电视与乡村社会变迁-------读《电视与乡村社会变迁——对印度两个村庄的民族志调查》
电视与乡村社会变迁
-------读《电视与乡村社会变迁——对印度两个村庄的民族志调查》
书中作者以传播学方法和民族志表述相结合的方法，考察了电视在印度乡村变迁的独特作用。作者在书中，对研究对象、研究方法等背景内容也作了详细的叙述，以便让人们更清晰地分离出电视对人们日常生活的影响。
在今天人们的生活中，电视似乎不再引注意，人们早已习惯了它的存在。在我家买电视之前，我也是隔壁邻居家的常客，为了看电视、看录像等。不过，我对电视印象倒不是特别深刻，当又一次完成阅读再去回想，作者的描述却也唤起了好多记忆，也让我重新思考电视带来的影响。
日常生活的时间节点
当电视走入乡村之前，大多数人们依然是遵循自然的作息时间，日出日落依然是人们生活中的重要时间节点，即使时钟早已存在于人们生活之中。我不知道。我所在的村庄的第一台电视是在什么时候出现，也不知道当初他们第一次接触电视，看到电视节目之时是怎样一种心情，并对他们的生活产生了多大的影响，或许和作者所描述的印度乡村那样有很多相似。
当电视走入我的生活之时，在印象中五点钟(大约)是看动画城、大风车之类的动画节目，此外就是七点钟准时开始的新闻联播，此外电视的整点报时成了人们重要的时间标准，家里会用它“对表”(校对手表、时钟的时间)。就如作者在书中所讲那样，人们会追着喜欢的电视节目观看，在这个过程中人们的生活节奏深受电视的影响，几乎人们的一天一开电视开始，以关电视结束，各种电视节目的时间点成了人们日常生活的时间节点标志之一。此外，电视的出现延长了人们的处在非睡眠状态的时间。
信息、观念与改变
在作者的叙述中，电视作为新兴的信息传播载体对当地经济、社会、政治、宗教等各方面产生了重要影响。电视的介入人们日常生活，让传播信息和接收信息显得更为直接和方便，强化了信息的有效性，同时正在瓦解着传统乡村的口述信息传播的方式。同时，人们也有赖于电视获取信息，例如早中晚的新闻节目成为了解外界的渠道，法律节目也让那些不熟悉法律条款的人们通过案例分析了解法律等。
电视节目中丰富信息在无形中改变着人们的知识结构，也塑造人们的观念。而这其中的利器就是广告，诚广告不能单独作为电视节目出现，则是与娱乐节目相捆绑出现。现在诸多风行的的娱乐节目，其多被冠名赞助，构成娱乐和商业广告的捆绑。此时，娱乐节目成了广告的冲锋陷阵的利器，电视荧屏中各种娱乐节目在让人们获取欢乐之时，也强势推销其赞助商的产品广告，娱乐和广告的结合共同构成了对观众的刺激和模仿，显然这种刺激是有效的。我发现一个有意思的现象，和同学去超市，王老吉摆在很超市过到显眼的位置，而加多宝在货架上，恰好他要买凉茶，我说这有呀，他看了一眼，我喝加多宝。我想，这样的结果和加多宝通过中国好声音的传播是分不开的。当下，也是娱乐节目火爆之时，尽管有限娱令的出现似乎并没有缓解这种局面。
当电视达到相当普遍之时，网络也在像电视发展的早期一样，准备占领人们的关注视点。我的电脑在2010年购买，更多的时候还是习惯的电脑的使用，对网络的依赖可能过于对电视的依赖，在家的情况下即使能接触到电视也习惯于网络的使用。此时，电视也趋于智能化、网路化，诸如小米盒子等诸多的网络机顶盒推广，也在电视的功能更加丰富，或许电视在将来某一天成为网络的另一种形式承载物。
[美] 柯克·约翰逊 《电视与乡村社会变迁——对印度两个村庄的民族志调查》，展明辉、张金玺译，展江校，中国人民大学出版社，2005年8月
