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标题: 以滕王阁大文化为依托巧打赣文化特色品牌 [打印本页]

作者: 梅联华 时间: 2009-1-6 21:28 标题: 以滕王阁大文化为依托巧打赣文化特色品牌

以滕王阁大文化为依托巧打赣文化特色品牌

一、地块位置的角度
   滕王阁始建于唐高祖之子李元婴为洪州刺史之时，“初唐四杰”之一的王勃省亲过此，即席写下了不朽名篇《滕王阁序》，加之历代文人诗词，使滕王阁蜚声四海，尽人皆知，于是慕其名者，闻其声者，留名而去者有之。古人云：吴则有夙凰，雨花之台；楚则有黄鹤，岳阳之楼；豫章则有滕王阁，从古不废，以观民寄乐，实为西江第一观。唐代大文学家韩愈曰：“江南多临观之美，而滕王阁独为第一”。滕王阁作为盛唐文化的产物，已成为灿烂文化古城南昌的象征。自唐至清，滕王阁上均设有楼馆，官吏学士附庸风雅，迎来送往，常于此宴饯、吟咏。历代名人的题咏、楹联、诗词总计1300余首，多系应景酬唱之作，构成了点缀古迹，形成滕王阁文化之品牌。
   旧时的南昌城沿江而建，沿岸渡口驿站、景点很多，“豫章十景”其中三景在沿江路：“滕阁秋风”、“章江晓渡”、“南浦飞云”，至今令人怀古思幽。
   从以上对滕王阁历史渊源、文化内涵、地理位置与周边氛围的分析，笔者建议滕王阁商业步行街的定位应为：以滕王阁大文化为依托，巧打赣文化特色品牌。理由有二：
   1、文化与文人往往是联系最紧密的，一种文化的精神常常在其文人的身上得到最突出的表现。赣文化的突出特点主要表现在赣文人的精神实质上：一是修身风范；二是文教精神；三是学术气质；四是爱乡恋土情结；五是归隐意识；六是兼容性。在滕王阁打造赣文人特色，赣文化品牌正是由于滕王阁的文化依托。
   2、南昌作为江西省的首善之区，有条件、有责任向世人展示赣文化之特色，让游客走进这条赣文化商业一条街，便能品味到淳厚的乡情，十足的赣味。
二、竞争的角度
   从南昌市现有商业分布可以看出，南昌的商业特点并不十分明显，来南昌落户的商家都想打特色文化牌，这一点本身没有异议，现代城市的竞争，实质上是文化的竞争，南昌要建设花园城市，文化要先行，文化是维系现代城市生存发展、挑战国际竞争的生命力所在，文化与商业联姻、互动已成为顺应时代要求的良性行为。目前南昌市商业经济打的文化牌，只停留在一般性的如店面广告、装修、售后服务等，没有形成特有的个性品牌上。如胜利路步行街定位主要是会展商业经济，以靠收“地摊”费取得经济的回报，文化这一块比较差，前不久，本以为陶瓷展销可以玩一玩“景德镇瓷文化”，但出展的商品大部分是次品，好让顾客扫兴。这些问题，我们在打造滕王阁商业步行街时一定要避免。从这个意义上讲，滕王阁赣文化商业步行街应规划为赣文化民俗风情六大文化区：
1、豫章古城文化区；
2、浔阳府书院文化区；
3、临川府手工业民俗文化区；
4、袁州府作坊文化区；
5、饶州府陶瓷文化及茶艺文化区；
6、赣南客家文化区。
三、消费需求的角度
人们外出旅游最主要的目的是享受异地的文化特色，从而达到“入乡随俗”之佳境，通过消费者在文化享受的过程当中，不由自主地购物、游玩、饮食，使商家通过文化而受益。
四、宏观的角度
1、功能定位
“文化搭台、商业唱戏”，不是指简单的人造景观，它的每一幢建筑、每一件商品、每一次服务，都充分体现江西这一古老的省份，南昌这一历史文化名城的文化内涵。随着旅游经济迅猛发展，游客们见多识广的渐进，只有在“功能、档次、服务”上吸引消费者，才能成功。所以，功能是文化的，档次是中、高档的，服务是特色的、有品味的。
2、个性风格定位
主要体现在建筑设计和经营项目两大类：
①建筑设计
总体规划：体现大都市中的民俗风情、风貌，如南京的夫子庙。
建筑风格：以江南古镇的建筑为风格，让游客自然而然地品味古代南昌农商文化向现代文明的演变。
环境设计：以滕王阁为背景，以沿江路为依托，播放“江西是个好地方”、“南昌美”等音乐，能引入赣水则更佳。
设施配套：进入“滕王阁赣文化商业步行街”的商家卖哪个地区的特产、打哪个地区的文化牌，一律以该地区的服饰文化配套，包括装修、风格一律等同。
区位功能：以六大文化区打造其文化功能，使游客在步行街便可全方位地体验赣文化的教育、宣传、推介之功能。
②经营项目
经营范围和种类：以六大文化区各自经营地域特色产品及种类既要有不同点，又要有共同点，真正形成系列化、品种齐全的文化商业街。
内部空间布局：完全按照古村的布局，街巷道有序列地编排，可考虑以“流坑村”为蓝本进行设计。
商业业态选择与组合：六大文化区为组合，形成一个大整体“赣文化中心商业区”。
总之，南昌在建设花园城市进程中，不能没有这样一条代表江西的文化商业街，市政府在建设沿江路—象湖的过程中，已考虑在沿江景观带辅之以象征历史文化与事件的雕塑。浙江飞虹房地产有限公司瞄准滕王阁这一文化底蕴厚重之风水宝地，有远见，有胆识，仿古商业街紧紧围绕滕王阁做足文章，以滕王阁文化为依托，重塑滕王阁大文化，让人物景观在传说中灵动生辉，让滕王阁的“赣文化商业步行街”商业味儿更浓，文化品味更高，成为南昌推销赣文化的一块风水宝地。

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