标题: 礼盒文化？“你懂的”！ [打印本页]

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作者: Robot    时间: 2011-8-25 20:38     标题: 礼盒文化？“你懂的”！

中新网 2011年08月24日 16:44　来源：中国文化报

　　秦 毅

　　“你懂的”三个字，深意无限，往往缀于文尾，大有语尽意绵延之意。自诞生以来，以其体察入微的亲和力、拉近距离的默契感、无需多言的认可度，迅速流行起来。这种不用细说、悬疑式的表述，在有的文化学者看来，是一代人真的开始懂了的象征。

　　“懂”意味着明白，代表着会意。这种心照不宣也被用于高价月饼礼盒的买卖过程中。中秋将至，月饼又成了最流行的文化符号，各品牌的月饼陆续上架，众商家的“圆月之战”已经打响。面对常换常新的月饼礼盒，一位业内人士坦言，月饼礼盒就是盒子越“有文化”价格越贵。当追问这类礼盒是否物有所值时，对方说，消费者自己吃的话大多买散装的月饼，而礼盒这种东西说白了商家卖的就是个“文化”。实际上，不独中秋节，也包括其他被过度物质化的节日，在被拖来送去的礼盒之中，送礼风中的铜臭味越来越浓，“送”的情意在淡化，“礼”的分量却在加重。

　　于是，在不良风气的迎合和助推之中，各种金玉其外的节日礼盒成为宠儿，并且堂而皇之地成为了“文化”代言人。对于此种被包装美化、放在货架上的文化，“你懂的”三字真言同样适用。经济发展、生活改善，于是消费升级，这无可厚非。但在“面子”的影响下，在“感情搭售”“节日公关”等新贵的裹胁下，礼盒的超值之处更多地体现在它能给送礼者换回人情和面子，甚至公章和订单，而这些往往是通过正常途径难以取得的。在“羊群效应”的作用下，后来者、跟风者无数，乐于开辟终南捷径的风气渐成“文化”。这种应当在“礼轻人意重”“建设节约型社会”等古今一脉相承的文化理念前相形见绌的“文化”，虽然其卖价不低、很有市场，但其品位着实不高。

　　“你懂的”告诉我们，节日礼盒所卖的“文化”只不过是文化气球，实质上是某些陋习在节日舞台上表演的利益秀。如果真的那么重视“文化”的话，相关生产企业应注重对节日文化的内涵进行挖掘，发挥节日文化载体的作用。通过将节日文化物质化、庸俗化来扩大销路、创造经济效益的行为，不但伤害了传统节日，而且长远看并不利于企业自身的发展。这类的低俗之风是对节日文化的侵蚀，既误导了公众，又践踏了民俗。

　　在重大节日到来之际，记着节日的内涵更为重要，因为“买椟还珠”的故事早就告诉我们了，盒子里的“珠”才是最重要的。值得欣喜的是，“你懂的”并不是一句无奈的缩略式感叹，它代表着大家真的懂了，正在用无声形成一种网络舆论，正在展现着来自民众自觉批判的锋芒……

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