调查：西安“天价秦腔”价值回归还是脱离大众？
中国新闻网 2011年04月03日 11:56 来源：新华网
西安易俗社剧场。（资料图）
新华调查：８０００元看场戏，西安“天价秦腔”为哪般？
新华网西安４月３日专电（记者杨一苗）听一场秦腔，豪华包厢８０００元，一张普通票也要３８０元。有百年历史的老剧场——西安易俗社剧场４月初重装开业。在名角大腕纷纷登台的同时，人们更关注的是这里的“天价秦腔”能否推动地方戏曲走上复兴之路。
天价秦腔起争议
始建于１９１２年的西安易俗社剧场拥有一段不凡的历史，这里不仅是我国西北地区戏曲演出的重镇，而且见证了多个历史时刻。梅兰芳先生曾登台表演，鲁迅先生曾观看过多场演出，并题写“古调独弹”四字。易俗社与莫斯科大剧院和英国皇家剧院并称“世界三大古老剧社”之一，这座剧场也是我国现存唯一的一座仍在使用的百年剧场。２００６年，这里被确定为全国重点文物保护单位。
长久以来，易俗社是许多秦腔老戏迷心中的艺术圣殿。记者走进这座整修之后的剧院看到，青砖地、八仙桌、垂花门，身穿中国传统服装的服务人员穿梭其间，让人不由感觉光阴回转，仿佛看到了当年那人潮涌动的演出场面。
在易俗社剧场推出的四月演出季中，梅葆玖、叶少兰、李爱琴、马友仙等著名演员将登台献艺，而让媒体更为关注的，是观众是否对这里的高价演出“买账”。
据西安秦腔剧院有限责任公司总经理雍涛介绍，重新开业的易俗社剧场一楼有普通座位１４０个，票价为３８０元、８００元两档，而二楼的普通包厢价格为３０００元，豪华包厢标价８０００元。对于外界所说的“天价秦腔”，雍涛并不否认，他说：“我们这里的受众定位是商务、政务接待以及高端游客。”
然而这个价格还是备受网民关注，在一家网站对“您是否能接受天价秦腔”的调查中，超过８５％的网民认为这么高的票价接受不了。网民“硬橘子”说：“秦腔是让老百姓看的，不是让有钱人听的。如此高价，是让想听戏的进不来，而能进来的不爱听。”
精品秦腔是否“物有所值”？
记者在位于易俗社剧场二楼的豪华包厢里看到，不大的房间里铺设了地毯，摆放着定制的红木家具，八仙桌上还备有各种茶点及红酒。“这个包厢可以坐１０到１２人，８０００元的定价不仅包括看戏的价格，还包括服务和茶点，按人均消费价格并没有高得离谱。”雍涛说。
西安秦腔剧院市场部部长张武宏说：“我们确定这个价格，是参照了北京等一些城市类似这种规模剧场的价格。像刘老根大舞台，价格较高却仍然很受观众欢迎。既然可以有天价相声、天价‘二人转’，为什么就不可以有天价秦腔呢？”
雍涛给记者算了这样一笔账：这次对易俗社剧场的整体修缮花费了近１４００万元，主要用于古建修缮、内部装修，在正常演出的情况下，五六年时间可以收回前期投入。对于“天价秦腔”的市场，雍涛并不担忧。他说：“我们还没有正式开业，豪华包厢就已经有人预订了。作为优秀的传统艺术，秦腔为什么就不能值钱？我们就是要让秦腔回归高端消费市场，借助小剧场发挥秦腔应有的价值，让有经济实力又热爱秦腔的人掏钱看戏。”
张保卫说，为了让观众觉得“物有所值”，今后在易俗社剧场演出的主要演员都将是国家一级演员以及梅花奖得主，剧目也将进行改编，让故事节奏紧凑些，更符合现代人的欣赏习惯。
秦腔同我国许多地方剧种一样，曾经辉煌现今却身陷困境。观众流失、剧目萎缩使地方戏曲的发展之路越走越窄。雍涛认为，小剧场演出正是地方戏曲寻求突破的一种尝试，他说：“我们就是要用‘易俗社’的金字招牌，为秦腔的市场营销找到出路。”
是价值回归还是脱离大众？
著名秦腔表演艺术家马友仙从上世纪５０年代开始就在易俗社剧院演出，“那时的票价只有几角钱，到８０年代的时候涨到了几元钱。”对于如今的“天价秦腔”，马友仙并不看好。
她说：“每次下乡演出，都能见到周围十里八乡的老乡们赶来看戏的场面。我们面对的观众不是小剧场的１００多个，而是来自田间地头的上万名农民，秦腔的根基就在这里。小剧场演出可能少数人买得起票，但大多数人的确看不起。秦腔要发展传承，还是要回到大众中去。”
马友仙说，在陕西就有靠低价格高质量的演出获得观众认可的例子。陕西省戏曲研究院推出“天天有秦腔”活动，演出票价最高５０元、最低２０元，每场还为农民工免费送票３０张，受到了众多戏迷的追捧，甚至有戏迷自掏腰包对同一部戏连续观看２０多场。
陕西省社科院文化产业与现代传播研究所所长王长寿认为，对于秦腔这种植根于大众的传统艺术，培育市场仍应首先注重普及性，这需要政府、社会和企业共同参与。
为了扶持秦腔艺术的发展，陕西省在１９８３年成立了“振兴秦腔办公室”，戏曲研究专家王军武担任这一机构负责人２０多年。他告诉记者，过去陕西的秦腔演出市场的确存在要票蹭戏的现象，而传统戏曲要寻求发展，就必须在市场运营上有所突破。易俗社剧院的票价虽然高，但却是按市场规律运行。“现在戏曲工作者要改变经营理念，观众也应该改变欣赏理念。要观看一流的秦腔表演、享受优质的服务，为什么不能多掏点钱？”
陕西省文化厅副厅长刘宽忍认为，作为大众的艺术，秦腔应该为大多数人服务。但面对不同层次观众的需求，易俗社剧场是秦腔走向市场的勇敢尝试，最终成败也应该由市场来检验。
王长寿同时也担心，“天价秦腔”的出现迎合了一小部分特殊群体的需求，但经营者试图打造的“精品秦腔”可能会在运营中“变了味”，成为滋生公款消费、商业贿赂等腐败行为的温床。
