Robot

复旦大学副教授:“贾君鹏”事件是集体行为艺术

中新网  2009年07月23日 14:08　来源：解放日报

　　“贾君鹏”事件：网游已到价值重估时？

　　●说是寂寞就太简单化了，“贾君鹏”事件实际上是一种集体的行为艺术。我们这个时代新的创造和集体表达，都喜欢用这种方式，“贾君鹏”一帖不过是其中的典型而已。

　　●网游正在主流化。对我们这代人来说它可能非主流，但对下一代来说可能正在成为主流。新媒体产生了新的人际关系和活动空间。

　　●是不是意味着将来新一代人的社会化：如何与他人合作共处，都必须去网络中才能学到呢？这样的网游逻辑带来的价值转型究竟意味着什么，有待深思。

　　●主持人：本报记者 龚丹韵

　　本报实习生 王华俊

　　●嘉 宾：严 锋(复旦大学中文系副教授，作家)

　　神之裁(化名，网友)

　　主持人：最近在“百度贴吧”里，只是一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的空帖，一下子跟帖无数，红得莫名其妙。有人分析说，这是由于网友们寂寞导致的。作为网友，你觉得原因是什么？

　　神之裁：我想不纯粹是寂寞。大多游戏玩家因为玩网游经常挨家长的训，看到这篇帖子，联想到自己的过去，备感亲切，久违的沉溺于游戏的感觉又回来了，甚至想到了和兄弟们在游戏里“打拼”的场面。

　　主持人：网游一直受到家长们的敌视，有人把网游比作毒品。你怎么看？

　　神之裁：把网游和毒品对等起来非常可笑。网游之所以吸引我，刚开始是画面和剧情。时间一长,沉迷的原因就变成了团体关系。比如游戏里的亲友团、工会团，都是人与人连接的纽带。听从会长的命令大家一起执行任务，也是现实中体会不到的感觉。就我所知，许多网游玩家是大学生、白领，他们都已成人，有自控能力。虚拟世界给我们提供了一个平台去合作交流。

　　主持人：这种愉悦是现实生活中得不到的？

　　神之裁：现实中有很大的局限。比如，有的人可能内向、不合群。网络中却没有任何歧视，大家都很放得开，敢说敢做，彼此想法利益一致，不计较付出的多少，更容易结交朋友。

　　主持人：网游在舆论里一直名不正言不顺，因此本来简单的“贾君鹏”事件，结果演变成了中国网游大讨论。

　　严锋：网游人群可能更习惯另一种快意恩仇的模式。幻想世界的逻辑和真实生活逻辑不一样，他们对个人表达、社会公正的要求更为强烈。某种意义上，他们是更有个性、更追求生活创意和艺术性的群体。所以当他们欲望的实现被阻遏时，身上的焦躁、挫折感会远远超过其他人。

　　主持人：网络世界对他们而言，是否更真实更有意义？

　　严锋：单机游戏时代，玩家自卑孤独，每个人都是游离的，社会的刻板看法是：玩游戏的人属于社会化失败。然而伴随着游戏的网络化，玩游戏没有自卑感了，而是群体的狂欢，一种新的社会人际关系诞生了，他们甚至比不玩游戏的人社会化更成功。一些“精英游戏”，不少高层白领都沉迷其中。很多人生活中交到的是酒肉朋友，反而在网络中更能找到灵魂上的知己，把网络看成自己的家园，以弥补生活的不足。所以不妨反过来说，网络游戏的流行，说明我们的生活本身存在问题。现实世界一定比虚拟世界更有价值吗？可以打一个很大的问号。

　　现在，网游正在主流化。对我们这代人来说它可能非主流，但对下一代来说可能正在成为主流。新媒体产生了新的人际关系和活动空间。玩家们通过自己的通讯方式，进行角色分配、分工合作，凝聚起集体认同，产生新的社会交互性。可以说我们已经进入了一个“新集体时代”。

　　主持人：“贾君鹏”就是这样一种集体声音的代表？

　　严锋：很多舆论没有意识到的正是这点，说是寂寞就太简单化了。从新集体表达的角度来看，“贾君鹏”事件实际上是一种集体的行为艺术。空帖出现之后，不断有网友以贾君鹏母亲、老师、三姑六婆等身份回帖，这才堆起万丈“水楼”。每个人都是这出戏里的角色，万千网友合作创作了一个作品，借此共同表达某种情绪和立场。“贾君鹏”不是单一的，而是复数的人。

　　其实，“口水”长帖在各大论坛都很普遍。我们这个时代新的创造和集体表达，都喜欢用这种方式，“贾君鹏”一帖不过是其中的典型而已。

　　主持人：游戏为何如此容易让人沉迷？有人说是释放了心里的野兽。

　　严锋：人在游戏中有一种掌控感，能够控制自己的世界。现实中我们没办法控制人生，非常无奈，所以这种掌控感是每个人都梦想拥有的。其次，游戏有所谓的“游戏时间”。现实很慢，现实中要获得成功，可能需要人生过半，游戏中却可以迅速实现。这种时空的加速，更能放大和强化人的成就感、掌控感，这就是沉迷游戏的最关键原因。

　　说到底，游戏世界更接近某种乌托邦，它的设计带有理想社会的性质，重新制定世界背景，重新设想公平合理的规则，玩家必须按照这些规则进行分工和升级，这正是对生活的理想化模仿。不管你是谁，只要你愿意打拼，就能一级级练上去，付出就能得到。所以虚拟世界是完满的，是在弥补生活的失落。越是在生活中失败的人，越容易沉迷于游戏带来的幻觉。它对人的心理是一种拯救。只是一旦走过头，就会出现偏差和问题。

　　主持人：因此，就青少年而言，就值得警惕？

　　严锋：青少年的心智没有稳定下来。游戏过于完满的错觉和刺激的节奏感，青少年长期适应后，以为就是现实，那么一旦回到坚硬的现实中，就会出现强烈的反差和碰撞。把网瘾视为简单的沉迷，不利于问题的解决。幻想空间的问题，总是和现实密切相关，从现实中去寻找症结所在吧。

　　主持人：其实游戏的逻辑已经覆盖了现代生活的方方面面。您觉得在中国，网游的前景究竟会怎样？

　　严锋：这是一个泛网游的时代。淘宝网、开心网的走红，不难发现都有游戏的成分在里面。网游比较理想化，沉迷确实不好，但是沉迷的背后往往来自一种自我升华的渴望，能让人的精神世界充满愉悦。只是这种安慰式的幻觉如果影响了现实判断，就有可能遭遇更大的挫折。

　　网民的要求和前网民时代的要求不一样。游戏会改变他们对社会的想象和期待、对规则的看法和世界观。如果说生活太物质，只有网上才能找到志趣相投的朋友，才能实现非功利性的分工合作，那是不是意味着将来新一代人的社会化：如何与他人合作共处，都必须去网络中才能学到呢？这样的网游逻辑带来的价值转型究竟意味着什么，有待深思。

Robot

无内容帖子点击上千万 “贾君鹏”就像“戈多”

2009年07月23日 14:04　来源：解放日报


　　一个无内容帖子点击率达一千多万次，引发多重猜想

　　“贾君鹏”：网络世界的“戈多”

　　7天前，百度“魔兽世界”贴吧里一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子蹿红网络。昨天它的点击率已经逼近1200万次，回复超过31万次。贾君鹏到底是谁？他就像《等待戈多》中永不出现的神秘人物，在网络和现实中制造了截然不同的话题。

　　从文到图全面恶搞

　　恶搞是网络对待人气话题的统一反应。几小时内，“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的姑妈”等ID纷纷出炉，角色游戏玩得不亦乐乎。《号外！贾君鹏8点开家庭会议》吸引了大量的浏览和回复。16日建立的“贾君鹏”贴吧，注册会员近六千人，人气超过许多明星贴吧。

　　语言和图片永远是网络恶搞两大立足点。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”被翻译成各地方言和荷兰语、葡萄牙语等十多国语种。《史记·贾君鹏列传》则重现了网友考证电影《赤壁》中“萌萌”一词的创造力。近千张“贾君鹏”恶搞图片被疯狂转载。图片中，火车站、体育场甚至日全食黑影上都出现了这句网络流行语，从新闻主持人到演艺明星、政坛名流，脸部附近都被打上了劝贾君鹏回家吃饭的字样。由胡戈《一个馒头引发的血案》开创的借名人调侃的传统再度发扬光大。

　　“红”必须有个理由吗

　　网络将“贾君鹏”当作无厘头搞笑的素材。传统媒体的态度则是担忧的，邀请专家集思广益，为“贾君鹏”火爆寻找一个顺理成章的理由，如“暑期文化生活贫乏的折射”“躲避寂寞的集体游戏”等。可惜“贾君鹏”不同于此前网络流行的芙蓉姐姐、天仙妹妹、卖烧饼帅哥，“他”没有照片，缺乏实体支撑，很难概括出短时间红透网络的确切原因。那些频繁回帖的人并没有明确的目的指向，只有消遣的快乐，甚至连消遣都算不上。

　　为何该帖会诞生在网络游戏“魔兽世界”贴吧，也出现了过度阐释：“贾君鹏”相当于魔兽世界，“妈妈”是网络游戏运营商，“贾君鹏的七大姑八大姨”则是其他网络游戏。只要在贴吧多停留几分钟，不难发现此类热贴并不罕见。19日，在“魔兽世界”贴吧出现了“台湾，祖国喊你回家吃饭”帖子，6个小时内回复达到了7万多条，一举超过“贾君鹏”6小时5万条的记录。

　　热得快退热更快

　　“贾君鹏”是不是一次有组织的眼球经济策划案？每个热点背后都可能有“操纵者”，是网络与传统媒体难得一致的共识。网友根据发帖者IP地址，人肉搜索“贾君鹏”不果。有新浪博客作者声称自己就是“贾君鹏”，却因为时间和IP等不符而成了“悬案”。承认“贾君鹏”是由网民借助网络即时性、开放性而集体创作的符号化人物，成了目前最具说服力的说法。

　　事隔7天，“贾君鹏”在传统媒体余温犹在，但在网络上它已迅速退热。回帖数从高峰时的一秒几千帖变成了一小时一帖。从一千页过后到现在一万多页回复，大多由四五个相同的ID完成，内容重复，目的只有一个：创造网络第一长贴。回复与点击的比率日趋走低，代表了看热闹的人日多，而参与者见少。

　　本报记者 诸葛漪

Robot

“贾君鹏”空贴走红 “寂寞派”借势日渐强大

2009年07月29日 10:17　来源：今日早报


　　今天

　　你喊贾君鹏吃饭了吗？

　　看的不是日食，是寂寞；

　　写的不是博客，是寂寞；

　　剪的不是头发，是寂寞；

　　……

　　如果这样句式挂在你的MSN签名档，恭喜你，已经成了“寂寞派”的一员，虽然你最开始可能只是来凑热闹。

　　继《贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭》这一无厘头的帖子在网络上走红之后，新一轮网络流行语风向被它所引领。回帖的网友在“冒充”完其七大姑八大姨，又纷纷表示自己的跟帖只是因为“寂寞”。

　　“开始只是觉得好玩儿，后来发现有些话还真符合心境。说到底我们做一些事情，就是因为寂寞。”在银行工作的赵蕊给出的解释，似乎代表了大部分“寂寞派”的心情。

　　“贾君鹏”走红

　　“寂寞派”借势日渐强大

　　哥身上散发着寂寞的气息，哥浑身上下吃的用的穿的，甚至连排泄的都变成了寂寞！

　　7月16日，《贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭》——这个只有标题、没有内容的空帖，出现在百度“魔兽贴吧”，并迅速走红——6小时781万点击量、30多万回复量。

　　随之而来的还有声势浩大的“贾家军”——“贾君鹏妈妈”、“贾君鹏爸爸”、“贾君鹏姑妈”、“贾君鹏班主任”……这些不知真假的七大姑八大姨都现身网络说话了。

　　同时出现的，还有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的各种PS恶搞图。

　　无数正处于“无聊期”的网友加入到恶搞和回帖中，而一个被网友们反复引用的回帖这样说：“我们跟的不是帖子，是寂寞。”网络上的一张恶搞图“哥吃的不是面，是寂寞”成就了“寂寞”句式，并以“病毒”般的速度蔓延。

　　随后，“寂寞派”也成立了自己的网站。“你在浏览的不是网站，是寂寞……”这是“寂寞派”网站的醒目标语。这个网站的创建者小莫是个“80后”。该网站开通仅5天，就有数百网友争相前来抒发“寂寞”，其中一位网友的留言很搞笑：“一时之间，哥就不是人了，哥是一个寂寞的神，哥身上散发着寂寞的气息，哥浑身上下吃的用的穿的，甚至连排泄的都变成了寂寞！”

　　“寂寞”两字还现身媒体的新闻标题中。如《易中天嘲讽主持人 他砸的不是场，是寂寞》、《埃托奥：哥不是折腾，是寂寞》、《国足这些哥踢的不是球，是寂寞》。

　　现实中的寂寞

　　在网上能找到发泄出口

　　众多玩家无聊之余只能自娱自乐，《贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭》就是最好的证明。

　　从今年6月7日，魔兽世界的服务器关闭之后，众多玩家就处于无所事事的状态之中。

　　“当时，我就在贴吧里逛，魔兽世界关闭服务器已经40天。”有着5年魔兽世界游戏龄的资深玩家王小鹏说，在他看来，由于魔兽世界迟迟不能上线，众多玩家无聊之余只能自娱自乐，《贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭》就是最好的证明。

　　然而，无事可做的远不止游戏玩家们。

　　“快女”十强赛正在进行，“贾君鹏”被“曾哥”取代，网上的流行语变为“曾哥，春哥叫你回家吃饭”。“曾哥”是网友对本届“快女”选手曾轶可的调侃，“春哥”则是很多网友用来戏称2005年“超女”冠军李宇春。

　　“现实乏味无聊，才去网上恶搞的，这是多好的平台啊。”王小鹏说。

　　“刚开始觉得‘寂寞’的句式很好玩，就仿用，后来突然就觉得有些句式还真是说到了自己心底里，比如 ‘我点的不是香烟，是寂寞’、‘我写的不是博客，是寂寞’，‘我流的不是泪，是寂寞’。”赵蕊说，在大城市工作的白领们确实压力很大，“在大城市独自打拼，很多时候是辛苦无助而寂寞的。”这或许是“寂寞”语句为何风行的原因。

　　不过娱人娱己

　　网络流行语转瞬即逝

　　或许当我们再转个身的时候，“贾君鹏”早已淹没在“甄君鹏”的汪洋之中了。

　　“贾君鹏”事件成了一个排遣无聊的窗口，恶搞、盖楼、PS、人肉搜索等诸多网络流行手段云集于此，俨然一场网络文化的狂欢。

　　无厘头是因为无聊，无聊是因为寂寞？近期出现的网络流行语中的“无聊”、“寂寞”到底指向何处？

　　“网络是大众话语对平民文化的再解构。娱人娱己成了当下网络的意义。”复旦大学中文系副教授严锋接受采访时说，“‘口水’长帖在各大论坛都很普遍。我们这个时代新的创造和集体表达都喜欢用这种方式。”

　　或许正因如此，包括“寂寞派”在内，每个人都是这种“集体行为艺术”中的一个角色，万千网友合作创作了一个作品——它可能叫“贾君鹏”，也可能叫“寂寞”。

　　对于“贾君鹏”和“寂寞”语句的发展，也有网友指出，网络世界的语义进化速度之快，就如同打个哈欠的时间——从“打酱油”到“俯卧撑”和“躲猫猫”，从“楼脆脆”到如今的“贾君鹏”，网络流行语不断变换。或许当我们再转个身的时候，“贾君鹏”早已淹没在 “甄君鹏”之类的汪洋之中了。

　　●声音

　　我写的不是评论

　　是寂寞　　

　　□孙雯

　　“贾君鹏”红了。红得毫无征兆——仅仅因为一个只有标题而无内容的帖子。

　　至今也没人知道这“贾君鹏”是男是女，是人是神。不过，即使是虚拟的存在，依然有人暗地使劲要“生子当如‘贾君鹏’”。相信，还有众多今天才知道“贾君鹏”的人，忍不住上网搜索了一下，结果还是一头雾水。

　　网友的跟帖，多是为得到参与的快乐，而那些“寂寞”的句式又看着好玩，且有一丝源自内心的触动。于是，“贾君鹏”火了，全世界人民都喊他回家吃饭。

　　但是，就这样一个由闲得难受的网友随手发出、随后又被无数闲得难受的网友去顶了起来的帖，在热闹之外，又引发了另外形式的关注。

　　搜索“贾君鹏”，便可以看到无数因他而上升的高度——

　　有人说这意味亲情的遗失，邻里感情的沟通；有人联想到童年的记忆，以及网游的祸害，甚至教育的失败；而所谓学者，更是喜欢用众人看不懂的词语来分析浅显的问题。

　　似乎，一这样说话，话题就上升到了形而上的高度，就该“谓之道”了。

　　在严肃的思考之外，我倒是喜欢因此衍生的说唱歌曲《我不是贾君鹏》，欣赏一下网友妙趣横生的PS图像。其实，是一桩反映大众心理的文化事件之外，它更多的是一桩娱乐事件。

　　而网络的诸多流行现象，或者正如有些网友说的那样，你再转身时，它已经杳无踪影了。你看，现在谁还说“很傻很天真”啊？

　　网友很寂寞，更寂寞的是我们——媒体很寂寞；学者很寂寞；而写下这些文字，证明我也很寂寞。

　　□本报记者 王湛

Robot

美媒：“贾君鹏事件”反映出中国社会渐变休闲

2009年07月28日 15:26　来源：中国新闻网　


　　中新网7月28日电 一句“你妈妈喊你回家吃饭”让“贾君鹏”这个普通的名字一夜之间红遍中国网络，连社会心理学家也没有办法解释这个现象。美国《侨报》近日发表署名文章，对这一现象进行了剖析。文章摘录如下：

　　7月 16日，北京时间上午10时59分，一名南京IP地址的名网友在网络游戏“魔兽世界”的百度贴吧中留言：“贾君鹏，妈妈喊你回家吃饭。”内文仅得2个英文字母“RT”(即“如题”)。

　　无须追问发这个帖子的人的真实动机，也不必问发这个贴是真是假。今天，这个帖子的真假与否，已经被“跟帖现象”的巨大的社会意义掩盖了。这个看似无心发出的一个留言，引发了一场网络无厘头的娱乐风暴。一场看上去似乎没来由的“集体起哄”，使贾君鹏的被关注程度，呈核爆炸级数增加。短短五六个小时，被390617名网友浏览，并已有17028名网友跟帖回复。有人惊叹道,“My God! Unbelievable!”“无人能够控制其发展。”

　　其中，有角色版的跟帖：贾君鹏的“同学”说，“他在我家中玩，说不回去吃饭了”。“你妈妈说你再不回去，喊你爸爸把网吧砸了。” 也有方言版的跟帖：广州话：“你阿妈叫你返屋企食饭。”有外国版的跟帖：奥巴马：“Jia Junpeng, Your mother asks you to eat KFC.”(贾君鹏，你妈妈叫你去吃肯德基)。

　　一个普普通通的留言，为什么会引起超过30万的跟帖？这中间含有什么样的潜在的信息呢？我认为，这个看上去没有什么意义的网络群体性事件，包含着重要的潜在的文化意义和经济意义：中国消费阶层崛起的集中现象。

　　这个小小的留言和30万跟帖表明，中国在文化上已经进入了休闲社会。那么多人，能够有时间，关注一个小小的贾君鹏，耗时耗力，看似无聊，其实是休闲社会中的精髓所在。什么是休闲社会？美国伊利诺伊大学休闲研究系教授约翰•凯利认为，休闲应被理解为一种“成为人”的过程，是一个完成个人与社会发展任务的主要存在空间，是人的一生中一个持久的、重要的发展舞台。“成为人”意味着，摆脱“必需后”的自由；探索和谐与美的原则：承认生活理性与感性，物质与精神的统一；与他人一起行动，使生活充满朝气，并促进自由与自我发展。休闲是以存在与“成为”为目标的自由——为了自我，也为了社会。

　　休闲社会的强大的依托是休闲经济。休闲经济是建筑于“有闲”和“有钱”的物质基础上的经济形态。中国的经济发展，为中国的休闲社会奠定了经济基础；生产力的提高，使资本和相应的必要劳动游离出来；因此必须为游离出来的资本和劳动创造出一个在质上不同的新的经济形态——休闲经济。

　　休闲经济会满足并引起新的需要，休闲经济的成熟，提高了人的生活素质，又反过来促进物质经济的发展。休闲经济下需要精神寄托，谁能抓住精神寄托。谁就掌握了休闲经济的命脉，网络炒红了贾君鹏，也因此财源滚滚。休闲经济的主体和对象都是人，是“以物为本”的经济转向“以人为本”方向的新的经济形态。休闲经济，以物质经济为基础，但是消费的是人的服务、人的参与和人的互动。

　　休闲经济是社会发展的必然。随着社会的发展，休闲经济应运而生；举凡国家公园、博物馆、体育和健身运动、旅游、电影、电视、图书馆、网络游戏等为载体和形式的休闲经济，已经在中国蔚然成风。中国的休闲经济，这几年有长足的发展。以网路游戏和短信经济为代表的互联网经济，给中国经济发展注入了新的动力。但是，跟发达国家比较，中国的休闲经济还有很大的发展空间。(罗慰年)

Robot

贾君鹏事件：一只“魔兽”搅乱的江湖

2009年07月27日 17:08　来源：中国经营报　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　2009年7月，一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”成为网络流行语。此语来自百度贴吧wow(《魔兽世界》)吧，竟然在短短一天之内创造了710万的点击量和30万的回帖数，成了中文网络上一个匪夷所思的“奇迹”。

　　然而，这次网络“群体性事件”并非是一场盛大的狂欢，一句简单的呼喊，喊出了千千万万魔兽玩家寂寞的灵魂。套用wow吧的说法：他们回的不是“帖”，而是“寂寞”。40多天的等待让他们寂寞难耐。

　　在第九城市(以下简称“九城”)结束了《魔兽世界》(以下简称《魔兽》)4年代理运营后，网易成功抢到了该游戏的运营代理权。但此后，由于国家新闻出版总署重新对《魔兽》进行审批，网易迟迟未能正常开服，造成了一个多月的“真空期”。

　　于是，玩家抱怨，沸沸扬扬；对手“打劫”，如火如荼。一只“魔兽”何以总能在业界掀起巨浪？

　　“寂寞”爆发

　　在百度贴吧的wow吧(又称窝窝吧)里，一位窝窝儿(wower，窝窝吧的网友)这样形容自己这些天的生活：习惯性地打开电脑，左键双击那熟悉的铁头盔图标，选择2/6/9区，点击开始游戏，输入账号和密码，然而等到的只是网易无限期的“正在认证”。

　　从6月7日零时《魔兽》原游戏运营商九城停止服务至今，在长达一个多月的寂寞日子里，数以百万计的玩家在wow吧、魔兽玩家吧或全国各大游戏论坛里无聊地游荡。抱怨网易、暴雪，或者干脆漫无目的地闲扯——这导致了“贾君鹏”一夜成名。

　　“贾君鹏事件”在《魔兽》玩家的眼里，是含着眼泪的强颜欢笑。回家吃饭？其实，吃的是寂寞。

　　“没有了《魔兽》的日子，晚上的时间骤然多了很多，否则我和你聊天可能会控制在三五分钟内。”李新(化名)是一位老《魔兽》玩家，他尝试过转向台服(《魔兽》台湾地区服务器)，甚至跨海用美国本土的服务器玩，然而都以失败告终。

　　由于内地玩家蜂拥而至，致使台服品质下降明显，两岸玩家甚至起了言语冲突。台湾地区《魔兽》运营商智凡迪从7月13日起，暂不开放新创账号、角色功能，以保护既有玩家的利益。《魔兽》在中国内地忠实的拥趸者剩下的唯一机会就是跨海去美国本土的服务器上玩。然而，高达1000多毫秒的ping值 (网络延时)严重影响游戏体验。此前国内这一数据是50~150之间。

　　这些曾经在《魔兽》创造的虚拟世界“艾泽拉斯大陆”上纵横驰骋的“勇士们”(玩家)，如今体味的只有失落、失意、失望。

　　一位窝窝儿在窝窝吧留言说：“内地服务器没有开，台服排队难，私服不想玩，哎，玩扫雷去了。”

　　暴雪“逐利”？

　　2009年4月，暴雪(《魔兽》版权所有者)将合约到期的《魔兽》从九城手里拿回，交给了网易运营。根据双方的合作设计，由网易旗下上海网之易公司(丁磊出资设立)运营《魔兽》，该公司于2008年1月成立。

　　随着网易2008年度20-F陈述表的公布，网易与暴雪合作的架构终于显露真容：除了网易运营《魔兽》外，由网易香港公司转制而来的暴风公司，投资构成为暴雪与网易5：5。在2008年年底，暴风成立了上海暴风公司，后者为上海网之易提供技术支持。一个合作两家公司，业界认为，这样的合作模式除了能让暴雪获得更高的版税与授权收入外，还将获得高额的分成。

　　网易则要为《魔兽世界》、《星际争霸2》、《魔兽争霸3》以及战网付出总计确认费用为20.5710亿元(3.015亿美元)，这还不包括购买运营所需的硬件设备的花费。网之易在3年中需最少提供1.1亿元，用于购买硬件设施，这将是当年九城支付给暴雪费用的4倍以上。

　　如果不是迟迟没有开服，作为玩家谁会费心思去关注暴雪究竟获利多少，如何获利？但这边九城退不出，那边网易又进不去，玩家开始认为是暴雪的逐利伤害了自己。

　　一位网游行业资深人士表示，这个世界就是这样，当你产品好的时候，渠道就不那么重要，比如苹果的产品；当你的产品同质化严重的时候，渠道就是王，比如国美。暴雪找任何一家运营商合作都会成功，“所以，它一定希望利益最大化。从商业角度来看，这是无可厚非的。”

　　过去的4年里，九城并没有使《魔兽》强大到令暴雪满意的程度。这段婚姻可能已经到了“怎么说也不想一起过”的地步。一位叫付学辉的玩家告诉记者，九城运营《魔兽》，尽管赚得盆满钵溢，但是日常维护很不到位，曾经爆发过几次大规模的投诉事件。

　　有业内人士猜测，暴雪未来想要撇开网易，自己在中国独立运营，以谋求更大的利益。对此，资深业界人士、《电玩巴士》主编梁华栋认为，在中国这样与欧美文化差异较大的东方国度，暴雪应该更倾向于代理。最好的证明是中国台湾地区，那里允许外资网络游戏公司独立运营，但暴雪还是选择当地的游戏运营商来代理。“况且中国内地的游戏市场始终有审批制度，这是不可逾越的。如果暴雪想多赚，把版税的分成比例提高就可以了，没有必要通过一个合资公司再进行利润转移。”

　　黄雀在后

　　网易董事长丁磊显然高估了自己的政府公关能力。6月30日曾是他承诺的《魔兽》开服的最后期限。

　　根据九城2008年第四季度财报，其《魔兽世界》运营净收入为3.8亿元，这就意味着每迟开一天，网易就会损失422万元的收入。此外，维持数据迁移等准备工作也是一笔不小的开销。

　　网易游戏的公关经理梁晓华表示，《魔兽》吸引玩家的就是产品的品质，它值得玩家如此耐心地等待。梁晓华所称的“等待”就是一个多月来网易没能正常开服的原因——国家新闻出版总署重新对《魔兽世界》进行审批。不幸的网易赶上了国内网络游戏行业的市场管理收紧阶段，对于“进口”的网络游戏更是慎之又慎。

　　就在中国网络游戏业的盛会第七届ChinaJoy(7月23日至26日)在上海召开前夕，7月21日晚间，国家新闻出版总署有关负责人称，《魔兽世界》内容审查工作已经结束，允许网易公司从7月30日起进行内部测试。内测仅限于原有注册玩家，内测期间使用免费，不得提供新账号的注册。

　　但是这个消息却很难让《魔兽》的玩家真正高兴起来。他们分析认为，政府部门的表态中，“不能收费”和“不能圈地”这两条，等于让网易代理魔兽的初衷一个都没达到。这意味着网易不开服务器会亏，开了服务器亏得就更多，那网易会怎么办？又能怎么办呢？

　　至此，这出“三角恋”的主角们，有人输了江山，有人泥足深陷，有人损了面子。九城在与网易争夺《魔兽》的过程中，曾盲目乐观，最终在失去这个王牌时并没有准备好替代产品；网易，至少在目前看来还是骑虎难下；而暴雪呢，虽然它稳赚不赔，但在玩家心目中的名声大跌，以前的暴雪是一个神，一心只做好游戏，而这一次，换代理商、搞合资公司，间接制造了魔兽的“真空期”，被玩家说成是商业的“邪恶”附体。

　　目前，《魔兽》共有超过850万名活跃付费用户，在中国，有将近500万人在玩《魔兽》。服务器关闭的“真空期”内，尽管他们无法从九城、网易、暴雪那里找到想要的答案，但是，几乎所有的国内网络游戏公司都在关注这些寂寞的灵魂。

　　《魔兽》停服期间，国内各大网游自发制作“向魔兽停服致哀”的广告，同时链接了自己旗下的游戏，言外之意：不能玩《魔兽》就来我这里吧。3D类的动作角色扮演游戏都有希望接盘《魔兽》玩家，潜在的竞争者就有麒麟游戏的《成吉思汗》、搜狐畅游的《天龙八部》、盛大的《永恒之塔》等等。

　　“整个国内的游戏市场都沸腾了，每个厂商都像打了鸡血似的。在他们看来，这些用户是真正懂游戏、有话语权、一个人玩可以带来4个人的高端用户。”资深业界人士、《电玩巴士》主编梁华栋说。

　　因果循环

　　目前，美国、中国和韩国是世界三大顶尖的网络游戏市场，分别占据全球市场29%、27%和21%的份额。权威机构预测，到2012年，中国的网络游戏市场规模将达到680亿元，占到全球市场的一半。

　　尽管这些年来，国内网络游戏行业的自主研发可圈可点，但是能与《魔兽》抗衡的作品还是少之又少。市场需求极大，产业格局又未成形，供需的失衡使得大家拼命争夺稀缺的产品资源。用久游网副总裁兼营销总监吴军的话说：“我们是没有那么多的钱去抢《魔兽》，有的话，我们也想去一争高下。在国内运营厂商相互博弈的心态下，不等暴雪抬价，网易很可能就已经出了一个不能拒绝的价格。”

　　当初，九城就给了韩国人一个不可拒绝的价格，取得《劲舞团2》的运营权。作为当事人，吴军显然还不能忘却这段“夺嫡之恨”。如今，网易对九城也是如法炮制。这种由于争夺产品结下梁子的事情在这个行业屡见不鲜。“看上去每每是国外的游戏开发商脚踩两条船，其实都是我们自己在上下其手。”一位网络游戏企业的老总忿忿地说。

　　早在4年前，盛大、光通与九城竞争《魔兽》在中国的代理权。由于无法忍受暴雪苛刻的条件，诸如服务器必须是惠普刀片机等等要求，钟情于“泡菜游戏”(韩国人开发的游戏)的盛大退出了角逐。剩下的两个公司几乎对于暴雪的任何要求都全盘接受。最终，九城的CEO朱骏拼上身家性命拿到了《魔兽》代理权，也成就了九城在国内网络游戏业长期处于第一梯队的大业。

　　4年后，当《魔兽》代理权到期，朱骏和他的九城团队都认为《魔兽》理应继续“攥”在自己手上时，这个“金蛋”却长出翅膀“飞”了。九城之前“欺负”久游，在后者上市前刺出一刀，现在是网易在九城关键期给一闷棍，断掉了后者贡献98%营业额的产品。血腥的江湖处处是“以彼之道还施彼身”，还是应了那句话：出来混，终归是要还的。

　　这也让中国的网络游戏产业认识到一个残酷的事实，尽管我们有着全球第二的市场，尽管可以达到百分之八九十的利润率，但是以代理起家的中国网络游戏企业就像高高飞舞在天的风筝，线却拿在别人的手里。

　　所有这些故事，都可以用一位窝窝儿的发言来总结：《魔兽》不仅仅是一个游戏，而是另一个“世界”。

　　故事背景

　　1991年，美国的大学毕业生迈克莫汉(Mike Morhaime)和艾伦阿德汗(Allen　Adham)创建了Silicon & Synapse公司。1994年易名为Blizzard Entertainment(暴雪娱乐)。此后，依靠《魔兽》、《暗黑破坏神》等为数不多的五六款作品，这家工作室逐渐成为世界网络游戏制作行业的翘楚。

　　2004年11月23日，暴雪发布《魔兽》。目前《魔兽》共有超过850万名活跃付费用户，共有七种语言版本，是目前全球最受欢迎的网络游戏。

　　《魔兽》以北欧神话为背景，有玩家认为，其整个历史布局排定、包括情景设置比电影《指环王》还要好，相比之下，《指环王》好像是《魔兽》的电影版。在《魔兽》的世界里，玩家可以亲眼见证英雄创造历史。这是一个世界观的塑造过程，让你去真正感受历史和时代英雄的震慑力。《魔兽》的开发者无疑想要创造一个自由平等的国度。《魔兽》的平衡性是广受玩家好评的一个关键因素。所谓平衡性，即指虽然在游戏中各个种族职业、技能不同，但每个角色都有其自身的价值。玩家在《魔兽》中有很强的自我认同感，肯定自身的价值归属，会产生继续玩的动力。

　　与此相比，国内许多网络游戏折射的则是一个扭曲了的现实社会。色情、赌博充斥其中，在贪婪的作祟下，玩家依靠不断投入金钱而获得道具和地位，一旦拥有，又可以随意践踏他人的尊严、任意杀戮。

　　而在《魔兽》中，玩家的上限等级是70级，达到后将不再上升。而不会团结协作的人根本无法在《魔兽》中长久玩下去。该游戏的副本也深受玩家欢迎，即只有一队人在一个独立的游戏空间内打怪。一个大的副本需要25个人协同作战，队长以语音指挥，团队内分工明确。佐娱资讯创始人、网游行业资深专家张遥力认为，魔兽玩家是忠诚度很高且自诩品位不凡的一群人。

　　当然，玩家最为津津乐道的还是《魔兽》高超的游戏素质，包括画面、音效、细节、可玩性、趣味性等综合评价。

Robot

“贾君鹏式”流行语：众声喧哗后的寂寞叹息

2009年07月28日 08:18　来源：中国青年报


　　“哥吃的不是面，是寂寞。”

　　网络上的一张恶搞图造就了“寂寞”句式，并以病毒般的速度蔓延。“我发的不是帖子，是寂寞。”“我呼吸的不是空气，是寂寞。”热衷于此的网友被称为“寂寞党”——继“贾君鹏”之后，引领着新一轮网络流行语的风向。

　　已经工作的孔德安也跟了一把风，他把“开心网”的状态改成了“看的不是日食，是寂寞。”而他的好友们很有默契，回复的也是“寂寞”句式。“开始只是觉得好玩儿，后来发现有些话还真符合心境。说到底我们做一些事情，就是因为寂寞了。”

　　此前，百度魔兽帖吧一条“贾君鹏你妈妈叫你回家吃饭”的帖子创造了网络奇迹，6小时781万点击量、30多万回复量。随之而来的是声势浩大的“贾家军”——“贾君鹏妈妈”、“贾君鹏爸爸”“贾君鹏姑妈”。当日的“天涯”、“校内网”上，“贾君鹏”成为众人追捧的热点。

　　“WOW(魔兽世界)的观光团文化是相当可怕的。”网友“无聊布棉”在博客里这样写道。探寻跟帖原因，有着5年魔兽世界游戏龄的资深玩家施展说：“一帮无游戏可玩的魔兽玩家，没去闹事已经算是万幸了。”在他看来，由于魔兽世界迟迟不能上线，众多玩家无所事事，无聊之余只能自娱自乐，“魔兽吧”里被供起来的“神帖”是最好的证明。

　　有人称这类网络流行语来自广大魔兽玩家的怨念。然而，无事可做的远不止游戏玩家们。“快女”十强赛正在进行，“贾君鹏”被“曾哥”取代，网上的流行语变为“曾哥，春哥叫你回家吃饭”。“曾哥”是网友对本届“快女”选手曾轶可的调侃，“春哥”则用来戏称 2005年“超女”冠军李宇春。

　　无厘头是因为无聊，无聊是因为寂寞？近期出现的网络流行语中的“无聊”、“寂寞”到底指向何处？

　　一种较为流行的观点认为，网络是大众话语对平民文化的再解构。娱人娱己成了当下网络的意义。复旦大学中文系副教授严锋接受《解放日报》采访时曾说：“‘口水’长帖在各大论坛都很普遍。我们这个时代新的创造和集体表达都喜欢用这种方式。”网络有着与现实不同的规则，弥补了现实中的失落。包括“寂寞党”在内，每个人都是这种“集体行为艺术”中的一个角色，万千网友合作创作了一个作品——它可能叫“贾君鹏”，也可能叫“寂寞”。

　　“大家觉得这样好玩儿，人有恶搞、娱乐的天性。这是一种对抗，大众与权威的对立，消解正统的严肃性。”即将升入大学四年级的韦小佳这样说。韦小佳每天上网第一件事就是登录“校内网”，并乐此不疲地逐条查看朋友们更新的状态。

　　南京大学新闻传播学院教授胡翼青认为：“大家对于春哥、曾哥或是贾君鹏的讨论已经流于琐碎。娱乐本身成为维持与革新这两种力量的博弈。现在的娱乐是为了消遣，为了打发内心的空虚。根本原因在于意识形态不断入侵日常生活，于是大家都想摆脱意识形态。这是娱乐这个概念不断发生话语变迁的一个重要动力。”

　　既不热衷网游、也不喜欢选秀的网友Ghost感叹：“现实乏味无聊，又不能说话，才去网上恶搞的，这是多好的平台。审丑也是大众心理获取快感的途径啊，芙蓉姐姐不也一样？不过不是每个人都这样，我就没有这种需要，我喜欢看美女。”Ghost坚决不和朋友围观“快女”，当看到友人对着“快女”视频笑得前俯后仰时，他说了两个字：“自虐”。

　　另一种说法将这些现象归结为“80后”缺乏社会责任感。“无聊只是浮于表面的原因。我们这一代人生活太安逸，所以许多人就去搞些肤浅的东西出来。”施展说。然而，此前流行的“躲猫猫”、“俯卧撑”等网络流行语却是对现实的一种映照。只不过，那些网络流行语也带着一点赶趟儿式的调侃以及证明自己没有落伍的小聪明。人们似乎已经丧失了其他有力的表达方式，用一种娱乐的态度来掩盖缺乏判断的现实。

　　“无聊本身成为存在的唯一合理方式，互联网文化渐渐沉溺到一种虚无的状态了。”胡翼青这样说。

　　实习生 吴越

Robot

到底是谁制造了贾君鹏？ 圈内人详解内幕

2009年08月06日 08:43　来源：北京青年报


　　到底是谁制造了贾君鹏？

　　尽管现在距离年底尚有5个月的时间，而网络世界又是如此的纷繁变幻，但假如要评选2009年度网络热点事件，“贾君鹏”绝对属于绕不过去的那一个。

　　7月16日早上10点59分，一个题为“贾君鹏你妈妈叫你回家吃饭”的空帖在百度“魔兽世界”的贴吧里出现。短短一天时间内，710万的点击量和30万的回帖数，堪称网络世界的一个传奇。这还不包括其他一些门户网站的转载及报纸、电视等传统媒体的跟进报道。

　　一句日常生活里的大白话，为什么会被无数网民跟帖哄抬狂顶？有人读出了寂寞无聊、有人读出了亲情温暖、有人读出了盲目从众……面对高涨的人气，不断有人跳出来宣称是自己制造了“贾君鹏”，言之凿凿者如黄亮华，称其“动用网络营销从业人员800余人、注册ID2万余、回复10万余、赚了6位数”。网民一下变成了被利用的对象，“商业化炒作”、“脑残”、“乌合之众”等批评随之而至。

　　8月3日，国内某口碑公司互动创意总监“第二阿累”以知情人的身份在天涯及其博客上发文，指出此前声称为“贾君鹏之父”的黄亮华绝非“贾君鹏”的始作俑者。他表示，这起事件“没有半点的商业利益，完全是一次对网民口碑营销传播的尝试，只能说网民主宰了互联网”。而之所以站出来揭底，是不想有人污染这个行业圈子。

　　到底是谁制造了“贾君鹏”？所谓的网络热点事件到底在多大程度上能被人为操控？网民、推手、网络、传统媒体之间又存在怎样微妙的互动关系？剖析“贾君鹏”这个标本，或许能为我们拨开网上迷雾提供一些借鉴。

　　事件·内幕

　　圈内自称知情者辟谣“炒作“说

　　讲述“贾君鹏”出炉过程

　　自7月16日以来，“贾君鹏”迅速蹿红成为网络热点已经有一段时间，逐渐开始“退烧”。8月3日陕西《华商报》报道：北京一家传媒公司的CEO黄亮华突然自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气，并称该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余，回复10万余” 。这个创意也让他们赚了“6位数”。

　　尽管在此之前，已有“荆雀”等网民冒充这句话的作者被人戳穿，还有人称自己就是“贾君鹏”，但这些基本属于“散兵游勇”，或者戏谑成分居多。这篇报道让“贾君鹏”事件再掀高潮，黄亮华也一度被认定是“贾君鹏之父”。

　　8月3日上午，看到该新闻的“第二阿累”感觉“有点按捺不住自己的心情”，以“知情人”的身份站出来发帖，让黄别再拿这起事件炒作自己了，“那样会把整个行业圈子污染了的”。

　　资料显示，“第二阿累”现任北京某传媒机构创意总监，有5年的网络营销经验，创作口碑案例50例。他在帖子里表示，他知道这个事件的前因后果，对里面出现的人和企业以及推广的方向了如指掌，其中直接影响到这个事件的是五方角色：

　　第一方是上海某技术有限公司的老总阿信，是他们点的第一把火；第二方是百度，第一时间的媒体推广者，直接的导火索；第三方是《信息时报》的一名记者，引爆此次事件的直接人手；第四方是借势推广自己的某网站社区；第五方是魔兽世界。

　　“第二阿累”描述了“贾君鹏”事件的始末：阿信和几个人随便写了几个名字后以“石头剪刀布”的方式随机决定了事件主角叫“贾君鹏”，选择在百度的“魔兽世界”贴吧里首发则是判断魔兽玩家因服务器被关需要一个情绪出口，于是炮制了“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这样一条看似温情实则无奈的文案，内容只有“RT”(即“如题”)两字。

　　鉴于网友的无厘头文化，阿信等以“贾君鹏、贾君鹏妈妈、贾君鹏爸爸、贾君鹏爷爷”等署名的族群出现，以引导网友跟帖。果然，之后的账号如“贾君鹏奶奶、贾君鹏同学、贾君鹏女友、贾君鹏本人、贾君鹏的姐姐”等就都是网友的自主行为了。网友们沉溺在这种跟随文化中自得其乐，在虚拟的网络中寻找自己的“替身”，说一些不必负责任的话，集体无意识地为“贾君鹏”这个虚拟人物建立起了一个人际关系系统，包括很多恶搞的笔名。

　　随后，这个帖子很快被网友们转至各大网站，其中阿信等技术性地转了将近500个网站。喜欢追捧热点的媒体报道该现象后，又迅速提升了此次事件传播的权威性与公众性，越来越多的网站、媒体、网友转载了帖子与报道稿，而一些草根的设计师开始出产一张张带有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”文字的配图，推波助澜。至此，由“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句话引起的事件效应，像一滴滴进清水中的墨水，不可阻挡地扩散、融化。

　　“第二阿累”反复向记者强调，他只是一个知情人和揭幕者，策划这个案子与他无关，他不想“贪天之功”。

　　事件·走向

　　-7月16日

　　百度“魔兽世界”贴吧里，一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子在短短五六个小时内被39万名网友浏览，并已有1.7万名网友跟帖回复；

　　-7月17日

　　广东《信息时报》报道了这条新闻，引发更多网民关注。当天，有网民宣称自己就是贾君鹏，但未得到核实；

　　-7月17日、18日

　　一名叫“荆雀”的网民在博客发帖宣称自己制造了“贾君鹏”，但很快被其他网民戳穿，并招来谩骂；

　　此后一段时间，“贾君鹏”被更多的报纸、电视台等传统媒体报道，成为著名热点事件，一名电视台女主持人因不了解该事件误读了观众的恶搞短信而遭到嘲笑；

　　-7月20日

　　自称北京一家传媒机构CEO的黄亮华在博客上发文，表示他才是“贾君鹏”的制造者，并表示他因此事件获利6位数；

　　-8月3日

　　网民“第二阿累”在天涯和其博客上发文斥责黄亮华炒作自己，并透露始作俑者是一个叫阿信的人。

　　事件·回应

　　被传始作俑者坚持认为

　　是“网民制造了贾君鹏”

　　昨天下午，在“第二阿累”帖子里最早发布这句话的阿信通过QQ接受了记者的采访。他已经看过“第二阿累”的帖子，认同他所说的话，并就一些细节向记者做了解释：

　　“贾君鹏”不是像黄亮华说的通“假”，只是写在纸上不起眼的名字，偶然决定的，换了其他名字也一样。最早是让一个南京的网友在贴吧发了那句话，他只是按下了这个游戏的PLAY键。开始大家都不清楚到底这个帖子的流向会如何，但的确借助了一些营销的手段。而参与这次事件推动的网民90后居多，有好玩的心态，跟帖是意识流的显现，有些是恶搞，没有任何的私心和利益。

　　在百度发布了第一个主题、将第一篇媒体稿转了上千个地方后，阿信他们就停下了一切的主动行为，看着这场大戏慢慢被网友及媒体推向了高潮。“我们不是所谓的‘幕后推手’，我们只是冷静的思考者，我们甚至不是好的搭场子的人，舞台只搭了不到一半就撒手不理，再由网友们一草一木地搭建起来。”

　　阿信向记者强调：这不是一次商业的炒作，没有操控任何媒体、意见领袖、网络红人，没有庞大的花费，仅仅依靠游戏贴吧里的一群狂热的痴迷玩家，将这次事件出人意料地推上了舆论的风口浪尖。就像一个人在地上吐了一口吐沫后蹲在地上观看，结果就引来无数人观看。

　　“有些人想借此炒作自己，我们只是要将实情说出来，这是一次网友自己堆积起来的口碑营销事件，我们不过是助推而已。推广了这个东西的是很多的媒体、网民，我们不希望有些公司把网络氛围搞得越来越差，什么事件都说是商业炒作，让网民丧失对网络的信心。”

　　阿信坚持“网民制造了贾君鹏”，倒不是担心网友怀疑他们和黄亮华一样，只是为了攫取名声，而是担心“赤裸裸的真相总会伤害到人心”。他甚至不愿意提及他供职公司的名字和他的名字。“我们只想踏实做一些事情，按规则玩好这个游戏，培养一项兴趣，结交一些朋友，而不是去破坏游戏规则，达到自己的利益目的。”

　　事件·详解

　　圈内人详解内幕

　　网络热点事件背后大多有推手

　　针对“第二阿累”等网民的出面揭露，黄亮华并未站出来反驳。昨天下午，记者一直试图与他取得联系，也始终未能如愿。他以前自曝是“贾君鹏之父”的那篇博客也已经删掉，但仍有许多魔兽的玩家在其博客上留言痛骂其剽窃。据最早接触他的记者介绍，黄当时也没有出示制造“贾君鹏”的证据，目前他已表示不再就此事接受媒体采访。

　　“第二阿累”认为，黄的做法明显违背了圈子里的规则，基本可以断定他并非所谓商业炒作的推手。因为推手一般不会出来曝光，反而要尽量掩饰自己的身份，让受众自觉自愿地接受客户的产品，否则客户甚至可以拒绝付款。并且商业炒作要预先埋伏一些高潮点，逐一“引爆”，而在这起事件里，却没有明确的流向和商业价值。

　　“第二阿累”还给记者发来了百度贴吧里的原始跟帖记录，以证实阿信才是“贾君鹏事件”的始作俑者。

　　他说，近年来的许多网络热点事件，其实背后都有推手的影子。“但推手已经基本成为低级的代名词，我们现在叫策划、口碑营销。许多企业希望花很少的成本做大的推广，就会选择网络。”

　　而网络事件又是可以制造的，其步骤是：确定传播目标、分析当下网络舆论环境、制定话题传播方案、组织话题实现步骤。最成功的是让受众感觉到不是炒作、与受益方没有关系，达到“插柳不让春知道”的境界。

　　不过让这些自称“食脑者”头疼的是，很多著名的案例只能做一次，再做就不新鲜了。“只有绞尽脑汁才能想出好的策划方案来，有时候免不了失败。”

　　事件·观点

　　“贾君鹏”走红并不意味着

　　此类策划能得到公众认同

　　著名媒体评论人长平撰文认为，“贾君鹏”的走红，并不意味着商业策划活动中的欺骗和舆论操纵就能够得到人们的认同。“可以肯定地说，如果一开始就知道这是一个公关策划，而不是一个母亲的真实呼唤，或者一个网友的无聊涂鸦、一个游戏玩家的寂寞留言，人们的心理反应会有很大不同。”

　　他同时提到，悲观论者认为，包括网络在内的新闻媒体总是试图操纵受众。“我对舆论并没有这么绝望，但是这些看法值得我们随时警醒。”

　　周春林