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启新磁厂“龙马负图”陶瓷商标

黄志强/文

启新磁厂(唐山陶瓷厂前身)始建于1914年，1924年被德国工程师汉斯-昆德租赁，独立经营。据《唐山陶瓷厂厂志》记载：1926年和1928年启新磁厂的铺地砖(彩色铺地瓷砖)和卫生器(卫生瓷)分别注册了“龙马负图”陶瓷商标。
“龙马负图”陶瓷商标源于“龙马负图”的传说。上古时期，中华民族的人文始祖伏羲氏带领部落在黄河一带繁衍生息。突然有一天，一龙头马身的瑞兽，从黄河上踏浪而来。伏羲氏从龙马背负之图画出了乾、兑、离、震、巽、坎、艮、坤为内容的卦图，后人称为伏羲太极八卦图。伏羲氏仰观象于天，俯察法于地，用阴阳八卦来解释天地万物的演化规律和人伦秩序。伏羲造书契、正婚姻、教渔猎，结束了人们茹毛饮血、结绳记事的蒙昧历史，开创了中华文明。在河南孟津河洛文化中“河图”出现地，也是中华易学的发源地，建有龙马负图寺，距今已有1600多年的历史。
“龙马负图”陶瓷商标与“龙马负太极”水泥商标是一脉相承的，两个商标上面的龙马是匹骏马，更有龙马精神的寓意。1907年1月(光绪33年1月)启新洋灰公司(唐山启新水泥厂前身)制定的《洋灰公司创办章程》第三条规定，商标：本公司商标，以太极图为记。可见那个时代中华传统文化在民族企业中的深刻影响。
启新洋灰公司早期的“龙马负太极”水泥商标，由于使用广泛，广为人知。但唐山启新洋灰公司的附属厂启新磁厂早期的“龙马负图”陶瓷商标却鲜为人知。这是因为启新磁厂生产的陶瓷产品上很少有“龙马负图”的商标图样，人们常见的是壶、碗、盘、碟等日用瓷器上的各种“启新磁厂”的印章式商标图样。
“龙马负图”作为注册商标经常出现在厂方为用户提供的宣传资料中，笔者收藏有三件的民国的时期启新磁厂与“龙马负图”陶瓷商标有关的历史资料，让我们可窥一斑。
第一件是“龙马负图”陶瓷商标的图样。这个图样尺寸为12X15厘米，图样中间为印刷的蓝色“龙马负图”陶瓷商标。商标近似于椭圆形，外围为绳纹边饰，中间是奔驰的龙马，龙马上下为中英文对照的唐山启新磁厂的字样。
第二件是中华民国三十七年十月三十一日(1948年10日31日) 启新磁厂重新注册的，由民国政府经济部商标局签发的“龙马”陶器商标注册证照片图样。这个图样尺寸为10X14厘米，由原件翻拍而成。商标注册证主要内容为：“据启新洋灰股份呈请以“龙马”商标专用于商标法施行细则第三十七条第十四项陶器类之陶器(瓷器)商标，业经本局依法审定核准注册取得专用权，自叁拾柒年伍月壹日(1948年5月1日)起至伍拾柒年肆月叁拾日(1968年4月30日)期满，合行发给注册证以资证明。此证，右给启新洋灰股份收执”(标点和注解为作者所加)。注册证中间为“龙马负图”陶瓷商标的图样；左边还有当时的商标局局长朱世龙的签字印鉴和经济部商标局的印章。
“龙马负图”陶瓷商标的重新注册有它的历史背景。据中华全国工商业联合会主办出版的2011年第2期《工商史苑》杂志左旭初所著“民国时期商标管理概况”一文中记载：“1945 年 8 月抗战结束后，经济部商标局对原由汪伪政府对外受理并核发的《实业部商标局审定书》《商标局商标注册证》等商标管理法律文书进行了集中清理整顿。于 1946 年 9 月 18 日 对外公布所有中外工商企业向汪伪政府呈请注册商标的处理办法，即《收复区敌伪商标处理办法》。该办法共有三条，如第一条规定：“凡在收复区内由敌伪组织审定注册之商标，无论属何国籍，一概无效。”第二条规定：“敌伪组织所发商标注册证、审定书，或争议案之审定书、评决书及有关公报、文件，均不得作为依据商标法主张使用，或其他权利之证明。”这些规定表明，当时的国民政府对原由汪伪政府核发的所有商标法律文书，均不予承认。同时要求厂商将原由汪伪政府核发的商标文书等，迅速交由商标局一一查核，并一律予以换发新证。商标局曾将该办法向各省市商会、同业公会等组织转发，并由各大报纸刊登。当时，沿海地区不少厂商均提出换发申请。”
“龙马负图”陶瓷商标的图样和“龙马”陶器商标的商标注册证照片图样是当年启新磁厂重新注册后，准备为用户发放的产品商标资料。1948年10日31日，“龙马负图”陶瓷商标刚刚重新注册后不久，12月12日唐山就解放了。启新磁厂作为敌伪资产被人民政府接管，所以“龙马负图”陶瓷商标的图样和“龙马”陶器商标的商标注册证照片图样制作和发放给用户的很少，存世量也极少。
第三件是“唐山启新磁厂出品总目” 产品样本，封面上印有“龙马负图”陶瓷商标的图样，这个样本是上世纪三十年代启新磁厂印制发放给用户的产品宣传资料，现在非常少见。样本前言主要介绍了启新磁厂生产的各种卫生器皿(卫生瓷)和缸砖(彩色铺地瓷砖)两种产品：“本厂采取境内磁泥制造各种卫生器皿，品质精良，观瞻优美，可与舶来品相提并论，且价格从廉，故颇受社会欢迎。又用唐山矸子土造成各式缸砖，数载从来精益求精，务使质坚色纯，至于却湿避火犹其余事，最宜于公共出入之地行廊下或浴室、厨房等处作为铺地之用。一经试用，便知此砖特点，诚建筑之良材也”。样本里还有许多卫生瓷和彩色铺地瓷砖的图样。
上世纪三十年代是启新磁厂发展的一个高峰，在天津、北京、上海、汉口、北戴河、奉天(沈阳)、哈尔滨等地设有批发所。陶瓷产品行销全国并出口国外。
“龙马负图”陶瓷商标图样、“龙马”陶器商标注册证照片图样和“唐山启新磁厂出品总目”产品样本是启新磁厂非常珍贵的历史资料，现在依然保存的非常完好，十分难得。它们从一个侧面反映了启新磁厂商标注册的历史和陶瓷产品的生产历史，更正了一些人对启新磁厂陶瓷商标的模糊认识。
明年，2014年就是启新磁厂(唐山陶瓷厂前身)建厂100周年。启新磁厂作为我国陶瓷工业化的发祥地，生产出我国第一件卫生瓷和彩色铺地瓷砖。启新磁厂的历史成就已被载入中国近代陶瓷工业发展的史册，唐山陶瓷的历史文化价值需要我们更多的研究与保护。

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启新磁厂“龙马负图”陶瓷商标的图样

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启新磁厂“龙马”陶器商标的商标注册证照片图样

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黄志强收藏的上世纪三十年代的“唐山启新磁厂出品总目” 产品样本，
封面上有“龙马负图”陶瓷商标的图样

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“唐山启新磁厂出品总目”内的部分小缸砖(彩色铺地瓷砖) 图样

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“唐山启新磁厂出品总目”内的部分卫生器皿(洗面盆) 照片图样

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老陶收藏的启新洋灰公司“龙马负太极”水泥商标(供参考)

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今天唐山晚报《话说唐山》