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　来源：上海热线 2014-09-18 老字号新故事

　　上海热线讯，记者日前从上海市商委获悉，“2014中华老字号博览会”将于2014年9月26日至29日在上海世博展览馆4号馆正式开展，届时，将有237家耳熟能详的老字号品牌参展，展出面积将达8500平方米。

　　据介绍，上海“中华老字号博览会”是商务部引导支持的国家级展会，由国家商务部支持，上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府和中国商业联合会中华老字号工作委员会等主办。作为上海购物节的重要活动之一，博览会每年9月份都会在上海举办，目前已经连续成功举办了七届。

　　本届展会的主题为“传承发展 创新品牌”，而上海也是拥有“中华老字号”最多的城市。届时，诸多家喻户晓的百年老店和经典品牌都将悉数亮相，如老凤祥、恒源祥、杏花楼、豫园商城、中华药业、培罗蒙、“古今”、“正章”、“新长发”、“立丰”、 “回力”、 “凤凰”等，还有百联集团、光明集团、良友集团、龙头集团、锦江集团等五大市属集团旗下的众多老字号，包括第一百货、第一医药、光明乳业、梅林正广和、国际饭店等。

　　此外，部分境外品牌如日本的龟甲万万字酱油、韩国的泥浆面膜，匈牙利久负盛名的D澳玫瑰糖、斯洛文尼亚国的文化推广等，也将参展，在扩大博览会及老字号文化、品牌、技艺的对外影响同时，为上海中华老字号扩大海外市场创造商机。

　　值得一提的是，主办方还将发起复古国货潮牌免费体验者招募活动，联手永久，回力、开开、海鸥等几大国货品牌一起，通过线上线下招募体验者，为他们提供免费试穿、试骑、试拍等现场体验。此外，每天还将上演非遗文化展演、龙凤旗袍秀、老字号企业创新产品推介、茶艺表演、斯洛文尼亚主题日等精彩节目，旨在让观众对中华老字号的文化有更深的了解。

　　老字号是上海繁华纷丽的过往，也是老上海的文化传承。主办方表示，展会以弘扬老字号的传承创新为主旨，旨在唤起人们，特别是年轻人对中国传统文化的关注，在产生惊艳的视觉冲击的同时渗透传统文化的影响，通过一个潜移默化的巧妙过程，宣传中华老字号，达到引导年轻人消费老字号商品的目的，促进老字号企业的发展。