circle

玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景 (2013-08-29 23:33:58) 转载▼

标签： american-girl-placelego玩具消费性别构建

分类： 公共人类学与热点话题

<IMG title="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" name=image_operate_28871377791566375 alt="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" src="http://s8.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf4ovWej27&690" action-type="show-slide" action-data="http%3A%2F%2Fs8.sinaimg.cn%2Fbmiddle%2F6593f653tx6Cf4ovWej27%26690" real_src="http://s8.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf4ovWej27&690">

如果说性是天生的话,那么性别差异就是社会和文化建构的。( is biological/natural. Gender is socially/culturally constructed). 在女权主义兴盛的美国,玩具店大概是社会性别意识通过物质文化得以构建和固化的最佳场所. 图为位于芝加哥水塔商厦(Water Place)的American Girl Place 门店。

<IMG title="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" name=image_operate_82271377791574546 alt="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" src="http://s15.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf4zJzga7e&690" action-type="show-slide" action-data="http%3A%2F%2Fs15.sinaimg.cn%2Fbmiddle%2F6593f653tx6Cf4zJzga7e%26690" real_src="http://s15.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf4zJzga7e&690">

粉色是美国女孩从出生之后就难以洗脱的性别色。据说来自美国小镇的中产阶级家庭的女孩积攒零花钱的主要目的就是去American Girl Place 化上100多美元，买个自己中意的洋娃娃。

<IMG title="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" name=image_operate_14101377791655187 alt="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" src="http://s13.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf4LMhEEcc&690" action-type="show-slide" action-data="http%3A%2F%2Fs13.sinaimg.cn%2Fbmiddle%2F6593f653tx6Cf4LMhEEcc%26690" real_src="http://s13.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf4LMhEEcc&690">

娃娃的族裔特征不再单一，似乎“肤浅”地表现了美国多元文化的风貌。但American Girl Place 似乎依然是为未来淑女培养做准备的一个“教室”。

<IMG title="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" name=image_operate_3351377791152906 alt="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" src="http://s8.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf54PXqn17&690" action-type="show-slide" action-data="http%3A%2F%2Fs8.sinaimg.cn%2Fbmiddle%2F6593f653tx6Cf54PXqn17%26690" real_src="http://s8.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf54PXqn17&690">

有趣的是，美国女孩娃娃店的隔壁就是一家吸引男孩的乐高门店。

<IMG title="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" name=image_operate_68491377791416203 alt="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" src="http://s11.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf5cv6Cm4a&690" action-type="show-slide" action-data="http%3A%2F%2Fs11.sinaimg.cn%2Fbmiddle%2F6593f653tx6Cf5cv6Cm4a%26690" real_src="http://s11.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf5cv6Cm4a&690">

乐高为吸引女孩而特意发行的Friends 已经成为性别营销的反面例子。图中的两款玩具不但有性别暗示，其技术含量（装搭难度）也有明显差异。

<IMG title="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" name=image_operate_95881377791469750 alt="玩具消费与性别构建: 美国女孩娃娃店（American Girl Place）即景" src="http://s3.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf5qJUci32&690" action-type="show-slide" action-data="http%3A%2F%2Fs3.sinaimg.cn%2Fbmiddle%2F6593f653tx6Cf5qJUci32%26690" real_src="http://s3.sinaimg.cn/bmiddle/6593f653tx6Cf5qJUci32&690">

笔者观察到，有不少在隔壁American Girl Place 购得洋娃娃的女孩，会顺路到Lego 店与这位乐高女士合影。但实际购物者仍以男孩居多。
（图文由潘天舒老师提供）

本文转载自复旦人类学新浪博客http://blog.sina.com.cn/s/blog_6593f6530101dtsp.html