬和传播！

　　生肖文化中最具开发和保护价值的是它的卡通形象，作为生肖文化，它具有得天独厚的条件，一是它流传广、影响深，是一组可以以形象传播的沟通无障碍的文化符号。二是它有可爱的动物原型做背景，有说不尽的趣味故事做基础。三是它和中国的吉祥文化联系极为密切，它是每个具有生肖属相的人的吉祥物，既有古老的传承又有时尚的文化基础，是无与伦比的吉祥物形象。

　　我们应该认识到，十二生肖卡通形象的整合是一个历史的必然，也是生肖文化的一个制高点。如果中国的青少年接受和认可了被国外开发出的生肖卡通形象，这个制高点就会被外国永远抢占，这将给我国带来极大的负面影响和难以估量的文化、经济等损失，这将是我们民族的遗憾！

　　如何打造生肖卡通名片？

　　在进入读图时代的今天，动漫卡通已成为当代文化传播的重要载体。优秀的卡通形象可以在瞬间通过视觉激起人们的情感共鸣，将形象刻进人们的大脑。“动漫形象能够走近青少年，是保护和弘扬中国优秀民俗文化的新手段。”中国民俗学会会长刘魁立告诉记者。同时，一个好的卡通作品也必须立足于民族传统文化，传达传统文化中的价值观和人文思想，只有这样，它才会更加有生命力。创新离不开传承，传承必须借助现代文化传播形式，生肖卡通形象以优秀的民族文化做基础，方能凸显优势。

　　生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集活动的主办方立志用卡通的形式给中国的生肖文化进行一次全方位的“CI”设计，打造一张既形象生动、充满个性，又具有民族特色、传播力和感染力俱强的生肖吉祥物卡通名片。谈到生肖卡通形象的要求时，生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集办公室的负责人说：“生肖吉祥物卡通形象除了活泼可爱，个性鲜明，富有创意之外还必须要有‘灵魂’，即具有中国民族特色，能够传播我国生肖文化‘吉祥、团结、和谐、祝福’的主题和理念。只有这样的优秀作品才足以为我国历史悠久、寓意深刻的生肖文化做代言，并且得到大众的认可和喜爱。”

　　对生肖文化进行保护、开发的几点建议

　　鉴于生肖文化保护的特点和紧迫性，我们认为生肖文化的保护应该从以下几个方面来考虑。一是把生肖文化的保护同生肖文化的整合和创新结合起来。积极创新，抢先在国际上产生一套被大家认可的名字和卡通形象，尽快抢占这个制高点，维护我国的文化主权。二是把生肖文化的保护同生肖文化的知识产权保护有效结合起来。尽快对新产生的被大家认可的卡通形象进行著作权保护和网络域名保护并在全球进行商标注册保护。采取和国际接轨的知识产权保护方法，把生肖文化中最具开发价值的资源永久保护起来。三是把生肖文化的保护同生肖文化的产业化开发结合起来。待卡通形象产生后，将迅速开发出动漫影视、网络游戏、连环画和旅游纪念品等一系列文化产品和其他衍生产品，逐渐形成具有我国自主知识产权和中国文化特色的生肖创意产业。并把这一过程变成传播和弘扬我国民族优秀传统文化的过程。四是尽快把生肖文化列入国家非物质文化遗产保护范围，以此为基础，积极建议以国家的名义将蕴含着中华民族特有精神价值、体现着中华民族旺盛生命力的“十二生肖”尽快向联合国教科文组织申请世界非物质文化遗产。


责任编辑：厉振羽