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复旦大学副教授:“贾君鹏”事件是集体行为艺术

中新网  2009年07月23日 14:08　来源：解放日报

　　“贾君鹏”事件：网游已到价值重估时？

　　●说是寂寞就太简单化了，“贾君鹏”事件实际上是一种集体的行为艺术。我们这个时代新的创造和集体表达，都喜欢用这种方式，“贾君鹏”一帖不过是其中的典型而已。

　　●网游正在主流化。对我们这代人来说它可能非主流，但对下一代来说可能正在成为主流。新媒体产生了新的人际关系和活动空间。

　　●是不是意味着将来新一代人的社会化：如何与他人合作共处，都必须去网络中才能学到呢？这样的网游逻辑带来的价值转型究竟意味着什么，有待深思。

　　●主持人：本报记者 龚丹韵

　　本报实习生 王华俊

　　●嘉 宾：严 锋(复旦大学中文系副教授，作家)

　　神之裁(化名，网友)

　　主持人：最近在“百度贴吧”里，只是一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的空帖，一下子跟帖无数，红得莫名其妙。有人分析说，这是由于网友们寂寞导致的。作为网友，你觉得原因是什么？

　　神之裁：我想不纯粹是寂寞。大多游戏玩家因为玩网游经常挨家长的训，看到这篇帖子，联想到自己的过去，备感亲切，久违的沉溺于游戏的感觉又回来了，甚至想到了和兄弟们在游戏里“打拼”的场面。

　　主持人：网游一直受到家长们的敌视，有人把网游比作毒品。你怎么看？

　　神之裁：把网游和毒品对等起来非常可笑。网游之所以吸引我，刚开始是画面和剧情。时间一长,沉迷的原因就变成了团体关系。比如游戏里的亲友团、工会团，都是人与人连接的纽带。听从会长的命令大家一起执行任务，也是现实中体会不到的感觉。就我所知，许多网游玩家是大学生、白领，他们都已成人，有自控能力。虚拟世界给我们提供了一个平台去合作交流。

　　主持人：这种愉悦是现实生活中得不到的？

　　神之裁：现实中有很大的局限。比如，有的人可能内向、不合群。网络中却没有任何歧视，大家都很放得开，敢说敢做，彼此想法利益一致，不计较付出的多少，更容易结交朋友。

　　主持人：网游在舆论里一直名不正言不顺，因此本来简单的“贾君鹏”事件，结果演变成了中国网游大讨论。

　　严锋：网游人群可能更习惯另一种快意恩仇的模式。幻想世界的逻辑和真实生活逻辑不一样，他们对个人表达、社会公正的要求更为强烈。某种意义上，他们是更有个性、更追求生活创意和艺术性的群体。所以当他们欲望的实现被阻遏时，身上的焦躁、挫折感会远远超过其他人。

　　主持人：网络世界对他们而言，是否更真实更有意义？

　　严锋：单机游戏时代，玩家自卑孤独，每个人都是游离的，社会的刻板看法是：玩游戏的人属于社会化失败。然而伴随着游戏的网络化，玩游戏没有自卑感了，而是群体的狂欢，一种新的社会人际关系诞生了，他们甚至比不玩游戏的人社会化更成功。一些“精英游戏”，不少高层白领都沉迷其中。很多人生活中交到的是酒肉朋友，反而在网络中更能找到灵魂上的知己，把网络看成自己的家园，以弥补生活的不足。所以不妨反过来说，网络游戏的流行，说明我们的生活本身存在问题。现实世界一定比虚拟世界更有价值吗？可以打一个很大的问号。

　　现在，网游正在主流化。对我们这代人来说它可能非主流，但对下一代来说可能正在成为主流。新媒体产生了新的人际关系和活动空间。玩家们通过自己的通讯方式，进行角色分配、分工合作，凝聚起集体认同，产生新的社会交互性。可以说我们已经进入了一个“新集体时代”。

　　主持人：“贾君鹏”就是这样一种集体声音的代表？

　　严锋：很多舆论没有意识到的正是这点，说是寂寞就太简单化了。从新集体表达的角度来看，“贾君鹏”事件实际上是一种集体的行为艺术。空帖出现之后，不断有网友以贾君鹏母亲、老师、三姑六婆等身份回帖，这才堆起万丈“水楼”。每个人都是这出戏里的角色，万千网友合作创作了一个作品，借此共同表达某种情绪和立场。“贾君鹏”不是单一的，而是复数的人。

　　其实，“口水”长帖在各大论坛都很普遍。我们这个时代新的创造和集体表达，都喜欢用这种方式，“贾君鹏”一帖不过是其中的典型而已。

　　主持人：游戏为何如此容易让人沉迷？有人说是释放了心里的野兽。

　　严锋：人在游戏中有一种掌控感，能够控制自己的世界。现实中我们没办法控制人生，非常无奈，所以这种掌控感是每个人都梦想拥有的。其次，游戏有所谓的“游戏时间”。现实很慢，现实中要获得成功，可能需要人生过半，游戏中却可以迅速实现。这种时空的加速，更能放大和强化人的成就感、掌控感，这就是沉迷游戏的最关键原因。

　　说到底，游戏世界更接近某种乌托邦，它的设计带有理想社会的性质，重新制定世界背景，重新设想公平合理的规则，玩家必须按照这些规则进行分工和升级，这正是对生活的理想化模仿。不管你是谁，只要你愿意打拼，就能一级级练上去，付出就能得到。所以虚拟世界是完满的，是在弥补生活的失落。越是在生活中失败的人，越容易沉迷于游戏带来的幻觉。它对人的心理是一种拯救。只是一旦走过头，就会出现偏差和问题。

　　主持人：因此，就青少年而言，就值得警惕？

　　严锋：青少年的心智没有稳定下来。游戏过于完满的错觉和刺激的节奏感，青少年长期适应后，以为就是现实，那么一旦回到坚硬的现实中，就会出现强烈的反差和碰撞。把网瘾视为简单的沉迷，不利于问题的解决。幻想空间的问题，总是和现实密切相关，从现实中去寻找症结所在吧。

　　主持人：其实游戏的逻辑已经覆盖了现代生活的方方面面。您觉得在中国，网游的前景究竟会怎样？

　　严锋：这是一个泛网游的时代。淘宝网、开心网的走红，不难发现都有游戏的成分在里面。网游比较理想化，沉迷确实不好，但是沉迷的背后往往来自一种自我升华的渴望，能让人的精神世界充满愉悦。只是这种安慰式的幻觉如果影响了现实判断，就有可能遭遇更大的挫折。

　　网民的要求和前网民时代的要求不一样。游戏会改变他们对社会的想象和期待、对规则的看法和世界观。如果说生活太物质，只有网上才能找到志趣相投的朋友，才能实现非功利性的分工合作，那是不是意味着将来新一代人的社会化：如何与他人合作共处，都必须去网络中才能学到呢？这样的网游逻辑带来的价值转型究竟意味着什么，有待深思。

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无内容帖子点击上千万 “贾君鹏”就像“戈多”

2009年07月23日 14:04　来源：解放日报


　　一个无内容帖子点击率达一千多万次，引发多重猜想

　　“贾君鹏”：网络世界的“戈多”

　　7天前，百度“魔兽世界”贴吧里一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子蹿红网络。昨天它的点击率已经逼近1200万次，回复超过31万次。贾君鹏到底是谁？他就像《等待戈多》中永不出现的神秘人物，在网络和现实中制造了截然不同的话题。

　　从文到图全面恶搞

　　恶搞是网络对待人气话题的统一反应。几小时内，“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的姑妈”等ID纷纷出炉，角色游戏玩得不亦乐乎。《号外！贾君鹏8点开家庭会议》吸引了大量的浏览和回复。16日建立的“贾君鹏”贴吧，注册会员近六千人，人气超过许多明星贴吧。

　　语言和图片永远是网络恶搞两大立足点。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”被翻译成各地方言和荷兰语、葡萄牙语等十多国语种。《史记·贾君鹏列传》则重现了网友考证电影《赤壁》中“萌萌”一词的创造力。近千张“贾君鹏”恶搞图片被疯狂转载。图片中，火车站、体育场甚至日全食黑影上都出现了这句网络流行语，从新闻主持人到演艺明星、政坛名流，脸部附近都被打上了劝贾君鹏回家吃饭的字样。由胡戈《一个馒头引发的血案》开创的借名人调侃的传统再度发扬光大。

　　“红”必须有个理由吗

　　网络将“贾君鹏”当作无厘头搞笑的素材。传统媒体的态度则是担忧的，邀请专家集思广益，为“贾君鹏”火爆寻找一个顺理成章的理由，如“暑期文化生活贫乏的折射”“躲避寂寞的集体游戏”等。可惜“贾君鹏”不同于此前网络流行的芙蓉姐姐、天仙妹妹、卖烧饼帅哥，“他”没有照片，缺乏实体支撑，很难概括出短时间红透网络的确切原因。那些频繁回帖的人并没有明确的目的指向，只有消遣的快乐，甚至连消遣都算不上。

　　为何该帖会诞生在网络游戏“魔兽世界”贴吧，也出现了过度阐释：“贾君鹏”相当于魔兽世界，“妈妈”是网络游戏运营商，“贾君鹏的七大姑八大姨”则是其他网络游戏。只要在贴吧多停留几分钟，不难发现此类热贴并不罕见。19日，在“魔兽世界”贴吧出现了“台湾，祖国喊你回家吃饭”帖子，6个小时内回复达到了7万多条，一举超过“贾君鹏”6小时5万条的记录。

　　热得快退热更快

　　“贾君鹏”是不是一次有组织的眼球经济策划案？每个热点背后都可能有“操纵者”，是网络与传统媒体难得一致的共识。网友根据发帖者IP地址，人肉搜索“贾君鹏”不果。有新浪博客作者声称自己就是“贾君鹏”，却因为时间和IP等不符而成了“悬案”。承认“贾君鹏”是由网民借助网络即时性、开放性而集体创作的符号化人物，成了目前最具说服力的说法。

　　事隔7天，“贾君鹏”在传统媒体余温犹在，但在网络上它已迅速退热。回帖数从高峰时的一秒几千帖变成了一小时一帖。从一千页过后到现在一万多页回复，大多由四五个相同的ID完成，内容重复，目的只有一个：创造网络第一长贴。回复与点击的比率日趋走低，代表了看热闹的人日多，而参与者见少。

　　本报记者 诸葛漪

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“贾君鹏”空贴走红 “寂寞派”借势日渐强大

2009年07月29日 10:17　来源：今日早报


　　今天

　　你喊贾君鹏吃饭了吗？

　　看的不是日食，是寂寞；

　　写的不是博客，是寂寞；

　　剪的不是头发，是寂寞；

　　……

　　如果这样句式挂在你的MSN签名档，恭喜你，已经成了“寂寞派”的一员，虽然你最开始可能只是来凑热闹。

　　继《贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭》这一无厘头的帖子在网络上走红之后，新一轮网络流行语风向被它所引领。回帖的网友在“冒充”完其七大姑八大姨，又纷纷表示自己的跟帖只是因为“寂寞”。

　　“开始只是觉得好玩儿，后来发现有些话还真符合心境。说到底我们做一些事情，就是因为寂寞。”在银行工作的赵蕊给出的解释，似乎代表了大部分“寂寞派”的心情。

　　“贾君鹏”走红

　　“寂寞派”借势日渐强大

　　哥身上散发着寂寞的气息，哥浑身上下吃的用的穿的，甚至连排泄的都变成了寂寞！

　　7月16日，《贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭》——这个只有标题、没有内容的空帖，出现在百度“魔兽贴吧”，并迅速走红——6小时781万点击量、30多万回复量。

　　随之而来的还有声势浩大的“贾家军”——“贾君鹏妈妈”、“贾君鹏爸爸”、“贾君鹏姑妈”、“贾君鹏班主任”……这些不知真假的七大姑八大姨都现身网络说话了。

　　同时出现的，还有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的各种PS恶搞图。

　　无数正处于“无聊期”的网友加入到恶搞和回帖中，而一个被网友们反复引用的回帖这样说：“我们跟的不是帖子，是寂寞。”网络上的一张恶搞图“哥吃的不是面，是寂寞”成就了“寂寞”句式，并以“病毒”般的速度蔓延。

　　随后，“寂寞派”也成立了自己的网站。“你在浏览的不是网站，是寂寞……”这是“寂寞派”网站的醒目标语。这个网站的创建者小莫是个“80后”。该网站开通仅5天，就有数百网友争相前来抒发“寂寞”，其中一位网友的留言很搞笑：“一时之间，哥就不是人了，哥是一个寂寞的神，哥身上散发着寂寞的气息，哥浑身上下吃的用的穿的，甚至连排泄的都变成了寂寞！”

　　“寂寞”两字还现身媒体的新闻标题中。如《易中天嘲讽主持人 他砸的不是场，是寂寞》、《埃托奥：哥不是折腾，是寂寞》、《国足这些哥踢的不是球，是寂寞》。

　　现实中的寂寞

　　在网上能找到发泄出口

　　众多玩家无聊之余只能自娱自乐，《贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭》就是最好的证明。

　　从今年6月7日，魔兽世界的服务器关闭之后，众多玩家就处于无所事事的状态之中。

　　“当时，我就在贴吧里逛，魔兽世界关闭服务器已经40天。”有着5年魔兽世界游戏龄的资深玩家王小鹏说，在他看来，由于魔兽世界迟迟不能上线，众多玩家无聊之余只能自娱自乐，《贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭》就是最好的证明。

　　然而，无事可做的远不止游戏玩家们。

　　“快女”十强赛正在进行，“贾君鹏”被“曾哥”取代，网上的流行语变为“曾哥，春哥叫你回家吃饭”。“曾哥”是网友对本届“快女”选手曾轶可的调侃，“春哥”则是很多网友用来戏称2005年“超女”冠军李宇春。

　　“现实乏味无聊，才去网上恶搞的，这是多好的平台啊。”王小鹏说。

　　“刚开始觉得‘寂寞’的句式很好玩，就仿用，后来突然就觉得有些句式还真是说到了自己心底里，比如 ‘我点的不是香烟，是寂寞’、‘我写的不是博客，是寂寞’，‘我流的不是泪，是寂寞’。”赵蕊说，在大城市工作的白领们确实压力很大，“在大城市独自打拼，很多时候是辛苦无助而寂寞的。”这或许是“寂寞”语句为何风行的原因。

　　不过娱人娱己

　　网络流行语转瞬即逝

　　或许当我们再转个身的时候，“贾君鹏”早已淹没在“甄君鹏”的汪洋之中了。

　　“贾君鹏”事件成了一个排遣无聊的窗口，恶搞、盖楼、PS、人肉搜索等诸多网络流行手段云集于此，俨然一场网络文化的狂欢。

　　无厘头是因为无聊，无聊是因为寂寞？近期出现的网络流行语中的“无聊”、“寂寞”到底指向何处？

　　“网络是大众话语对平民文化的再解构。娱人娱己成了当下网络的意义。”复旦大学中文系副教授严锋接受采访时说，“‘口水’长帖在各大论坛都很普遍。我们这个时代新的创造和集体表达都喜欢用这种方式。”

　　或许正因如此，包括“寂寞派”在内，每个人都是这种“集体行为艺术”中的一个角色，万千网友合作创作了一个作品——它可能叫“贾君鹏”，也可能叫“寂寞”。

　　对于“贾君鹏”和“寂寞”语句的发展，也有网友指出，网络世界的语义进化速度之快，就如同打个哈欠的时间——从“打酱油”到“俯卧撑”和“躲猫猫”，从“楼脆脆”到如今的“贾君鹏”，网络流行语不断变换。或许当我们再转个身的时候，“贾君鹏”早已淹没在 “甄君鹏”之类的汪洋之中了。

　　●声音

　　我写的不是评论

　　是寂寞　　

　　□孙雯

　　“贾君鹏”红了。红得毫无征兆——仅仅因为一个只有标题而无内容的帖子。

　　至今也没人知道这“贾君鹏”是男是女，是人是神。不过，即使是虚拟的存在，依然有人暗地使劲要“生子当如‘贾君鹏’”。相信，还有众多今天才知道“贾君鹏”的人，忍不住上网搜索了一下，结果还是一头雾水。

　　网友的跟帖，多是为得到参与的快乐，而那些“寂寞”的句式又看着好玩，且有一丝源自内心的触动。于是，“贾君鹏”火了，全世界人民都喊他回家吃饭。

　　但是，就这样一个由闲得难受的网友随手发出、随后又被无数闲得难受的网友去顶了起来的帖，在热闹之外，又引发了另外形式的关注。

　　搜索“贾君鹏”，便可以看到无数因他而上升的高度——

　　有人说这意味亲情的遗失，邻里感情的沟通；有人联想到童年的记忆，以及网游的祸害，甚至教育的失败；而所谓学者，更是喜欢用众人看不懂的词语来分析浅显的问题。

　　似乎，一这样说话，话题就上升到了形而上的高度，就该“谓之道”了。

　　在严肃的思考之外，我倒是喜欢因此衍生的说唱歌曲《我不是贾君鹏》，欣赏一下网友妙趣横生的PS图像。其实，是一桩反映大众心理的文化事件之外，它更多的是一桩娱乐事件。

　　而网络的诸多流行现象，或者正如有些网友说的那样，你再转身时，它已经杳无踪影了。你看，现在谁还说“很傻很天真”啊？

　　网友很寂寞，更寂寞的是我们——媒体很寂寞；学者很寂寞；而写下这些文字，证明我也很寂寞。

　　□本报记者 王湛

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美媒：“贾君鹏事件”反映出中国社会渐变休闲

2009年07月28日 15:26　来源：中国新闻网　


　　中新网7月28日电 一句“你妈妈喊你回家吃饭”让“贾君鹏”这个普通的名字一夜之间红遍中国网络，连社会心理学家也没有办法解释这个现象。美国《侨报》近日发表署名文章，对这一现象进行了剖析。文章摘录如下：

　　7月 16日，北京时间上午10时59分，一名南京IP地址的名网友在网络游戏“魔兽世界”的百度贴吧中留言：“贾君鹏，妈妈喊你回家吃饭。”内文仅得2个英文字母“RT”(即“如题”)。

　　无须追问发这个帖子的人的真实动机，也不必问发这个贴是真是假。今天，这个帖子的真假与否，已经被“跟帖现象”的巨大的社会意义掩盖了。这个看似无心发出的一个留言，引发了一场网络无厘头的娱乐风暴。一场看上去似乎没来由的“集体起哄”，使贾君鹏的被关注程度，呈核爆炸级数增加。短短五六个小时，被390617名网友浏览，并已有17028名网友跟帖回复。有人惊叹道,“My God! Unbelievable!”“无人能够控制其发展。”

　　其中，有角色版的跟帖：贾君鹏的“同学”说，“他在我家中玩，说不回去吃饭了”。“你妈妈说你再不回去，喊你爸爸把网吧砸了。” 也有方言版的跟帖：广州话：“你阿妈叫你返屋企食饭。”有外国版的跟帖：奥巴马：“Jia Junpeng, Your mother asks you to eat KFC.”(贾君鹏，你妈妈叫你去吃肯德基)。

　　一个普普通通的留言，为什么会引起超过30万的跟帖？这中间含有什么样的潜在的信息呢？我认为，这个看上去没有什么意义的网络群体性事件，包含着重要的潜在的文化意义和经济意义：中国消费阶层崛起的集中现象。

　　这个小小的留言和30万跟帖表明，中国在文化上已经进入了休闲社会。那么多人，能够有时间，关注一个小小的贾君鹏，耗时耗力，看似无聊，其实是休闲社会中的精髓所在。什么是休闲社会？美国伊利诺伊大学休闲研究系教授约翰•凯利认为，休闲应被理解为一种“成为人”的过程，是一个完成个人与社会发展任务的主要存在空间，是人的一生中一个持久的、重要的发展舞台。“成为人”意味着，摆脱“必需后”的自由；探索和谐与美的原则：承认生活理性与感性，物质与精神的统一；与他人一起行动，使生活充满朝气，并促进自由与自我发展。休闲是以存在与“成为”为目标的自由——为了自我，也为了社会。

　　休闲社会的强大的依托是休闲经济。休闲经济是建筑于“有闲”和“有钱”的物质基础上的经济形态。中国的经济发展，为中国的休闲社会奠定了经济基础；生产力的提高，使资本和相应的必要劳动游离出来；因此必须为游离出来的资本和劳动创造出一个在质上不同的新的经济形态——休闲经济。

　　休闲经济会满足并引起新的需要，休闲经济的成熟，提高了人的生活素质，又反过来促进物质经济的发展。休闲经济下需要精神寄托，谁能抓住精神寄托。谁就掌握了休闲经济的命脉，网络炒红了贾君鹏，也因此财源滚滚。休闲经济的主体和对象都是人，是“以物为本”的经济转向“以人为本”方向的新的经济形态。休闲经济，以物质经济为基础，但是消费的是人的服务、人的参与和人的互动。

　　休闲经济是社会发展的必然。随着社会的发展，休闲经济应运而生；举凡国家公园、博物馆、体育和健身运动、旅游、电影、电视、图书馆、网络游戏等为载体和形式的休闲经济，已经在中国蔚然成风。中国的休闲经济，这几年有长足的发展。以网路游戏和短信经济为代表的互联网经济，给中国经济发展注入了新的动力。但是，跟发达国家比较，中国的休闲经济还有很大的发展空间。(罗慰年)

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贾君鹏事件：一只“魔兽”搅乱的江湖

2009年07月27日 17:08　来源：中国经营报　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　2009年7月，一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”成为网络流行语。此语来自百度贴吧wow(《魔兽世界》)吧，竟然在短短一天之内创造了710万的点击量和30万的回帖数，成了中文网络上一个匪夷所思的“奇迹”。

　　然而，这次网络“群体性事件”并非是一场盛大的狂欢，一句简单的呼喊，喊出了千千万万魔兽玩家寂寞的灵魂。套用wow吧的说法：他们回的不是“帖”，而是“寂寞”。40多天的等待让他们寂寞难耐。

　　在第九城市(以下简称“九城”)结束了《魔兽世界》(以下简称《魔兽》)4年代理运营后，网易成功抢到了该游戏的运营代理权。但此后，由于国家新闻出版总署重新对《魔兽》进行审批，网易迟迟未能正常开服，造成了一个多月的“真空期”。

　　于是，玩家抱怨，沸沸扬扬；对手“打劫”，如火如荼。一只“魔兽”何以总能在业界掀起巨浪？

　　“寂寞”爆发

　　在百度贴吧的wow吧(又称窝窝吧)里，一位窝窝儿(wower，窝窝吧的网友)这样形容自己这些天的生活：习惯性地打开电脑，左键双击那熟悉的铁头盔图标，选择2/6/9区，点击开始游戏，输入账号和密码，然而等到的只是网易无限期的“正在认证”。

　　从6月7日零时《魔兽》原游戏运营商九城停止服务至今，在长达一个多月的寂寞日子里，数以百万计的玩家在wow吧、魔兽玩家吧或全国各大游戏论坛里无聊地游荡。抱怨网易、暴雪，或者干脆漫无目的地闲扯——这导致了“贾君鹏”一夜成名。

　　“贾君鹏事件”在《魔兽》玩家的眼里，是含着眼泪的强颜欢笑。回家吃饭？其实，吃的是寂寞。

　　“没有了《魔兽》的日子，晚上的时间骤然多了很多，否则我和你聊天可能会控制在三五分钟内。”李新(化名)是一位老《魔兽》玩家，他尝试过转向台服(《魔兽》台湾地区服务器)，甚至跨海用美国本土的服务器玩，然而都以失败告终。

　　由于内地玩家蜂拥而至，致使台服品质下降明显，两岸玩家甚至起了言语冲突。台湾地区《魔兽》运营商智凡迪从7月13日起，暂不开放新创账号、角色功能，以保护既有玩家的利益。《魔兽》在中国内地忠实的拥趸者剩下的唯一机会就是跨海去美国本土的服务器上玩。然而，高达1000多毫秒的ping值 (网络延时)严重影响游戏体验。此前国内这一数据是50~150之间。

　　这些曾经在《魔兽》创造的虚拟世界“艾泽拉斯大陆”上纵横驰骋的“勇士们”(玩家)，如今体味的只有失落、失意、失望。

　　一位窝窝儿在窝窝吧留言说：“内地服务器没有开，台服排队难，私服不想玩，哎，玩扫雷去了。”

　　暴雪“逐利”？

　　2009年4月，暴雪(《魔兽》版权所有者)将合约到期的《魔兽》从九城手里拿回，交给了网易运营。根据双方的合作设计，由网易旗下上海网之易公司(丁磊出资设立)运营《魔兽》，该公司于2008年1月成立。

　　随着网易2008年度20-F陈述表的公布，网易与暴雪合作的架构终于显露真容：除了网易运营《魔兽》外，由网易香港公司转制而来的暴风公司，投资构成为暴雪与网易5：5。在2008年年底，暴风成立了上海暴风公司，后者为上海网之易提供技术支持。一个合作两家公司，业界认为，这样的合作模式除了能让暴雪获得更高的版税与授权收入外，还将获得高额的分成。

　　网易则要为《魔兽世界》、《星际争霸2》、《魔兽争霸3》以及战网付出总计确认费用为20.5710亿元(3.015亿美元)，这还不包括购买运营所需的硬件设备的花费。网之易在3年中需最少提供1.1亿元，用于购买硬件设施，这将是当年九城支付给暴雪费用的4倍以上。

　　如果不是迟迟没有开服，作为玩家谁会费心思去关注暴雪究竟获利多少，如何获利？但这边九城退不出，那边网易又进不去，玩家开始认为是暴雪的逐利伤害了自己。

　　一位网游行业资深人士表示，这个世界就是这样，当你产品好的时候，渠道就不那么重要，比如苹果的产品；当你的产品同质化严重的时候，渠道就是王，比如国美。暴雪找任何一家运营商合作都会成功，“所以，它一定希望利益最大化。从商业角度来看，这是无可厚非的。”

　　过去的4年里，九城并没有使《魔兽》强大到令暴雪满意的程度。这段婚姻可能已经到了“怎么说也不想一起过”的地步。一位叫付学辉的玩家告诉记者，九城运营《魔兽》，尽管赚得盆满钵溢，但是日常维护很不到位，曾经爆发过几次大规模的投诉事件。

　　有业内人士猜测，暴雪未来想要撇开网易，自己在中国独立运营，以谋求更大的利益。对此，资深业界人士、《电玩巴士》主编梁华栋认为，在中国这样与欧美文化差异较大的东方国度，暴雪应该更倾向于代理。最好的证明是中国台湾地区，那里允许外资网络游戏公司独立运营，但暴雪还是选择当地的游戏运营商来代理。“况且中国内地的游戏市场始终有审批制度，这是不可逾越的。如果暴雪想多赚，把版税的分成比例提高就可以了，没有必要通过一个合资公司再进行利润转移。”

　　黄雀在后

　　网易董事长丁磊显然高估了自己的政府公关能力。6月30日曾是他承诺的《魔兽》开服的最后期限。

　　根据九城2008年第四季度财报，其《魔兽世界》运营净收入为3.8亿元，这就意味着每迟开一天，网易就会损失422万元的收入。此外，维持数据迁移等准备工作也是一笔不小的开销。

　　网易游戏的公关经理梁晓华表示，《魔兽》吸引玩家的就是产品的品质，它值得玩家如此耐心地等待。梁晓华所称的“等待”就是一个多月来网易没能正常开服的原因——国家新闻出版总署重新对《魔兽世界》进行审批。不幸的网易赶上了国内网络游戏行业的市场管理收紧阶段，对于“进口”的网络游戏更是慎之又慎。

　　就在中国网络游戏业的盛会第七届ChinaJoy(7月23日至26日)在上海召开前夕，7月21日晚间，国家新闻出版总署有关负责人称，《魔兽世界》内容审查工作已经结束，允许网易公司从7月30日起进行内部测试。内测仅限于原有注册玩家，内测期间使用免费，不得提供新账号的注册。

　　但是这个消息却很难让《魔兽》的玩家真正高兴起来。他们分析认为，政府部门的表态中，“不能收费”和“不能圈地”这两条，等于让网易代理魔兽的初衷一个都没达到。这意味着网易不开服务器会亏，开了服务器亏得就更多，那网易会怎么办？又能怎么办呢？

　　至此，这出“三角恋”的主角们，有人输了江山，有人泥足深陷，有人损了面子。九城在与网易争夺《魔兽》的过程中，曾盲目乐观，最终在失去这个王牌时并没有准备好替代产品；网易，至少在目前看来还是骑虎难下；而暴雪呢，虽然它稳赚不赔，但在玩家心目中的名声大跌，以前的暴雪是一个神，一心只做好游戏，而这一次，换代理商、搞合资公司，间接制造了魔兽的“真空期”，被玩家说成是商业的“邪恶”附体。

　　目前，《魔兽》共有超过850万名活跃付费用户，在中国，有将近500万人在玩《魔兽》。服务器关闭的“真空期”内，尽管他们无法从九城、网易、暴雪那里找到想要的答案，但是，几乎所有的国内网络游戏公司都在关注这些寂寞的灵魂。

　　《魔兽》停服期间，国内各大网游自发制作“向魔兽停服致哀”的广告，同时链接了自己旗下的游戏，言外之意：不能玩《魔兽》就来我这里吧。3D类的动作角色扮演游戏都有希望接盘《魔兽》玩家，潜在的竞争者就有麒麟游戏的《成吉思汗》、搜狐畅游的《天龙八部》、盛大的《永恒之塔》等等。

　　“整个国内的游戏市场都沸腾了，每个厂商都像打了鸡血似的。在他们看来，这些用户是真正懂游戏、有话语权、一个人玩可以带来4个人的高端用户。”资深业界人士、《电玩巴士》主编梁华栋说。

　　因果循环

　　目前，美国、中国和韩国是世界三大顶尖的网络游戏市场，分别占据全球市场29%、27%和21%的份额。权威机构预测，到2012年，中国的网络游戏市场规模将达到680亿元，占到全球市场的一半。

　　尽管这些年来，国内网络游戏行业的自主研发可圈可点，但是能与《魔兽》抗衡的作品还是少之又少。市场需求极大，产业格局又未成形，供需的失衡使得大家拼命争夺稀缺的产品资源。用久游网副总裁兼营销总监吴军的话说：“我们是没有那么多的钱去抢《魔兽》，有的话，我们也想去一争高下。在国内运营厂商相互博弈的心态下，不等暴雪抬价，网易很可能就已经出了一个不能拒绝的价格。”

　　当初，九城就给了韩国人一个不可拒绝的价格，取得《劲舞团2》的运营权。作为当事人，吴军显然还不能忘却这段“夺嫡之恨”。如今，网易对九城也是如法炮制。这种由于争夺产品结下梁子的事情在这个行业屡见不鲜。“看上去每每是国外的游戏开发商脚踩两条船，其实都是我们自己在上下其手。”一位网络游戏企业的老总忿忿地说。

　　早在4年前，盛大、光通与九城竞争《魔兽》在中国的代理权。由于无法忍受暴雪苛刻的条件，诸如服务器必须是惠普刀片机等等要求，钟情于“泡菜游戏”(韩国人开发的游戏)的盛大退出了角逐。剩下的两个公司几乎对于暴雪的任何要求都全盘接受。最终，九城的CEO朱骏拼上身家性命拿到了《魔兽》代理权，也成就了九城在国内网络游戏业长期处于第一梯队的大业。

　　4年后，当《魔兽》代理权到期，朱骏和他的九城团队都认为《魔兽》理应继续“攥”在自己手上时，这个“金蛋”却长出翅膀“飞”了。九城之前“欺负”久游，在后者上市前刺出一刀，现在是网易在九城关键期给一闷棍，断掉了后者贡献98%营业额的产品。血腥的江湖处处是“以彼之道还施彼身”，还是应了那句话：出来混，终归是要还的。

　　这也让中国的网络游戏产业认识到一个残酷的事实，尽管我们有着全球第二的市场，尽管可以达到百分之八九十的利润率，但是以代理起家的中国网络游戏企业就像高高飞舞在天的风筝，线却拿在别人的手里。

　　所有这些故事，都可以用一位窝窝儿的发言来总结：《魔兽》不仅仅是一个游戏，而是另一个“世界”。

　　故事背景

　　1991年，美国的大学毕业生迈克莫汉(Mike Morhaime)和艾伦阿德汗(Allen　Adham)创建了Silicon & Synapse公司。1994年易名为Blizzard Entertainment(暴雪娱乐)。此后，依靠《魔兽》、《暗黑破坏神》等为数不多的五六款作品，这家工作室逐渐成为世界网络游戏制作行业的翘楚。

　　2004年11月23日，暴雪发布《魔兽》。目前《魔兽》共有超过850万名活跃付费用户，共有七种语言版本，是目前全球最受欢迎的网络游戏。

　　《魔兽》以北欧神话为背景，有玩家认为，其整个历史布局排定、包括情景设置比电影《指环王》还要好，相比之下，《指环王》好像是《魔兽》的电影版。在《魔兽》的世界里，玩家可以亲眼见证英雄创造历史。这是一个世界观的塑造过程，让你去真正感受历史和时代英雄的震慑力。《魔兽》的开发者无疑想要创造一个自由平等的国度。《魔兽》的平衡性是广受玩家好评的一个关键因素。所谓平衡性，即指虽然在游戏中各个种族职业、技能不同，但每个角色都有其自身的价值。玩家在《魔兽》中有很强的自我认同感，肯定自身的价值归属，会产生继续玩的动力。

　　与此相比，国内许多网络游戏折射的则是一个扭曲了的现实社会。色情、赌博充斥其中，在贪婪的作祟下，玩家依靠不断投入金钱而获得道具和地位，一旦拥有，又可以随意践踏他人的尊严、任意杀戮。

　　而在《魔兽》中，玩家的上限等级是70级，达到后将不再上升。而不会团结协作的人根本无法在《魔兽》中长久玩下去。该游戏的副本也深受玩家欢迎，即只有一队人在一个独立的游戏空间内打怪。一个大的副本需要25个人协同作战，队长以语音指挥，团队内分工明确。佐娱资讯创始人、网游行业资深专家张遥力认为，魔兽玩家是忠诚度很高且自诩品位不凡的一群人。

　　当然，玩家最为津津乐道的还是《魔兽》高超的游戏素质，包括画面、音效、细节、可玩性、趣味性等综合评价。

Robot

“贾君鹏式”流行语：众声喧哗后的寂寞叹息

2009年07月28日 08:18　来源：中国青年报


　　“哥吃的不是面，是寂寞。”

　　网络上的一张恶搞图造就了“寂寞”句式，并以病毒般的速度蔓延。“我发的不是帖子，是寂寞。”“我呼吸的不是空气，是寂寞。”热衷于此的网友被称为“寂寞党”——继“贾君鹏”之后，引领着新一轮网络流行语的风向。

　　已经工作的孔德安也跟了一把风，他把“开心网”的状态改成了“看的不是日食，是寂寞。”而他的好友们很有默契，回复的也是“寂寞”句式。“开始只是觉得好玩儿，后来发现有些话还真符合心境。说到底我们做一些事情，就是因为寂寞了。”

　　此前，百度魔兽帖吧一条“贾君鹏你妈妈叫你回家吃饭”的帖子创造了网络奇迹，6小时781万点击量、30多万回复量。随之而来的是声势浩大的“贾家军”——“贾君鹏妈妈”、“贾君鹏爸爸”“贾君鹏姑妈”。当日的“天涯”、“校内网”上，“贾君鹏”成为众人追捧的热点。

　　“WOW(魔兽世界)的观光团文化是相当可怕的。”网友“无聊布棉”在博客里这样写道。探寻跟帖原因，有着5年魔兽世界游戏龄的资深玩家施展说：“一帮无游戏可玩的魔兽玩家，没去闹事已经算是万幸了。”在他看来，由于魔兽世界迟迟不能上线，众多玩家无所事事，无聊之余只能自娱自乐，“魔兽吧”里被供起来的“神帖”是最好的证明。

　　有人称这类网络流行语来自广大魔兽玩家的怨念。然而，无事可做的远不止游戏玩家们。“快女”十强赛正在进行，“贾君鹏”被“曾哥”取代，网上的流行语变为“曾哥，春哥叫你回家吃饭”。“曾哥”是网友对本届“快女”选手曾轶可的调侃，“春哥”则用来戏称 2005年“超女”冠军李宇春。

　　无厘头是因为无聊，无聊是因为寂寞？近期出现的网络流行语中的“无聊”、“寂寞”到底指向何处？

　　一种较为流行的观点认为，网络是大众话语对平民文化的再解构。娱人娱己成了当下网络的意义。复旦大学中文系副教授严锋接受《解放日报》采访时曾说：“‘口水’长帖在各大论坛都很普遍。我们这个时代新的创造和集体表达都喜欢用这种方式。”网络有着与现实不同的规则，弥补了现实中的失落。包括“寂寞党”在内，每个人都是这种“集体行为艺术”中的一个角色，万千网友合作创作了一个作品——它可能叫“贾君鹏”，也可能叫“寂寞”。

　　“大家觉得这样好玩儿，人有恶搞、娱乐的天性。这是一种对抗，大众与权威的对立，消解正统的严肃性。”即将升入大学四年级的韦小佳这样说。韦小佳每天上网第一件事就是登录“校内网”，并乐此不疲地逐条查看朋友们更新的状态。

　　南京大学新闻传播学院教授胡翼青认为：“大家对于春哥、曾哥或是贾君鹏的讨论已经流于琐碎。娱乐本身成为维持与革新这两种力量的博弈。现在的娱乐是为了消遣，为了打发内心的空虚。根本原因在于意识形态不断入侵日常生活，于是大家都想摆脱意识形态。这是娱乐这个概念不断发生话语变迁的一个重要动力。”

　　既不热衷网游、也不喜欢选秀的网友Ghost感叹：“现实乏味无聊，又不能说话，才去网上恶搞的，这是多好的平台。审丑也是大众心理获取快感的途径啊，芙蓉姐姐不也一样？不过不是每个人都这样，我就没有这种需要，我喜欢看美女。”Ghost坚决不和朋友围观“快女”，当看到友人对着“快女”视频笑得前俯后仰时，他说了两个字：“自虐”。

　　另一种说法将这些现象归结为“80后”缺乏社会责任感。“无聊只是浮于表面的原因。我们这一代人生活太安逸，所以许多人就去搞些肤浅的东西出来。”施展说。然而，此前流行的“躲猫猫”、“俯卧撑”等网络流行语却是对现实的一种映照。只不过，那些网络流行语也带着一点赶趟儿式的调侃以及证明自己没有落伍的小聪明。人们似乎已经丧失了其他有力的表达方式，用一种娱乐的态度来掩盖缺乏判断的现实。

　　“无聊本身成为存在的唯一合理方式，互联网文化渐渐沉溺到一种虚无的状态了。”胡翼青这样说。

　　实习生 吴越

英古阿格

行为艺术？对这东西越来越迷惑了。

collector

贾君鹏事件系人为策划获利：800人发贴进账6位数

中国新闻网 2009年08月03日 08:50　来源：四川在线-华西都市报


　　据说现在是一个娱乐至死的年代，而无聊与娱乐，原本就只有一步之隔——

　　·竟是800打工者为“饭钱”制造的“假”货

　　·该项策划为公司收获6位数的进账

　　·策划首脑今年刚刚27岁


　　·“贾君鹏”原名“李君鹏”，是替朋友娃娃取的名

　　7月16日，有人在网上发帖：“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。这样一个12字网帖莫名蹿红，短短两天回复数300621，点击数760万。是什么让“贾君鹏”如此之火？答案各式各样：回忆起儿时的温情，网民被挤压的幽默感，或者干脆就是寂寞、图好玩。就在该帖逐渐退烧的时候，北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余，回复10万余。”这个创意也让他们赚了“6位数”。

　　“贾爸爸”才27岁

　　从7月16日，“贾君鹏”持续火热网络。真有“贾君鹏”其人，还是有幕后推手制造了此次网络事件？答案是后者。黄亮华，北京一家传媒公司的CEO，网络营销专家，服务于各大知名品牌。记者联系到黄亮华时，他正忙着接受采访，自从他在博客中自我曝光是“贾君鹏之父”后，媒体便开始“追逐”他。

　　“其实最早我们做了两个方案，比如没人理这个帖子怎么办？火爆了怎么样？只不过现在这么热，有点始料未及。”该公司CEO黄亮华今年27岁，他的公司有10名员工，每年这样的“炒作”业务，大概有3到5个，“平时常规的营销比较多。炒作有特定的客户要求”。黄亮华透露，该事件他们进行了两个月的反复思量和流程设计，动用了四个执行席媒介，轮班监测执行情况，两小时一次电话汇报。“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余，回复10万余。”而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发轰动效应后，策划团队撤出，他们的回帖只占真正网络回帖的3%。

　　一个创意赚了“6位数”

　　接受记者采访时，黄亮华表示不方便透露是谁让他制造了这场“炒作”，但他承认，与游戏相关。“我们都知道‘魔兽世界’这个游戏停了一段时间，魔兽用户都没事儿干，所以我们需要激活贴吧的用户，制造一个事件，让他们觉得不无聊。其次希望吸引社会上不玩魔兽的人也关心它。”

　　说起这次炒作的收入，黄亮华说他共赚到了“6位数”的酬劳，他认为这不算很高。“相比起来，这个事件的曝光率很高，美国方面都有报道和评论。”

collector

[接上帖]

　　“贾君鹏”是虚拟人物

　　贾君鹏这个网名，是根据黄亮华给朋友的孩子起的名字“李君鹏”修改的，因为李姓太多了，为了防止跟众多的真名重名，就姓了贾。“我们考虑要熟悉一点，好记。并且‘贾’通‘假’字，就是暗示是虚拟的人物。”

　　至于“你妈妈喊你回家吃饭”那句话，他说：“其实很容易，也没有文字上的难度，这个创意，多少有点像唤起童年记忆的意思。我们这个年龄，成年以后，很少有母亲大声叫你回家吃饭。可小时候我们在草坪上玩泥巴，母亲远远地就来喊了，所以说这句话的时候，内心的感情一下就涌出来了。现在母亲叫吃饭顶多打个电话，孩子也很少有玩的时候。网络上有回归童年热的情况，我们多少借鉴了一些。”他表示后续还有一些精彩的升级。

　　不认为是欺骗网友


　　一些网友在听说“贾君鹏”是策划出来的后，表示很失落。当记者问黄亮华，如此炒作算不算一种欺骗？他停顿了一下说：“这要看怎么理解了，现在的网民娱乐级别比较高了，能够自娱自乐，不就是玩嘛，也都玩得起，所以不存在什么欺骗。而且最后我们愿意把这个事情披露出来，就是不愿意把网民蒙在鼓里，让网民觉得太委屈。”

　　黄亮华毫不避讳地说，这样做也会对公司知名度方面有好处，“各方面的需求都有吧。”

　　“贾君鹏”是高中生根本不玩网游

　　经过记者调查，“贾君鹏”确有其人，他是南京一所普通中学的学生，生于1992年，过了暑期将升入高三。

　　因为发帖id“222.94.255。*”被证实是南京的。无独有偶，记者在百度魔兽贴吧里找到了类似信息，有同为南京ip的网友曾抗议过别人对他名字的不尊重，但很快这个帖子就沉掉了，之后这个网友再没有露面。

　　顺着这条唯一的线索，记者数度辗转，最终逮到“贾君鹏”。有点超出记者想像的是，贾君鹏是个戴着眼镜、外表看上去很乖很稳重的男孩子，而更出人意料的是，“贾君鹏”异常平静地承认了，自己就是那个网络疯炒的贾君鹏。

　　7月16日午间，贾君鹏在家中上网聊天，同学王某给他发来了一个地址链接，贾君鹏打开，发现就是《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》。原来王某在网吧打网游挺无聊的，上网就发了个帖子想逗一逗同学，贾君鹏看了没怎么理会。可是过两天，王某再次把这个帖子链接发给了贾君鹏，很得意地说你再看看。贾君鹏发现，自己已经红得不像样了。

　　“不要膜拜哥，哥只是个传说。”“贾君鹏”事后在自己的校内网签名上这样调侃自己。在暑期中的“贾君鹏”每天是这样过自己的生活的，早上起床，写作业，中午吃饭并看一会儿电视，下午再继续做功课看书，晚上才能比较长时间地看看电视，隔三差五还要去上家教补习。只有偶尔时间才上网，也主要是聊天、或者下载最新的《死神》(日本动画)。

　　《金陵晚报》

　　新闻背景

　　网络冒出个“贾君鹏”

　　7月16日上午10时59分，网络一贴吧里，IP地址为“222.94.255。*”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有 “rt”两个字母，意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话，以星火燎原之势迅速“烧”红网络！“贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的涟漪。此帖已经禁止回复，回复数定格在了300621，点击数7607617。记住，这是短短的不到2天的结果……《华商报》

collector

业内人士称“贾君鹏”事件可能是有预谋的炒作

中国新闻网 2009年07月29日 12:52　来源：贵阳日报



　　7月16日上午10点59分,一位IP为“222.94.255.*”的网友在百度“魔兽世界”贴吧中发了一则名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的帖子,帖中内容只有“RT”两个字母,意思为“如题”。然而令人意想不到的是,这篇只有标题的空帖在发出短短6小时内获得了39万多的点击率,超过17000名网友参与回帖。截至20日18时,回帖数已经达到31万多,点击率已达1084万多,而这仅用了4天时间。这被不少网友称为“中文网络世界的奇迹”,而对于这样一个原本名不见经传的“贾君鹏”突然火起来的背后到底说明了什么,是寂寞的网络文化?还是幕后的推手炒作?网友、专家一时众说纷纭。  


　　网友:“我们跟的不是帖子,是寂寞”

　　回帖中,大量网友还将网名改为“贾君鹏妈妈”、“贾君鹏爸爸”、“贾君鹏爷爷”、“贾君鹏姥爷”、“贾君鹏奶奶”等等。随着回帖数几何级攀升,贾君鹏的“七大姑八大姨们”纷纷现身贴吧,形成一个庞大的“贾君鹏家族”。就连“贾君鹏的同学”和“贾君鹏的班主任”也赶来凑热闹,回帖内容也愈发无厘头。

　　贾君鹏究竟何许人?不少网友都通过原发帖者的IP地址对“贾君鹏”进行人肉搜素,然而都未果。截至目前,依然没有任何证据证实“贾君鹏”究竟是谁,为什么发帖。在贴吧中,已有不少网友开始以此为题材写起了“连载小说”,另有不少网友创作了“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的主题曲、漫画以及恶搞的PS图片等。

　　其实,这则帖子所在魔兽世界吧里,“×××你妈妈喊你回家××”之类的句式,对于很多魔兽世界的玩家来说并不陌生。每年高考、母亲节等特别时候,在魔兽世界游戏的一些公共帖吧或是社区聊天室都会多次出现“×××,你妈喊你回家,你已经通宵多天了”等“故事”。为什么这个“贾君鹏”的个案却在网上特别地蹿红?一个被反复引用的网友回帖或许说明了原因:“我们跟的不是帖子,是寂寞。”

　　据中国互联网络信息中心7月16日发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,中国网民数达3.16亿,继续保持世界第一的位置。其中,青少年网民已达到1.75亿,在总网民中占比51.8%。此外,目前网民中心仍在逐渐向低学历倾斜,学历程度在小学以下和高中的网民占比有所上升,网民的最大群体仍是学生,占比31.7%。

　　帖子所在的魔兽吧,大部分吧友都是魔兽世界的玩家。6月初,《魔兽世界》由于运营权的改变,游戏服务器开始暂时关闭,目前已经超过了40天,这使得上百万名魔兽玩家处于焦急的待中。

　　在贴吧,在贾君鹏事件中,众多玩友给其中一个帖子“下班之后还能干什么”盖楼,众多网友纷纷表示,“魔兽是我们生活的一部分,停服之后回到家都不知道干什么了。”网友们深深的空虚感由此可见一斑。许多玩友这样感叹,“这则帖子的标题勾起了我对游戏的记忆”。

　　这可能会是一次有预谋、有组织的网络眼球经济事件

　　对于“贾君鹏”事件所创造的中文互联网奇迹,不少业内人士都认为,这可能会是一次有幕后推手进行操作的有预谋的炒作。

　　腾讯网站网络策划人王嘉亮表示:“贾君鹏”能引起如此轩然大波,如果不是专业推手的幕后操作很难达到如此效果的,事件可以分散玩家的注意力,也可以为游戏造势。

　　据中关村在线的报道,资深网络策划人温浩溟先生对此次具有中国特色的网络事件特别指出:此次贾君鹏事件是一次有组织、有纪律、有预谋的网络眼球经济事件,显而易见,贾君鹏的大红大紫正是网络推手机构幕后操弄的结果。

　　享有“社会解剖师”之称的武汉大学政治与公共管理学院的尚重生教授认为,帖子的标题“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”是典型的生活形态语言,它一语道出了沉迷游戏的少年被母亲呼唤的人生常态,然而又极具生活典型意义和煽情力,如果真是一次有预谋的幕后推手操作事件,那么它也非常高明地把握住了社会的心态,也是此次传播成功的核心之所在。

　　“贾君鹏”热议之后的“零度”思考

　　与早先的竹影青瞳、芙蓉姐姐、天仙妹妹、网络小胖等网络红人相比,这个以光速蹿红的“贾君鹏”,只因一句“妈妈喊你回家吃饭”而扩张成为无数网友的“群体性事件”,乃至变成一场盛大的网络狂欢。一句呼喊,难道就喊出了千千万万寂寞的灵魂?

　　对此,武汉大学新闻与传播学院媒体发展研究中心副主任王瀚东教授指出:“作为拥有3亿网民的网络来说,一篇帖子一天几十万的点击率其实并不稀奇,尤其是在刷屏技术如此发达的今天,如果有人刻意而为之更是易如反掌。此次贾君鹏空帖事件引发的热潮可以说完全是网友的无聊之为,从原帖内容来看,帖子本身毫无意义,跟帖内容也是如此。关于此次事件的诸多看法,或网民寂寞狂欢也好,或幕后操纵也好,或呼唤真情也好,不过都是媒介所赋予的外界解读,帖子本身是没有包含任何语境的。”

　　有网友也指出,法国后结构主义领袖人物罗兰·巴特在《写作的零度》一文中提出了一个在当时引起巨大反响的词语——“零度写作”。

　　零度写作强调由字词独立品质所带来的多种可能性和无趋向性,然而这种无趋向性在今天越来越被狭隘地理解和使用了。有网友指出,此次的贾帖正是如此,或许本身帖子只是一次无意之指,但是外界的过度关注才给予了太多超脱帖子本身之解读。帖子本身对于说明事件的起因,对背后原因与以后意义的延展并不具备说明意义。

　　对于贾君鹏事件的发展,有也网友指出,网络世界的语义进化速度之快,就如同打个哈欠的时间,从“俯卧撑”到“躲猫猫”,从“楼脆脆”到如今的“贾君鹏”,网络流行语不断变换。或许当我们再转个身的时候,“贾君鹏”早已淹没在“陈君鹏”之类的汪洋之中了。(李珂)

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一声“回家吃饭” “贾君鹏他爹”赚了6位数

中国新闻网 2009年08月03日 08:41　来源：大河网-河南商报　

　

淘宝网上的人气货品交通卡贴

　　7月16日，有人在网上发帖：“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。这样一个12字网帖莫名蹿红，短短两天回复数300621，点击数7607617。

　　就在该帖逐渐退烧的时候，北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余，回复10万余”。这个创意也让他们赚了“6位数”。

　　 “贾君鹏他爹”是谁

　　“贾爸爸”今年27岁

　　黄亮华，北京一家传媒公司的CEO，网络营销专家，服务于各大知名品牌。记者通过网络聊天工具联系到黄亮华时，他正忙着接受采访，自从他在博客中自我曝光是“贾君鹏之父”后，媒体便开始“追逐”他。“其实最早我们做了两个方案，现在这么热，有点始料未及。”黄亮华今年27岁，他的公司有10名员工，每年这样的“炒作”业务大概有3到5个，“平时常规的营销比较多，炒作有特定的客户要求”。黄亮华透露，该事件，他们进行了2个月的反复思量和流程设计，动用了4个执行席媒介，轮班监测执行情况，两小时一次电话汇报。“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID两万余，回复10万余。”而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发轰动效应后，策划团队撤出，他们的回帖只占真正网络回帖的三分之一。

　　一个创意赚了“6位数”

　　接受记者采访时，黄亮华表示不方便透露是谁让他制造了这场“炒作”，但他承认，与游戏相关。“‘魔兽世界’这个游戏停了一段时间，魔兽用户都没事儿干，所以我们需要激活魔兽贴吧的魔兽用户，制造一个事件，让他们觉得不无聊。其次希望吸引社会上不玩魔兽的人也关心它。”

　　说起这次炒作的收入，黄亮华说他共赚到了“6位数”的酬劳，他认为这不算很高。“相比起来，这个事件的曝光率很高，美国方面都有报道和评论。”

　　“贾”通“假”暗示人物虚拟

　　贾君鹏这个网名，是根据黄亮华给朋友的孩子起的名字“李君鹏”修改的，为了防止跟众多的真名重名，就姓了贾。“我们考虑要熟悉一点，好记。并且‘贾’通‘假’字，就是暗示是虚拟的人物。”

　　至于“你妈妈喊你回家吃饭”那句话，他说：“其实很容易，也没有文字上的难度，这个创意，多少有点像唤起童年记忆的意思。网络上有回归童年热的情况，我们多少借鉴了一些。”他表示后续还有一些精彩的升级。

　　 贾君鹏商机

　　“贾君鹏”已成广告新宠

　　网上某手机店铺，给一款知名品牌手机打出这样的广告语：“贾君鹏，你妈给你买手机了。”

　　网店中印有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”字样的T恤销售火爆，卖到35元~80元/件。此外100多件网购产品，都用上了“贾君鹏温情推荐”等词语。

　　《我叫贾君鹏》网络连载受捧

　　“我叫贾君鹏，今年九岁，正宗的零零后。”7月26日晚，网友“冬天不想洗碗”在猫扑开笔，发表长篇连载原创小说《我叫贾君鹏》。此文一出，立即引起网友们的热烈追捧，无数网友拎着“板凳”等待作者更新，将日趋平淡的“贾君鹏”热潮推向了另一波点击新高。

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“贾君鹏”让网络“娱乐至死”

中国新闻网 2009年08月03日 09:26　来源：广州日报

　　“贾君鹏”事件是网络娱乐化的明证。绯闻比新闻受关注，恶搞比经典更流行，无聊比一本正经有市场……我们在娱乐化的道路上越走越远，甚至“娱乐至死”。

　　正在大家惊异于“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”这句话的莫名走红，并自以为是地从不同角度进行“深度阐释”的时候，“噩耗”传来——北京一家传媒公司突然自爆，为了帮助一款游戏保持关注度和人气，他们制造了“贾君鹏”，该策划“总计动用网络营销从业人员8百余人，注册ID2万余，回复10万余。”

　　如果属实，网友们无疑被涮了。但策划者却认为“不存在什么欺骗”，且“各方面的需求都有”。言下之意，公司通过炒作提高了知名度，网友通过参与排解了无聊、寂寞，看客们则观赏了一幕活剧，各取所需——神奇的网络竟然把“无聊”炒作成了一次公共文化事件。

　　围绕这个公共文化事件的“阐发”可谓五花八门：对儿时温情的回忆、网民被挤压的幽默感、网瘾反省、寂寞等，社会学家说这是网民的一种集体无意识行为，心理学家说这是一种“温情的欢呼”，文化学家说网友们是在虚拟世界寻找现实社会中短缺的公共空间……一千个人眼里有一千个“贾君鹏”。一个“无聊”并最终被证实是“纯属炒作”的帖子，却引发了那么多“有聊”的、一本正经的“过度阐释”，倒是一大社会奇观，也是当下这个娱乐时代的一个标志。


　　截至6月底，我国网民人数已达到3.38亿。这3.38亿网民组建了一个虚拟社会，打破了现实社会的规则、藩篱、禁忌和约束。积极地看，网络在此前的一系列公共事件中匡正扶偏，对我国民主进程和公民社会建设来说可谓居功至伟。但消极地看，网络也是泥沙俱下，乱象纷生，类似“贾君鹏”事件这样的幕后推手就将网友玩弄于股掌之间，将公共化的网络力量异化为为私人小众的谋利工具。如果说此前对公共事件的介入是网络公共化的表现，那么，类似“贾君鹏”事件这样的无聊炒作则是网络娱乐化的明证。

　　从网络上的众多热门事件中我们可以发现很多共同的元素：无聊话题、火爆噱头恶搞、无聊、窥私等，娱乐化无处不在——绯闻比新闻受关注，恶搞比经典更流行，无聊比一本正经有市场，标题文、知音体满天飞，各种无厘头景观更是层出不穷。

　　正如著名传播学者波兹曼所言，高度的理性和秩序，超常的冷静和客观，都已渐行渐远，“娱乐时代”款款而来，“文化生活被重新定义为娱乐的周而复始”，“一切公共事务形同杂耍”，我们在娱乐化文化精神的道路上越走越远，甚至“娱乐至死”。

　　波兹曼感慨的是电视时代，可在网络时代，我们不更是如此吗——在网游中虚度时光，在网页中搜索隐私八卦，对着闪烁的头像窃窃私语，或者在上班时间“偷”几棵对面同事在虚拟农庄中辛苦“播种”的大白菜……恰如英国诗人柯勒律治的诗句：“到处都是水，却没有一滴水可以喝。”我们的网络生活，不正面临同样的尴尬吗？就像“贾君鹏”一帖那样，所谓的“网络第一神帖”其实就是“网络第一水帖”，毫无实质内容。

　　从某种意义上来讲，可怕的不是我们对娱乐趋之若鹜，而是我们对娱乐化的现状和趋向视若无睹、麻木不仁。在这个网络时代，我们每个人都有点类似“贾君鹏”，沉迷于网络而忘记“回家吃饭”，被某种力量控制而浑然不觉。或许，我们都跟“贾君鹏”一样，在网络的世界里流连太久，需要“回家吃饭”。( 薛世君)

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叶匡政：贾君鹏，凭什么我爱你

中国新闻网 2009年08月03日 10:13　来源：南国早报


　　这几天在琢磨小柯的音乐剧《凭什么我爱你》，脑子里就常回荡着一些不着边际的旋律。猛然发现，天下人齐刷刷地吼出了同一个声音：“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭！”世界就这么怪异，所有人停下了手中的活计，追问这一声喊叫的来源和它背后的意义。  


　　这就像在一个剧场里，婉转流畅的乐章，突然被一件道具掉落的轰响打断，听众的思绪随之被这个意外之声带走。而多年以后，他们或许忘记了乐曲，但会记得那个意外之声。艺术曾经就是这个意外之声，但现在我们不这么认为了。

　　有谁会把“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”这声喊叫，当作是这个时代一部音乐剧？把1100万点击、31万回帖看作是观众对一次艺术行为的捧场？小柯的音乐剧7月29日将在北京上演，假如在流畅的乐曲中，从后台或观众席中，猛然冒出一句喊叫：“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，会出现怎样的艺术效果？如果小柯把男主角更名贾君鹏，甚至专门写一首同名歌曲，穿插在音乐剧中，并在这声粗粝的喊叫中结束全剧，观众又会有怎样的反应？

　　写过《北京欢迎你》的小柯肯定不会冒此风险，这是我们今天艺术的实情。就像人人都知道“贾君鹏”背后还有一双巨手在推动一样，但人人都佯装不知。他们只是默默地围上来，残忍而幸灾乐祸地围观着。看似在围观一个无字的空帖，其实在围观自己悲凉的内心。

　　人们多把网络看作是一锅乱炖，其实错了。它是一个巨大的山谷，人人在其中都能找到自己的回声。

　　当语言的意义被抽空，当文字变成了空壳，“贾君鹏”这个空帖，反倒成了这个时代的真理。它并非无聊，更不平庸，它显示了网民极高的智慧。这是一种奇特的仪式，大家围着一个无字的空帖默哀。

　　我把“贾君鹏”这声喊叫，看作这个时代一部多声部的音乐剧。虽然它是无声的，但它的旋律却在每个围观者的心中萦绕，挥之不去。就凭这个，我会更爱“贾君鹏”。如果小柯的音乐剧，也能多一两句这样的噪声，我倒认为是艺术的一种进步。

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重庆火锅店条幅：贾君鹏你妈妈喊你来吃火锅

中国新闻网 2009年08月03日 16:15　来源：华龙网

观音桥某火锅店的标语 记者 李化 摄


　　曾经，《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的帖子，出现在百度“魔兽贴吧”，并在几个小时内红透网络，回复超过30万，点击率更是高达780万，被网友称为“网络奇迹”。昨日，有网友贴出一张照片，照片中重庆一火锅店竟也挂出类似条幅，而条幅下面吃火锅的顾客也坐了个爆满，有看过该帖的网友不禁大呼：难道这真的是一句走哪红哪的神秘“魔咒”？


　　挂标语火锅店满堂　

　　昨日，天涯论坛上出现一则名为《贾君鹏，你为什么这么流行？火锅店惊现贾君鹏！》的帖子，从帖中附带的照片可以看出，这家火锅店的招牌底下，挂着一条红色横幅，上面写着：贾君鹏你妈妈喊你来吃××火锅。而这则横幅之下，店内吃火锅的顾客座无虚席，甚至还在店外加桌椅才得以坐下。该帖发帖者在帖中说，昨天去海关附近吃饭，一不留神居然发现对面有“贾君鹏”，为什么他会这么火呢？　

　　店员：贾可能是老板朋友　

　　昨天下午，记者根据该帖，在江北建北八支路找到了这家火锅店，据该店店员小王介绍，横幅挂于一周前，是店老板挂上去的，但现在老板去外地出差了。她说，她也不知道这则标语是什么意思，只是发现这句标语挂上去后，许多来吃火锅的人，总喜欢指着标语哈哈大笑。“贾君鹏可能是我们老板的朋友吧。”另一位员工如是告诉记者。　

　　邻里：老板是个潮人　

　　“感觉生意好像比以前还好了。”火锅店旁边的小卖部员工小张，称自己是老板的朋友，他说该店老板是一个很喜欢上网很潮的人。　

　　该帖发出后，网友们纷纷跟帖感叹。网友“胖胖的枕头”说，额滴神啦，难道这真的是一句走哪红哪的神秘“魔咒”？网友“黑起”说，这个老板肯定是个文化人。网友“S303”说，强，太有才了。　

　　新闻背景　

　　7月16日，《贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭》——这个只有标题、没有内容的空帖走红后，许多回帖的网友便以“贾君鹏的姨妈”、“贾君鹏的外婆”等身份冒充其七大姑八大姨，又纷纷表示：自己跟的不是帖，是寂寞，新一轮网络流行语由此诞生。　

　　贾君鹏事件后，网友们纷纷发动“人肉搜索”，想知道贾君鹏是谁，北京一家传媒公司突然自曝是他们经过2个月的苦心思量，制造了“贾君鹏”，并且制造了20000余ID顶这个帖子，成功的吸引了大量网民的关注，该公司表示，他们此举的目的是帮助网络游戏“魔兽世界”保持关注度和人气。(记者 王薇 实习生 杜鑫)(重庆商报)

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“贾君鹏”赢得新生，无关策划有关人心

中国新闻网  2009年08月04日 07:57　来源：中国青年报


　　作为中文网络世界的一个奇迹，“贾君鹏”现象连日来获得了种种深入细致的解读。然而突然之间，解读者似是要陷于尴尬之中了，因为有名为黄亮华者声称：“贾君鹏”是被他的团队所策划操作出来的，“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000余，回复10万余。”其目的是要帮助一款游戏保持关注度和人气。


　　如同多数网友的分析，该说法是十分可疑的。限于篇幅，在此只指出一个疑点：假设该“策划”为真，则这位执掌着一个10人小公司的黄亮华，不仅是“策划大师”，更是“管理大师”了———他对所“动用”的800多“兼职网民”的管理，也太了不起了。参与制造出如此一个众目所瞩的奇迹，而那800多人竟然都能守口如瓶，不对外进行炫耀，实在太不可思议。倘若果真如此，则这800多人应该都不必经过培训，便能直接去当“余则成”了。

　　所以，究竟是黄亮华策划了“贾君鹏”，还是黄亮华想从“贾君鹏”处借光，后者的可能性应该更大一些。至少，和余大师的“捐款门”一样，如果黄亮华不赶快拿出确凿的证据，便肯定打消不了来自各方的怀疑，避免不了人们的诟笑。如是，则“策划大师”或很快便会被认作大言不惭的投机分子和谎言家，“偷鸡不成反蚀一把米”的笑话，可能就要产生。

　　当然，在此并不是真想与那位自称的策划者较真。无论所谓的“策划”是真是假，作为一桩前所未见的网络奇迹，“贾君鹏”如果很快就销声匿迹了，才是真正奇怪的事。有人针对其大做文章，并不意外。笔者真正想说的是，即便退一步看，就算“贾君鹏”果真是一次“策划”的产物，然其目前所引发的种种效应，所折射出的丰富内容，肯定也已经与“策划”本身无关。换言之，从“贾君鹏”获得“策划者”之外的人们广泛关注开始，其就已经获得了自己的“生命”，即便其“面目”仍然模糊，人人看法不一，但这样的“模糊”或又正好表现出这一网络符号的丰富涵义。

　　“贾君鹏”一夜成名，首先折射出时下一些网络青年———特别是那些“网游青年”，精力过剩、时间充裕却又精神贫乏、无所事事，乃从无趣中寻有趣，于无聊中度时光。网络青年们的这些表现，基本上与其背后是否具有商业推手无关。他们只是因为有闲而围观，因为无聊才起哄，因为没有更高的审美趣味才对这样的无意义网帖生出了浓厚的兴趣。

　　甚至可以说，越是有商业推手，越是被策划被利用，也就越能证明出那些网络青年的真实精神状态和判断能力。毕竟，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这样的12个字，本身并不具备多少真正的文化冲击力或新闻内涵，把这样的一句话炒到发烫，委实有些不可理解、难以理喻———当然，其真正的启示价值也正在于这样的“不可理解”和“难以理喻”上。

　　其次，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句话，或也唤起了某些人对于亲情的反思，是网游青年们对家庭共有的那种愧疚感，让那则空帖成了热帖。不难看出，如此状况下，这一事件的进程仍然与“策划”本身的关联甚小。毕竟，捧红该帖的网友，绝大多数并非该公司的“兼职网民”，而他们之所以跟帖，并非掉入了圈套，而是因为“心有戚戚焉”。

　　所以，“贾君鹏”事件即便真是被策划出来的，亦无改于其内涵的丰富、意义的复杂。将其当作网络青年的一个典型符号进行深入剖析，在今后相当长的一段时间内，应该都是很有必要的。

　　郭之纯