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标题: 自贡灯会品牌战略 [打印本页]

作者: 放牛班的课堂 时间: 2013-12-23 08:05 标题: 自贡灯会品牌战略

　　萧山网：2013年12月17日 16:41 内容来源：灯会

　　自贡灯会具有相当的知名度、美誉度、认同度，已形成巨大影响力、震撼力、传播力，被称为“似灯的海洋、似光的旋律、似画的迷宫”。

　　在1990年全国对外宣传工作会议上，总书记指出：“近几年来，各地利用文化和经济贸易结合进行对外宣传，如潍坊的国际风筝会、自贡的恐龙灯会等，也是成功的。”同年秋，“中国自贡灯会”在新加坡裕华园开幕，时任新加坡共和国总统黄金辉主持亮灯仪式，在举办当局赠送给灯展团的锦旗上，赫然出现了“天下第一灯”的字样。从此这一美誉传遍海内外。前国家主席杨尚昆说：“自贡灯会将中华民族的文化传统与科学技术结合起来，这是一种好形式。”1990年，时任上海市市长的朱閒基说：“自贡灯会丰富了市民的夜生活，而且还带动了第三产业，很好。”2002年，全国人大常委会副委员长姜春云说：“自贡灯会真是规模宏大，内容丰富，千姿百态，全国第一。”中共中央纪律检查委员会副书记刘锡荣说：“看了黄山，不登五岳;观了自贡灯，不观天下灯。”

　　中国民间文学研究会副会长，著名民俗学家贾芝说：“自贡灯会的确是世界一绝。”北大中文系教授、著名民俗学家段宝林说：“自贡灯会是一种大众化的、科学的、雅俗结合的、民族化大众化的文化，这种文化才能走向世界。”毛泽东主席的次子毛岸青、儿媳邵华题词道：“我们陶醉在这非常美丽的理想的灯会中。”著名的红学家冯其庸题：“玉壶光转，一夜鱼龙舞”;李希凡题：“火树银花不夜天”;著名文艺评论家刘梦溪题：“灯的色彩是生活的色彩”;著名诗人魏志远说：“自贡灯会有三绝：场面绝、构思绝、制作绝。”

　　2002年，美国驻成都总领事馆总领事吴柏年观看了灯会，深有感慨地说：“中国有个词汇叫人间仙境，这就是人间仙境。”美国著名梦幻工厂——兰德马克公司总裁加利?哥达德说：“太美了，太妙了。礼花灯做得比美国好，我们也做不出来。”英国驻重庆总领事馆总领事艾琳说：“这么好，这么美的灯会应该到英国，到欧洲去展出。”韩国sk汇维仕株式会社社长赵民镐说：“观看自贡灯会简直是最美妙的经历。”澳大利亚澳中友协的戴桑?查普说：“我陶醉在迷人灯海中，我想世界上再没有比它更美的灯会了。我看到了中国人民的伟大和聪明。”加拿大威尼伯格曼尼托巴大学部分教授题词：“自贡国际恐龙灯会是一个魔术的世界，一个声光迷人、色彩绚丽的世界。这在全世界可谓独具一格。自贡的灯会，自贡的城市和自贡人民将永远留在我们的记忆中。多么美妙的夜晚，多么壮观的灯展!”世界旅游组织秘书长萨维尼亚克说：“这么多人自由自在地、津津有味地欣赏自己民族的东西，真是太动人了。”

　　从各界人士的评价和观感中，可以看出由衷的赞赏和称誉，这既是对灯会的高度评价和首肯，也构成了对这一品牌形象的描述。

　　举办灯会的综合效益

　　打造南国灯城，提升城市形象，做大做强自贡灯会，让自贡灯会形成新的活力和张力，沿着产业化、市场化、集约化、国际化的道路坚定不移地走下去，使之成为自贡经济新的增长点，成为中国旅游目的地，成为带动第三产业和相关行业的领头羊，弘扬灯文化、做强灯产业、拓展灯市场，这是需要集全市之智、聚全市之力努力实现的目标。

　　解读自贡灯会品牌，即可触及到这一品牌蕴含和承载着的多重含义：自贡灯会是中国最大规模的民俗活动，是老少皆宜、雅俗共赏的文化活动;是中国传统文化与民俗文化交融的物化艺术品和文化世象;自贡灯会有广阔的市场、广大的受众，是一种可移动的旅游资源;自贡灯会是节假休闲之日，举家出游的理想之所等。对于地无分南北，人无分老幼，国无分中外的广大观众而言，自贡灯会是具有浓烈地方风情的会节，值得观看;对各媒体而言，自贡灯会具有丰厚的文化积淀和美学内涵，值得报道;对商界企业界而言，自贡灯会搭建了展示企业形象、开展经贸活动的平台，值得介入;对旅游业而言，自贡灯会集吃、住、行、游、娱、购于一体，值得推广和营销;对交通、餐饮、住宿、零售、娱乐各行而言，自贡灯会带来人气商机，值得借助。这些都是自贡灯会的品牌价值的内存与外化所导致的。

　　建设南国灯城，办好自贡灯会。对于自贡这样一个正在走向全面振兴的老工业城市来说，意义十分重大，综合效益十分明显。

　　从文化的层面来看，是传承和弘扬自贡特色文化的需要。文化是一个城市的灵魂，千余年来，彩灯文化已经深深植根于自贡人民的生活之中，自贡人民对彩灯文化有很深的情结，建设南国灯城，就是为了传承和弘扬彩灯文化，这是历史责任。

　　从经济的层面来看，是推动自贡经济发展的需要。建设南国灯城、办好自贡灯会是手段，不是目的，目的是要全面提升城市的建设水平、管理水平、服务水平，增强城市的集聚力、辐射力和发展活力，使自贡成为区域中心城市，以此提高自贡的知名度和开放水平，聚集人气、商气、财气，繁荣市场，发展产业，扩大就业，增加群众收入。从其他城市的成功经验来看，依托特色文化产业推动城市全面发展的案例屡见不鲜，比如大连的国际服装节、青岛啤酒节等，都是通过特色文化活动为载体，促进地方经济的快捷发展和区域中心城市的形成。从多年办灯会的实践来看，每年灯会期间，自贡市场繁荣、就业增加，老百姓收入也得到提高。第三产业呈两位数增长。如果说过去办灯会是在“做加法”的话，那么今天建设南国灯城就是在“做乘法”，它对经济发展的拉动力将更加巨大，效果将更加明显。

　　从惠民的层面来看，是提高群众生活质量的需要。第一，通过南国灯城建设，可以拉动经济发展，增加就业，增加群众收入，让老百姓得到实惠;第二，可以提升城市的建设和管理水平，完善城市功能，改善人居环境;第三，可以丰富人民群众的精神文化生活，提高广大市民的文明素质，激发热爱家乡、建设家乡的热情。

　　自贡灯会年年亮，人民生活步步高。建设南国灯城，办好自贡灯会是经济建设、文化建设、社会建设的重要内涵，符合党的十七大精神，符合科学发展观的要求，我们必须全力以赴，让自贡灯会更靓丽，自贡明天更美好!

　　在新形势下，自贡市委、市政府思考认为，有着近千年历史的自贡彩灯仅仅有灯会是不够的，必须不断地创新，稳定地发展。要赋予灯会新的内涵，扩展它的外延，充分发挥挖掘自贡灯会优势，为自贡经济和社会发展服务，从而富民、惠民。为此作出了建设南国灯城的战略部署，并提出了要以南国灯城建设、灯文化为载体，把彩灯文化的发展与建设区域中心城市、打造旅游目的地结合起来，与发展经济，提高群众的生活水平结合起来，以此来提升城市品位，增强自贡市的城市综合竞争力的详细目标

　　http://www.xsnet.cn/2013_subject/1stdxysdh/wmtx/1976715.shtml

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