乔芳

九头鸟是神鸟，其与湖北人渊源很深，九头鸟能够代表湖北人的个性特征，即有个性，有上进心；顽强，聪明精明，充满活力；有创造力和包容性等。对此问题，笔者认为双方都忽略了一个重要的事实。那就是在中国流传了几千年的九头鸟文化，其本身就是一部活动着的荆楚文化的交流史，其形象无论正负，都与荆楚大地息息相关。据“九头鸟与湖北人文精神形象塑造的研究”课题小组研究可以看出，无论是历史起源，还是现实表征；无论是文化内涵，还是象征意义，九头鸟与凤凰都是楚文化的标志。因此，对“九头鸟”正面形象的进一步深化，提升“九头鸟”形象的知名度和美誉度，并将其融入湖北人形象塑造、湖北文化资本塑造以及湖北人文精神塑造，对弘扬、提炼湖北地域文化中的人文思想内核，推动湖北人的时代精神、湖北的传统文化具有深远的价值和意义。

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同时，还有最重要的一点，那就是“九头鸟”文化内涵还承载着湖北人新形象塑造的重要责任与义务。长久以来，“九头鸟”文化与湖北人是息息相关的，人们对“九头鸟”的形象褒贬，也对湖北人形象具有很大的影响，“九头鸟”美，则湖北人就美；湖北人好，则“九头鸟”就好。湖北人应该树立这样的观念和意识，对“九头鸟”的褒贬等同于对湖北人的褒贬。因此，研究“九头鸟”正面形象，宣传“湖北人”积极上进的精神面貌，弘扬“九头鸟”坚强不屈的精神，挖掘九头鸟文化深刻的内涵，全面提升湖北人的正面美好的形象，则是本研究的重要责任和应尽的义务。

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道家讲究“三”为稳、“六”为顺、“九”为大。九头鸟之“九”，意为大，“九头鸟”之“头”，意为脑，喻指人的智慧；“九头鸟”之“鸟”，意指凤，凤乃百鸟之王，代表着美丽和善良。[9]因此，作为楚文化更开放的含义，九头鸟具有很深的文化属性。九头鸟是真、善、美的化身，它的真、善、美的文化含义具体表现在“九头鸟”的深恋固土、不服输的精神，回馈苍生、智慧的情怀，集百鸟之美于一身的恢宏气度。九头鸟的这些文化含义都反映出湖北人的坚强创业精神、崇高的爱国传统和包容开放的胸怀等方面的文化属性。因此，挖掘九头鸟文化内涵，是对“九头鸟”精神和湖北人文精神的具体演绎，是对湖北文化的融汇及荆楚各地文化的兼收并蓄，是对湖北人的精神追求和远大志向的寄寓，是对“湖北人文精神就是九头鸟精神”的文化内蕴的形象表征。

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打造湖北人正面的“九头鸟”品牌形象最好的办法就是用一个“九头鸟”符号标识来诠注湖北人的形象，并且将这种品牌形象进行宣传与推广。目前最有效的宣传渠道和推广载体就是旅游。发挥旅游“形象大使”的宣传功能，在旅游过程中广泛宣传推广湖北人正面的“九头鸟”品牌形象，并以“九头鸟”形象为基础，设计出能够代表湖北人正面的“九头鸟”品牌形象的旅游产品，并对这些生动化、具象化的旅游产品进行包装、宣传以及推广。同时，对“九头鸟”正面的、良好的形象进行深入的解读，认真研究，把“九头鸟”形象与湖北人文化背景和旅游特色相结合，创作出用符号、文字、图形和logo来表达的湖北人的形象品牌和产品，同时，还要设计出通用的形象口号、形象标志和适合旅游特点的音乐，使“九头鸟”正面形象成为湖北人品牌形象的一张名片。

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提升湖北人正面美好的形象，最有效的途径就是宣传和弘扬，因此，对“九头鸟”正面形象的研究，首先要进行实地研究和调研论证，使“九头鸟”正面形象更加丰满，精神内涵更加丰富。其次，对湖北人的言行要不断规范、不断提升，使湖北人的形象和素质在潜移默化中得到加强。再次，要充分考虑现代人的接受方式和审美趣味，运用现代传媒技术，提高湖北人正面美好形象的传播效果。最后，为了使湖北人的形象更丰富发展，要推出一系列宣传九头鸟形象的文化精品。通过这些文化精品，扩大湖北的影响力，彰显湖北的人文精神，从而提升湖北人形象。

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从文化视角看，能够代表湖北人形象的符号、标志和图腾可以说是“九头鸟”。但从现实生活看，“九头鸟”已成为湖北人挥不去、避不开、躲不掉的形象代名词。因此，让“九头鸟”回归其历史的本来面目，并为“九头鸟”注入新的、更为丰富的文化内涵和精神活力。正是为“九头鸟”正名的大好机会，也是塑造“湖北佬”的正面美好形象的大好时机。尤其是近几年在全国引起轰动的“湖北群星现象”———“暴走母亲”“、信义兄弟”、长江大学的舍己救人英雄群体、“义勇父子”等等这些感动中国的湖北人物和事件，都是“九头鸟”形象新时代的体现，其文化内涵都是值得我们去深入挖掘，并不断丰富、升华的。