纪录片悄然崛起 85.9%的人去年看过纪录片
中国新闻网 2011年01月18日 08:51 来源：中国青年报
纪录片《美丽中国》剧照 中央电视台纪录频道供图
数据来源：中国青年报社会调查中心 制图：杨大昕
新年伊始，6集纪录片《美丽中国》作为首播节目，揭开了中央电视台纪录频道的面纱。《美丽中国》出身不凡，由央视和英国广播公司联合摄制，曾获“艾美奖”的3个奖项。
随后，纪录频道相继播出《玉石传奇》、《隐蔽战线》、《地球脉动》等纪录片，受到观众热捧，成为央视新年的收视热点。
作为中国第一个全球覆盖的国家级专业纪录片频道，央视纪录频道给自己确立了一个目标——“为时代中国存像，与大千世界共鸣”。它能否向世人真正展现中国的人文精神？国产纪录片的春天，是否因此开始？在这个娱乐盛行的年代，纪录片还有多少人在看呢？
近日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐新闻中心，对2500人进行的一项在线调查发现，2010年多达85.9%的受访者看到一部或多部纪录片，没看过的人仅有14.1%。
中国电视仅有选秀、相亲、肥皂剧是不够的
近年来，不少人抱怨，打开电视不是“超女”就是“伪娘”，除了肥皂剧就是“选秀”、“相亲”。中国电视文化品质明显下滑，媒介生态趋于恶化。
北京大学中文系教授王岳川曾尖锐地指出，内地电视节目世俗化，是“集体弱智、集体作秀、集体时尚化”的祸首。“西方电视台从来没有将电视看成大众共同的世俗化平台，而是一个分层的平台。文化节目的分量和精度总是让人刮目相看。”
当感觉电视不能满足个性化需求时，一些人选择逃离荧屏转战网络。有调查显示，很多大学生与知识分子，除了偶尔看新闻与科教节目之外，已基本没有看电视的习惯。
“很长时间不看电视，电视早送人了。”听到央视要开纪录片频道的消息，资深媒体人马女士立刻把选购电视机的计划，放进了新年采购日程中。她对这个频道充满期待。
纪录片作为一种文化产品，在国际传播中具有强大的生命力。有资料显示，现在全球每天至少有15亿人在收看纪录片。美国的探索频道、国家地理频道、历史频道以及英国的BBC纪录片、日本NHK纪录片等，在世界很多国家的收视率都很高，已形成了独特风格和品牌，拥有大批忠实观众。
本次调查也证实了纪录片的国际传播力度。在过去一年看过纪录片的观众当中，67.8%的人看过中国人拍摄的纪录片，59.3%的人看过外国人拍摄的纪录片，34.8%的人看过中外合作拍摄的纪录片。
电视作为纪录片的传播主渠道，仍然拥有无可替代的地位。此次调查发现，76.5%的人通过电视收看纪录片，59.4%的人通过网络视频来看，而通过光盘和影院看纪录片的人分别占15.0%和12.6%。
“新闻是传播信息的，综艺是用来娱乐的，电视剧和电影是用来圆梦的，它们共同构成了社会文化的多样性。然而，我们用什么来塑造心灵，引领社会价值观？我想应该是纪录片。纪录片不是唯一的方式，但确实是非常重要的方式。”纪录片编导梁碧波说。
从大型纪录片《大国崛起》和《故宫》的热播，到各地电视台纷纷开设纪录片栏目或频道，纪录片正在荧屏上悄然崛起。业界专家认为，在经历了娱乐致死的躁动后，人们开始冷静观察和思考社会问题，电视正从娱乐工具回归到大众传媒。
一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册
“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册。”智利纪录片导演顾兹曼的这句话，常常被纪录片人挂在嘴边。然而，对于一直徘徊在商业大门之外的国产纪录片，央视纪录频道能否带来充满希望的春天？
早在上世纪八九十年代，国内纪录片曾辉煌一时。《话说长江》、《话说运河》、《望长城》等一系列经典作品，宛若珍珠，点缀在中国人的集体记忆中。这些纪录片占据着当时荧屏的黄金时段，与《四世同堂》和《红楼梦》等热播剧的收视率不相上下。
但是，2000年后，尽管国际纪录片市场一片利好，但中国纪录片市场却一直处于“低收视率”、“赔本赚吆喝”的阴影中。随着中国电视媒介生态的剧变，纪录片在残酷的竞争中一路败退，逐渐边缘化。
当今纪录片市场长期低迷的主要原因是什么？调查中，55.4%的受访者认为原因是“播出平台受严重制约，频道太少”；53.5%的人认为在收视率就是硬道理的商业娱乐环境里，创作者心态浮躁；51.7%的人觉得，现有的纪录片拍得不好看；37.8%的人表示是“观众没兴趣看”；32.6%的人选择“政府政策和资金支持力度不够”；31.6%的人表示是因为“纪录片价格与价值严重失衡”；另有27.7%的人认为原因是“播出时间太晚”。
缺少播映平台，一直是国内纪录片难以产生市场效益的一大原因。央视纪录片频道开播前，纪录片一直没有覆盖全国的专业频道。
“中国纪录片的播出渠道一直很成问题，大部分电视台苦于收视率的压力，都以播电视剧、娱乐节目为主，对纪录片不‘感冒’。虽然少数地方台开办了纪录片频道，但影响力太小，有价值没市场。”北京师范大学教授、知名纪录片制作人张同道说。
他还介绍，《2009年中国纪录片发展研究报告》的数据显示，全国卫星频道和专业频道2009年纪录片的年度播出量约5000小时，收入不过5亿元上下。这在年产值过千亿元的电视行业里，仅占0.5%。价格与价值的严重失衡，极大打击了纪录片制作者的积极性，直接导致这一领域的恶性循环与投机心理。
“央视纪录频道平台的搭建，对国内纪录片界来说是一个非常好的信号。”张同道认为，这个频道的开播，将鼓舞更多爱好者和专家，投入到纪录片的拍摄和制作中去。
纪录片研究者冷冶夫也表示，全国性纪录片平台的建立，将打破纪录片低端制作与低效传播的怪圈。更有人认为，该频道的开通将撬动整个中国纪录片产业市场。
近年来，虽说《故宫》、《再说长江》、《大国崛起》、《复兴之路》等中国纪录片逐步走向海外市场，但与美国相比，中国纪录片市场化的脚步才刚开始。到目前，我国连一家有实力的纪录片专业制作公司都没有。仅靠电视台和政府作坊式的生产，市场需求很难满足。
业内人士估计，即使在大事不断的2008年，我国纪录片的生产量也只有3000部共4000集。就算全部归一个电视台播，每天也就3个小时的量。
而24小时滚动播出的央视纪录频道，每天仅首播节目就有4小时。不过，央视纪录频道项目运营部主任陈晓卿并不担心“断粮”，“纪录频道是制播分离的，采用全球采购的方式。除了国内的制作，还有四分之一的节目是购买自BBC、NHK制作的纪录大片，比如《黄石公园》和《生命》等。此外，纪录频道还会和电影一样，采用全球首映的方式。”
可能你今天在电视前看纪录片，明天就导演自己的作品
央视纪录频道开播后，在微博的上千条评论中，北大教授徐泓的微博尤为引人关注。她引用央视已故纪录片导演陈虻的话说：“纪录片的最终结果是和社会发生关联。中国纪录片创作者必须回到我们的日常生活、我们现实的土地上来。关注中国现实生活中出现的种种问题，可以说是中国纪录片的生命和基础。”
汉代宫殿、蒙古草原、西部沙漠、丝绸之路、青藏高原，作为央视纪录频道开篇的自然历史系列片《美丽中国》，是英国BBC和中国电视台的首次合作。6小时的播映时间，使观众置身于中国的多彩风光中，可谓一张递给世界的“中国名片”。
“可能你今天在电视机前看纪录片，明天就有可能导演自己的作品。”陈晓卿表示，央视纪录频道并不“高傲”。“纪录频道里既有像《美丽中国》、《玉石传奇》这样的大片，也有一些常规节目，比如《帝国的兴衰》。这部片子拍摄资金并不多，但讲的故事非常有趣。普通人也有可能参与制作。”
用央视纪录频道总监刘文的说法，这个频道需要更多地“接地气”，“反映目前中国现代化进程和普通人生活”。未来，观众在纪录频道中不仅要看到专业纪录片作品，还要看到更多跟社会和老百姓生活密切相关的内容。
有调查发现，通常纪录片频道的主流观众，是“高职位、高收入、高学历”的“三高”男性观众。
去年，上海电视节上发布的《上海大学生电视关注度调研报告》显示，纪录片已成上海大学生喜爱的电视节目之一，仅次于电影和人物访谈。令创作者和播出者欣慰的是，较之娱乐节目或电视剧，纪录片的观众群体虽然相对比较小，但“黏性”较强，忠诚度非常高。
你希望通过央视纪录频道看到什么样的纪录片？此次调查发现，86.6%的受访者选择历史、地理、人文类作品；59.6%选择旅游、美食、探险、真人秀等轻松的小题材；58.0%的人期待纪录片讲述身边普通人的生活；选择“展示国家形象的大制作”的人占41.8%。
对于目前中国纪录片创作中存在的问题，调查显示，59.5%的人认为是“题材单一，不能满足更多观众的收视需求”；59.3%的人希望纪录片不要一味地追求宏大叙事或猎奇等边缘化生存，要贴近大众生活；52.4%的人认为一些纪录片叙事手法简单，不会讲故事；还有39.1%的人选择“精英化倾向严重，过于高高在上”。
事实上，一些国产纪录片收视率不高，往往是因为被赋予了过多宏大使命。那种正襟危坐的严肃面貌，与大众文化时代崇尚轻松的风格格格不入。放眼望去，“重复工程”、“橱窗工程”、“面子工程”比比皆是，而追逐边缘化生存，一味猎奇的片子，也不在少数。
针对目前纪录片题材狭窄的现状，上海文广新闻传媒集团纪实频道总监应启明认为，应该探寻纪录片发展的多种可能性。在“纪实”手法之外，还要各种创作手法多管齐下。不但要关注社会边缘人物题材，还要扩展至历史、人文、地理、自然、社会等纵深题材。这样才能更大程度地满足各阶层观众的需要。
面对困境，越来越多的纪录片人达成共识，“囊中羞涩”、“播出无门”并不是中国纪录片成不了气候的必然原因，学习借鉴国外纪录片市场的成熟经验，学习讲故事的技巧、风格、思维模式以及高效的专业运作系统，才是中国纪录片发展的当务之急。
