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纸媒应向网络免费转载说“不”

中新网 2009年07月03日 08:18　来源：中国青年报

　


　　纸媒vs网络

　　纸媒应向网络免费转载说“不”

　　长期以来，在网络使用纸媒新闻资讯的领域内，形成了一个诡异的现象：网络往往是无偿、廉价甚至是海量侵权使用纸媒内容，而纸媒不仅习以为常，甚至引以为荣。是否被网络转载、网络转载的频率高低，也成为了纸媒内部评价稿件质量、记者能力的标准之一。换言之，侵权者固然习惯了免费午餐，而被侵权者也极度漠视自身权益，甚至双手奉送自己的劳动成果，欢迎免费品尝。久而久之，当纸媒慢慢冷静下来，不再只是沉浸于新闻广泛传播的喜悦中，而想主张自己的著作权、向网络要求收取许可使用费的时候，却发现是多么的困难——网络会惊诧地反问：你们还差这点钱啊？当纸媒向网络强调其内容强大、不容错过、值得高价购买时，网络会露出满脸的不屑：别跟我说内容，像你们这样的内容供应商，我们全国有几千家！某些坚定不移、想根本性扭转这种局面的纸媒，动用法律手段去追偿，也因为种种客观原因而事倍功半、效率低下。

　　这种现象的形成，在我看来，虽不能说是纸媒咎由自取，但至少跟纸媒自身的立场和原则有着莫大的关系。从网络开始提供资讯服务到后来所谓的“互联网寒冬”，一方面网络作为新兴初创媒体，尚在苦苦寻找营利模式，其针对资讯的策略是拿来就用、用了再说；另一方面，纸媒历来受地域和行政限制，偏于一隅，其所生产的新闻产品从来没有哪个年代可以像现在这样，通过网络突破限制，走向全国乃至世界，于是，纸媒心中埋藏已久的压抑得到了空前的释放：看，我的新闻！像风一样在飘！荣耀就这样产生了。为了这种荣耀，什么都无暇计较了，只要给署名就好；再不行就求求你了，多用我的东西吧，我全部打包送给你，方便你挑着用。偶有收取费用者，也极为低廉，通常是网络愿意给多少就是多少，自我解释是，咱不差这几个钱！网络的免费午餐就此源源不断；而且慢慢挑起食来——“说实在的，你们的内容对提高我们网站的点击率贡献不大，之所以还用，只是不想跟你们搞僵关系而已！”  

　　对于七八年前那个时候的纸媒，我们或许很难苛求其保持冷静和适当的清高，但现在回过头来看看，则有必要提出一个疑问，纸媒持续不断为网络输血，最终得到了什么？

　　扩大新闻影响力和纸媒知名度——这是很容易想到的答案。而我想表示质疑的恰好就是这一点。地域性是纸媒的固有特点和局限，在纸媒的有效发行区域，纸媒以这种方式向网络借力，唯一的结果就是网络分流了自己的读者。原来喜欢读报刊的，既然上网也能看到，干吗还去买报呢？广告也因此分流到该区域的网站，这种情况下的转载，我看不出来对纸媒有任何好处。

　　在纸媒有效发行区域以外，网络读者有了更多的可能和机会知道被转载纸媒的名字，好处是纸媒的品牌知名度扩大了，坏处是随着网络提供资讯的能力越来越大，一些地域性特征不明显的全国、全世界通用商品的广告，分流到全国性门户网站去了，而且这些广告往往是高端的品牌广告如汽车、手机、电器、化妆品、奢侈品广告等。纸媒可以利用自己知名度的扩大，找回相应的损失或者增加自己的规模、营利吗？

　　所以，纸媒一直强调、谋求的网络转载，可以为纸媒带来“影响力”和“知名度”，并没有强有力的证据。

　　在纸媒目前主要还是依靠广告的营利模式下，任何影响力和知名度的谋求，都不能脱离有效读者，即真正阅读纸媒并能为纸媒招揽广告提供帮助的读者。为了进一步说明有关“影响力”和“知名度”的问题，我们可以将纸媒向网络免费或廉价供稿，与纸媒向读者免费赠阅作个简单比较。二者的目的都是谋求影响力和知名度，区别在于，向网络输血，纸媒不用付出印刷、发行成本，但结果是间接培养了读者对于网络的习惯、粘性和间接帮助网络吸纳广告，从而加速纸媒自身的衰落；免费赠阅，纸媒多付出了印刷、发行成本，但结果是培养了自己的有效读者和潜在购买者，在有效发行区域内扩大了影响力、知名度并有助于吸纳自己的广告，从而至少为自身面对网络挑战、行业性洗牌而成功转型赢得时间。

　　于是，我不禁要问，纸媒需要依靠网络的论断和逻辑，到底从何而来？是谁开的玩笑？

　　当然，我们还在不断地看到，大多数纸媒仍然在默默无闻、不辞辛劳、不讲回报地继续着为网络输血的任务，享受着自己的新闻随风飘荡而高、而远的“荣耀”。

　　没有实质性好处的影响力，其实仅仅是一种虚荣、一项虚幻的荣誉。办企业与做人的道理其实是一样的，首先要解决生存问题，才能谋发展、谈理想。仰望星空而绝不关注路面者，从来就未曾走远。

　　《南方都市报》法务监察部主任 梁香禄

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新闻出版总署新官员：纸媒与网站应实现共赢

中新网 2009年07月06日 08:08　来源：中青在线－中国青年报


　　纸媒与网站应实现共赢

　　新闻出版总署新闻报刊司司长 王国庆

　　现在是数字时代，媒体向网络化发展是必然趋势。随着网络越来越普及，更多人习惯于通过网络浏览新闻，这给传统纸质媒体带来一些冲击。但从长远来看，技术发展必然会带来媒体格局的变化，将来肯定是多元化的传媒格局，即报纸、电视、广播和网站等媒体共存，既存在竞争，又相互依托。

　　目前，网站发展越来越强，相比之下，许多传统媒体面临困境。由于纸媒采编和印刷成本高，而网络媒体通过转载新闻即可获得众多阅读量，并由此带来巨大的广告收益，纸媒则随着发行量的降低，广告收入越来越少。这是在转型期间报业遇到的客观问题，为了解决这一问题，就必须处理好与网络媒体的关系。  

　　在中国，网络媒体是20世纪90年代发展起来的，当时各报纸为了增加受众阅读渠道、提高影响力，无偿或廉价向网媒提供新闻，而网媒在起步时期依靠报纸提供的大量信息，逐渐获得更多受众支持。随着网民的增加，网络媒体日益受欢迎，广告等经营业务随之上升，并开始逐渐挤占传统媒体的空间。

　　于是，有很多传统媒体开始抗议，不再愿意由网媒随意转载其投入大量采编成本创作的新闻作品。然而，由于网络媒体，尤其是一些大型门户网络，已经拥有了远远超过报纸发行量的受众，纸媒制作的新闻经网络转载可以大大提高影响力。为此，许多纸媒陷入矛盾之中：不上网，不被转载，影响力将大大下降，这在当前的网络时代几乎不可能；上网，网媒转载付费很低，报纸等于成了“为人作嫁”。我们说，内容对所有媒体来说都是生存和发展的基础。创新内容产品，提升内容质量是需要成本的。长期如此廉价使用内容产品的运营模式，对谁都没有好处。在我们看来，应当鼓励支持网络媒体与传统媒体实现互利互惠共赢。

　　我们一方面要强调保护网络著作权，另一方面，网络在使用其它作品时也要对著作权有所保护。传统媒体把内容提供给网络，在合作过程中确实最初有很多不太平衡。今后，一方面可以丰富网络内容，另一方面要保证内容产品的制作方能够得到合理的回报，这恐怕要用一些时间互相协商。从政府来说，已经把网络纳入版权保护范围，特别是前不久在讨论时已经降低了版权保护的门槛，过去数额要达到2500元才能处罚，现在降到500元。

　　网络转载新闻作品应当提高付费标准，但现在的问题是，对新闻作品版权的界定不够明确。新闻内容的归属还不清晰，新闻作品的版权到底应该归报社还是记者，一些新闻作品，比如有一些消息、纪实作品，跟文学作品不一样，著作权到底该如何归属，这些目前都没有统一认识。

　　另外，新闻作品该如何衡量价值？现在一般按字数来算，但这并不合理。我认为按事件本身或新闻的影响，可能更科学。而且，网络有很大的特殊性，影响力大的新闻给网站带来的点击率也高，会直接或间接影响其收益，但与内容产品的制作方却没有关系。因此，在计算网络上的新闻作品的价值时应该和页面的广告额结合起来。

　　随着3G时代的来临，手机报将越来越普遍。如果新闻作品的版权还没有一个明确的界定，将会带来更多的纷争。专业有分工，电信部门不可能直接制作新闻，只能是转载各传统媒体新闻，门户网站也一样，也更愿意转载新闻而非自己来制作，这不仅成本高，专业性也不强。因此，应当与传统媒体合理分成，以合理的价格向传统媒体购买新闻作品，传统媒体也通过网络媒体提高影响力，并从网络媒体获知更多信息，制作更多更好的新闻，这样就会实现双赢。