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标题: 专家谈“我靠重庆”：宣传语需广泛论证后再确定 [打印本页]

作者: Robot 时间: 2012-7-15 19:16 标题: 专家谈“我靠重庆”：宣传语需广泛论证后再确定

新浪 2012年07月15日02:59 中国青年报

网友供图

　　“‘我靠地铁’，怎么就没人说是低俗炒作呢？”利川市旅游局局长孙福民一再表示，他不曾想到一句简单的广告语会招来这么多的口水。

　　近日，湖北利川打在重庆公交车上的广告语“我靠重庆，凉城利川”引发争议，问题出在一个“靠”字上。一些网友认为，这则广告一语双关，有脏话嫌疑，也存在贬损的意味。还有人认为，这是“利川旅游部门的恶意炒作，用吸引眼球的方式来博得关注”。

　　孙福民坐不住了，他站出来回应种种争议。他要“每天周旋于各大媒体采访”，还在网络空间里写了一篇长文，试图“还原‘我靠重庆’网络事件(姑且称之为事件)背后的本真”。7月11日，孙福民接受中国青年报记者采访。

　　“我们不是刻意炒作，这句广告语是被误读了。”孙福民的语气里有些无奈，“‘我靠重庆’，一是说利川和重庆的地理位置接近；二是表示利川发展旅游要依靠重庆，需要和重庆合作。如果要炒作，我们6月就打了广告，为什么要等到现在才开始炒作呢？”

　　“现在，传统文化在丢失本真。就像我文章里写的，曲解的网络语言绑架了中国语言文字的本真。‘靠’这个字不能用，那‘同志’这个词以后还能不能用呢？如果非要那样理解，真是没办法。”在文化部门工作多年的孙福民强调，“在利川这边，大家都不觉得‘靠’是骂人的话。人们还常说‘在家靠父母，在外靠朋友’呢。我们的广告在重庆投放一个月，也没听说重庆市民看到广告后觉得有歧义。重庆市工商局在审批的时候，也没说有歧义。”

　　尽管一开始“心里还是有些不服”，但利川旅游局最终还是决定换掉广告语。“网友们反应强烈，重庆扛不住压力，就找广告公司跟我们沟通，希望我们换掉广告语。考虑到我们和重庆的友好关系，就决定还是换吧。本来还想通过网友征集新的广告语，但又担心被人说是炒作，就没有这样做。”孙福民说。

　　于是，在一阵舆论风暴之后，“我靠重庆，凉城利川”变成“比邻重庆，凉城利川”。孙福民在那篇回应的文章末尾，还写上一句“重庆，对不起，给你添麻烦了”。

　　“其实我是代表误读的网民向重庆道歉。”孙福民在采访中将这句话重复了两遍。

　　“我靠重庆，凉城利川”这句广告语究竟是如何诞生的呢？孙福民说，他曾在武汉看见一个楼盘的广告是“我靠地铁”，在重庆也看到过“我靠轻轨”的广告语，这给他带来了灵感。

　　“我提出‘我靠重庆’，后来局里就讨论通过了。”孙福民说，“旅游局代表政府来做城市旅游的宣传营销。”

　　“有些地方可能会拿吸引眼球的方式来做宣传，这也害了我们。利川不会这样去做，因为这样做不利于利川旅游的长期发展，我们追求的不是短期效应。”孙福民说。

　　一些网民在调侃“我靠重庆”的时候，又提起两年前引起争议的城市宣传语 “宜春，一座叫春的城市”。几天前，有媒体报道恩施旅游景点出现“恩施凉民证，万人享清凉”的“雷人”广告语，但当地政府很快便否认发布过此广告。

　　“即使利川旅游局不是刻意炒作，但还是欠考虑，工作不严谨，缺乏技术性。”清华大学公共关系与战略传播研究所所长董关鹏对中国青年报记者说，“现在很多地方重视对城市品牌的包装和推介是好的，但不能‘一窝蜂上’，不讲规律和技术。”

　　长期关注政府形象传播和城市品牌战略等领域的董关鹏认为，开发城市公共资源，对城市进行“包装”和推介，“需要科学和严谨的过程，要进行严谨的调研，还要对宣传语或者形象设计进行反复的测试”。他还举例，“一些国外广告公司会专门用软件来测试广告语是否有歧义。”

　　“制定城市宣传语也需要民主决策过程。宣传语在经过论证之后，才能够成为代表城市的宣传语。”董关鹏说，“无论是重庆的形象标志‘人人重庆’，还是北京的八字精神，都是广泛征集意见之后才确定的。这个程序是一定要走的。”

　　2010年，在《合肥市旅游发展总体规划》评审会上，规划单位提出策划“合肥旅游形象小天使选拔活动”，并选拔“两个胖胖”作为合肥代言人的创意，还提出“两个胖胖欢迎您”的口号，一时间也引发争议。很多合肥市民和网友以及专家认为该口号很俗气和“雷人”，“没有把合肥厚重的文化、旅游特色向游人表达出来”。面对市民热议，规划方回应“这个口号仅仅是创意，还将根据各方意见，对口号进行修改”。

　　“利川的这句广告语要是经过很多人讨论，难道会没有一个人提出这里面可能存在歧义吗？”董关鹏说。

　　城市形象宣传语“一不小心”就可能沦为网民的“恶搞”对象，甚至成为公众的笑料。那么，地方政府如何设计既能代表地域形象，又有吸引力，同时还符合大众审美标准的宣传语呢？董关鹏认为，“一是要群策群力，不能几个官员关着门就想出来了；二是可以在广泛征求意见之后，邀请专家和相关部门共同进行论证，做到既能突出地方特色，又符合传播规律”。

作者: Robot 时间: 2012-7-15 19:24 标题: 观者有心

2012-07-14 03:08:45　来源：光明网-《光明日报》

“我靠重庆”是恶俗旅游学杰作

为在重庆推介旅游资源，湖北利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的广告，随后引起了社会的极大争议。推介旅游，“傍名人”、“媚古人”是惯用手段。看来利川市没有任何可以“利用”的名人，可能连个神奇的传说也没有，旅游上的黔驴技穷，让这座号称“凉城”的人们心里拔凉拔凉的。当实在没有资源“恶搞”后，恶俗就会滋生。“我靠重庆”，剑走偏锋，这里的“靠”，真的是网友“想偏了”？恐怕利川旅游正是看中“靠”的网络约定俗成的词意，一语双关，并为自己的小聪明而沾沾自喜。恶搞、恶俗成为旅游业发展的“法宝”，是整个行业的“杯具”。早有人呐喊，旅游业是智慧产业，有多少智慧含量就有多少“含金量”。恶搞还在继续，恶俗又来添乱，如此下去必然恶性循环。旅游最需要智慧学或智慧经济学，当务之急，告别恶搞，远离恶俗，让旅游业携带智慧上路。安徽巢湖王旭东

佛教文化名山岂容资本的喧嚣？

近日有报道称普陀山旅游发展股份谋求上市，其他佛教名山亦有此意。在人们的文化观念中，佛教名山是远离世俗的清净之地，本是人们体验宗教生活、与自然世界对话、进行灵魂静修之所，但是，这四大佛教名山谋求上市，投身当代商业资本文化的怀抱，却是打破了人们这种对宗教世界秩序的神圣、纯粹的看法。所以，借发展旅游文化、挖掘历史文化遗存之名，“四大佛教名山聚资上市”，其实质是为了圈钱，圈钱，再圈钱。宗教场所上市既是中国慈善与公益之耻，也是股票市场之耻，更是对所有人的精神家园的猛烈冲击。发展市场经济应该有边界，要符合社会的基本底线。河北石家庄袁跃兴

“非常规美女”也能问鼎三甲

近日，国际小姐中国大赛重庆赛区前三甲获奖照片引众多网友围观，称外形不够靓丽，达不到重庆美女的平均水平。赛事组委会称比赛没有黑幕和潜规则，公平公正。而一位不愿透露姓名的评委称，评选时受到压力，三强结果并非他们评出来的。我倒觉得：“非常规美女”的问鼎三甲，未必不是一种“选美”亮点。近些年来此起彼伏的选美赛事，俨然已经约定俗成了一种“成熟套路”——外貌身材的出类拔萃，倘若发现有“基础条件”不佳者能够位列三甲，外界往往少有不拿“潜规暗箱”说事的。但问题是，“非常规美女”为何就不能问鼎三甲呢？现实中人们几乎少有不认同“人不可貌相”的古训，而且选美不光看外表，还要看内在智慧。近些年来，历史悠久的“香港小姐”评选活动，经常出现“非常规美女”笑到最后，也正说明了“选美不应选张皮”的观念转变。与人与己，乃至与社会进步而言，这种改变都是益处多多的。浙江宁波司马童

电视台暑期节目安排要合理

放假了，孩子们终于可以放松心情了。但是，很多电视台一到放假就千方百计紧抓孩子的眼球不放松，一天到晚都在播出动画片，孩子从起床到天黑门都不出，“快成个石头人了”。这哪里还是给孩子提供精神食粮，无异于给孩子吃精神鸦片，要把活泼的孩子变成动画片的附属品。有家长质疑，这电视台播动画片真的是为孩子带来快乐吗？别的不说，就说这播出时间。有的频道一天到晚都有动画片，弄得孩子看上瘾了，根本不愿意出门活动一下，只怕错过一眼。这对孩子有什么好处？因而希望各家电视台要多一些责任心、公益心，为儿童提供电视节目的时候，不仅要考虑节目内容的健康问题，还要考虑到儿童身心的健康问题，合理安排暑期儿童节目。河南唐河马长军

作者: 山间野人 时间: 2012-7-15 21:57

利川一直想被重庆吸纳过去，这是边界带来的发展智慧……湖北靠不住，只有靠重庆。

作者: 土家寨子 时间: 2012-7-16 15:52

在关卡地带发展才好，一直以来就是在许多的交界地段，也是经济文化交流中心。不是说靠谁的问题的事。

作者: 刘清春 时间: 2012-7-16 20:42

当然是宣传当然是炒作事前哪能想不到或许这次争论也是地方政府故意搞的
个人觉得挺好一个边缘地方要吸引注意力一点怪招自然是情理之中
如果是第二个在这么做那倒是恶俗了
注意力产生影响力影响力产生利益当今商业时代注意力就是资产不必讳言
在目前大格局下让边缘地方让底层人老老实实流血汗大约是不人道的
我非常支持该地政府的策划
那些或者起哄或者批评的人毕竟第一次知道了这个地方利川

作者: 刘清春 时间: 2012-7-16 20:44

用极少的付出获得最多的回报这是商业精神何况这事也犯不上上纲上线
大约有人上纲上线了人家反而高兴了

作者: 山间野人 时间: 2012-7-16 21:47

一直喜欢利川，这里不愧是民歌的故乡！

作者: 土家寨子 时间: 2012-7-18 16:36 标题: 回复 5# 的帖子

恩施利川在以前的初中生物课本上就有，那是书上提到水杉这种植物的时候。

作者: 土家寨子 时间: 2012-7-18 16:37 标题: 回复 7# 的帖子

最好实地考察啊呵呵

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