穆昭阳

作　　者： 杨照 著
出 版 社： 辽宁教育出版社
出版日期: 2011年6月15日
编辑推荐
        《故事效应:创意与创价》：杨照之于台湾，就像梁文道之于香港，陈丹青之于大陆。台湾小说家兼文化评论家杨照，呛时政、拗历史、拼创意，用故事本能重塑世界！
       故事虚假，古怪，奇特，不常见，违背道理，却能给人真实感应，可贵的生命、消失的变化。任何东西摆进故事，就吸引不同的眼光，任何人参与故事，就有了共同的感受。
这是本小到用2个小时就看得完的小书，又大到你必须再三重读镇日思量。读完后，你一定会对现实不耐，对故事羡慕又嫉妒。
        即使是像番茄酱那样，不起眼的微物，也都有其漫长的故事，不止是起源，还有跟人互动的细密道理。
第一件事：人具有被故事吸引的本能，不只喜欢听故事，而且喜欢转述故事，而且喜欢参与在故事里。第三件事：不爱听故事、不会听故事的人群、社会，封闭、自我、功利，也就不可能太有创意。第五件事：故事的好处，只能靠故事来彰显，不可能用说教说理来进行，说理就不是故事，人无法被说服去享受故事，人只会在享受故事之中想望更多的故事。
媒体推荐
        杨照是台湾中生代最有影响力、优秀的评论家，写作最出色最勤快的评论家。他是最活跃的公共知识分子。
——梁文道
        杨照始终是一个勤劳且负有使命感的评论者；二十年来，我在他的文字中学习到如何透过写作去试图让我们所学的学院知识更公共化，让我们的书写作为武器去对抗时代的衰微。
——张铁志

穆昭阳

目录 第一章 深藏在人类经验中的故事冲动
1.故事比现实、比真实更多样更丰富。
2.故事是假的，带给读者的众多感应，永远都是真的。
3.故事是联络己知与未知的奇妙桥梁。
4.每一个故事最核心讲的，其实都还是人与世界的关系。
5.故事也是人类理解周遭世界最初的手段。
6.我们需要比反复生活规律丰富的传奇故事，来让规律生活变得可以忍受。
7.对于突显身份与名字的故事，我们有着天生的好奇弱点。
8.那想像中的生命，对观众而言，跟现实的生命一样可贵。
9.任问东西被摆进故事里，就吸引我们不同的眼光，让我们看到不同的事物重要性。
10.故事找出一条让我们更容易与音乐共处的途径。
第二章 故事的功能
1.精彩的故事让人可以快速掌握关键重点。
2.要有特色才能被记得，而故事正是找出特色、突显特色最有效的工具。
3.好的故事几乎都拥有某种异质生命的对照效果。
4.传奇故事也因而可以帮助我们快速分辨出谁跟我们同类，谁不是。
5.盖长城的故事，团结了同胞们，让大家参与在这个大而无当的故事里，而有了共同体的感受。
6.故事是我们理解世界的缩写。
7.故事突显生命共通的细节，藉由单一生命戏剧性的变化对照，将巨大缩小，同时让巨大能够被我们看到、听到。
8.进入故事、还原故事，我们发现原来很少有什么东西真正是偶然突发的。
9.故事，是人与不属于人的巨大、抽象事物间，颤颤巍巍、飘飘摇摇存在着的桥梁。
10.故事，把我们带离世俗，也就同时帮我们接近素心童真。
11.故事具备强大的穿透力，可以跨越空间的限制。
12.故事宣扬着许多没有被实现的变化，保留了人们对于变化的好奇与冲动。
13.搭迪士尼的云霄飞车，不只是搭云霄飞车，更是走进一个故事，体验故事。
第三章 说故事的方法
1.故事会变形转型，因为改编改写一个旧故事，比新创一个故事架构，容易快速获得认同。
2.好的故事、精彩的故事，甚至可以含纳自身的否定对反。
3.古怪、奇特、不常见、违背道理，这些就是故事的基本精神。
4.用对的方式夸张推论，让“吹牛”、“瞎扯”比现实真实更吸引人。
5.我们能透过故事读到背后的社会与时代，并体会故事与社会间有趣多样的关联。
6.迷人、能够长久流传的故事，必然有其闪亮如钻石的核心部分。
7.对的观点，好的叙述策略，缩短听故事的人跟故事间的距离。
8.讲一个“内幕故事”，关键之处就在能否找到一个类似“家庭女教师”的角度。
9.故事的戏剧性落差远超过我们的一般日常经验，于是听故事的人必然将日常经验暂放一边，只感受故事。
10.这个牵涉列“英国圣诞蛋糕”，没有落实的荒谬故事，却成了我们体会佛西丛林生涯，最鲜活的插曲。
11.善说故事的新渡户稻造就靠并列三个表面上分歧相异的故事，让故事彼此互注
12.杰弗逊和汉密尔顿的抗衡故事里，有着让故事吸引人的一项核心素质——戏剧性的对照与反转。
13.我们心中问着这些人间故事的好奇问题，也就肯定了桑德作品至高无上的艺术地位与价值。
14.失败让人厌恶、然而英雄失败的悲剧故事，却会引来同情与谅解。
15.《纽约客》可以不需要照片，这个杂志用丰富的故事，跟读者“博感情”。
16.不用将魔鬼翻转写成天使，歌德赋予魔鬼新的性格意义。
17.好的故事，除了让人相信让人深刻感受，也要考虑带给信了、感受了的听故事的人，什么样的生命效应。
第四章 重新认识故事，拾回对故事的好奇心
1.好奇先于故事存在，是一种准备要相信和生活经验很不一样的事物的态度，这种态度让人接近故事，接受故事。
2.哈斯汀让书庄严高贵，库哈斯让书活泼刺激，他们仔细考虑了要让藏了大量的书的建筑，对市民们诉说什么样的意义。
3.奥笃邦的昼，不是大自然实景，而是他以仿声鸟和响尾蛇为角色，在昼面上创造出的一个虚构故事。
4.透过艺术品，看见平常我们不会集中、专注去看的真实生命、真实时空、真实故事。
5.温妮·丽姆 的雕刻本事，无法说服马克·吐温，不过环绕着她浮现出的天才故事，而不是她具体的雕塑成就，说服了美国国会。
6.特洛勒普的坦白实话，违背了那个时代读者对于文学、对于文学作者的想像。
7.几百个市场，几千摊菜贩中，这个市场这一摊独独突显出来了，就有一些人被故事带领到这菜摊前，为了亲历故事里诉说的老板娘和她的热情。
8.故事原本最迷人的地方，就在它把人带进一个异质的时空中，放掉了自我，融化在故事创造的时空里。
9.正因为期待着有将来还要回头记忆述说的故事要发生，所以我们不辞麻烦地拍照、洗照片、排相簿。
10.要减少压缩简化资讯产生的决策错误，最有效的办法，是重拾故事好奇，养成对故事的兴趣习惯，别轻易接受别人准备好的简单结论。
11.故事结束了就是结束了。