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标题: “春娃”与“年兽”：杭州发布春节吉祥物传统春节要有“代言人” [打印本页]

作者: Robot 时间: 2013-12-23 06:00 标题: “春娃”与“年兽”：杭州发布春节吉祥物传统春节要有“代言人”

2013-12-22 20:08:27 来源：新蓝网.钱江都市频道

“春娃”与“年兽”

　　说起中国的传统节日，春节无疑是最重要的一个。春节的由来可谓历史悠久，据说，起源于殷商时期年头岁尾的祭神祭祖活动，辛亥革命后，正式把农历正月初一定为了春节。不过，与国外的圣诞节相比，“圣诞老人”的形象深入人心，春节却一直没有属于自己的“形象代言人”。

　　今天上午，在杭州举办的一场名为“纪念春节定期100周年暨春节吉祥物发布会”上，春节的吉祥物——“春娃”与“年兽”终于诞生了，并拿到了自己的出生证明。

　　谈起发布春节吉祥物的初衷时，创意设计这两个吉祥物的浙江佳节影视文化的陈总表示，他们是出于一种对保护中华民族传统节日的使命。

　　陈总说，现在的年轻人为什么会对圣诞节、情人节等“洋”节趋之若鹜，我们民族传统节日却逐渐被人淡忘?因为这些“洋”节背后有很多有趣的故事和活动，而我们的端午节、中秋节却几乎被过成了“粽子节”、“月饼节”，好像中国人的节日就是吃。另外，我们的传统节日大多来源于农耕文化，而现在人们过节主要是为了娱乐，因此，非常有必要对传统节日进行改造，创造一些新的节庆样式和民俗活动，以顺应时代需求，迎合年轻人的口味，才能让他们喜欢与接受并传承下去。

　　“要保护传统节日，光靠行政命令或者填鸭式的教育是没法实现的，必须让大家特别是年轻一代多接触和了解民族传统节日，让他们从心底里喜爱老祖宗留给我们的这份宝贵财富。”陈总表示，为了推广中国传统的春节文化，他们还准备制作一个以“春娃”和“年兽”为主角的3D动漫电影“欢欢喜喜过大年”，也希望能引起全社会对保护传统节日的重视。

　　据中国民俗学会理事、浙江大学教授吕洪年说，春节的习俗、吉祥物等等都属于民俗文化，这些东西通常都是由老百姓自发产生的，经政府领导部门认可，制度化、规范化了，然后又会传播的更广。

　　吕教授说，我们的春节跟天文、气象等自然规律都是联系在一起的，比起“洋”节圣诞节，春节的意义更大。从传统意义上说，中国结就是春节的吉祥物，但是时代发展了，我们也可以有新的、体现时代特色的东西。

　　对于新诞生的春节吉祥物“春娃”与“年兽”，吕教授表示，这是在继承传统的基础上进行发展，是很有意义的。过去我说“年兽”是怪兽，是骚扰人们的，现在物质丰富了，“年兽”反而成了我们的守护人了，这个是挺有创意的。而“春娃”又是我们常说的“春姑娘”，也有着辞旧迎新的意义。不过，推出一种新的东西，到被老百姓认同和接受需要一个过程。“春娃”与“年兽”的形象老百姓会不会认可和喜欢?只有经过时间的考验，得到广大人民群众的认同，才能变成民俗。(文据杭州网编辑宋静)

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