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中国民族报 2012年6月1日

　　本报讯  5月21日，由中央民族大学“985工程”民族学人类学理论与方法研究中心、北京市重点学科人类学学科建设团队、中国人民大学人类学研究所、中央民族大学民族学与社会学学院联合主办的“文化咨询与工商人类学论坛”在中央民族大学召开，4位来自美国、法国的著名工商人类学家发表了精彩演讲。来自北京大学等国内高校的8位学者分组对主讲人的学术议题进行了评议。

　　美国佛达罕姆大学商学院教授提姆斯·德·瓦尔马拉菲特博士的发言揭示了人类学与市场营销之间日益增进的合作关系。美国罗彻斯特大学人类学系教授玛丽安·麦克卡布博士探讨了维他命实践与健康和身体的意识观念问题。法国著名人类学教授道明尼克·迪斯杰克斯博士通过介绍其长达10多年关于家乐福连锁店的民族志研究，展示了人类学方法在消费行为研究中的实际作用。美国的工商人类学家葩翠夏·桑德兰德博士则介绍了新媒体在消费者研究中的功能与作用。

　　北京大学教授王铭铭，中国人民大学人类学研究所所长赵旭东，北京大学教授方文，首都师范大学罗劲，中央民族大学教授王建民、潘蛟、施琳，云南财经大学教授陈刚和汕头大学教授田广，分别对各位专家学者的学术报告进行了评议。他们在高度赞扬专家学者们的学术研究及其成果的同时，也从不同的学科视角出发对有关工商人类学的几个主题进行了分析和质疑。方文从人文关怀的角度，对工商人类学强调为企业管理层服务，以引导消费者购买行为的研究方式提出了自己的见解。认为在过度市场化的社会条件下，学者们应该更理性地思考和研究非市场化的问题。田广认为，在批评和反思泛市场化的同时，也应该关注市场的正常运行机制，以便能够从人类学的角度对建设富有中国特色的市场经济做出贡献。王建民在分析评论各位专家学术报告的基础上，就工商人类学学科本身，特别是方法论研究，提出了几个问题希望与会学者继续共同探讨。王铭铭最后对整场论坛进行了精彩的总结，他从人类学的理论与方法论的层面上，对工商人类学进行了更进一步的阐释。

　　工商人类学是近年来在西方经济发达国家，特别是在美国新发展起来的一门交叉边缘学科，其发展态势良好，受到学术界和工商界的共同关注。工商人类学的实质内涵就是将人类学的理论和方法，应用于发现、研究并解决工商界存在的现实问题，其应用性非常明显。

　　（田广）