《中国谜语大会》：让传统文化“活起来”
中国社会科学网 2014年03月17日 19:38 来源：中国艺术报 作者：高艳鸽
中央电视台综合频道在2月11日至13日直播《中国谜语大会》时，中央电视台副总编辑李挺正在索契主持冬奥会的宣传报道，当地能看到这个节目，在和观众的互动环节，他也当了一把观众拿着手机扫描二维码，却没成功。他以为是自己操作的问题，又让几个体育频道的年轻人帮着扫，也没成功，才意识到可能是节目太火了，互动量很大。在日前由中央电视台主办的《中国谜语大会》研讨会上，李挺回忆了这一经历。事实上，《中国谜语大会》最终创造的关注度超出了他们的想象。元宵节期间的直播和之后的重播，共吸引了2 . 8亿多电视观众收看， 3场直播共有206万人同步参与实时猜谜。
创新：契合时代精神
除了“麻屋子、红帐子、里面住着个白胖子”这样的传统谜语， 《中国谜语大会》中出现了很多契合时代精神的新谜语。比如，“风乍起，吹皱一池春水” ，打一网络交流平台，答案是“新浪微博” ;“男人站中间、妇孺站两边” ，打一网络用语，答案是“女汉子” 。李挺介绍，节目中绝大多数的谜语都是新征集的，节目播出前，征集活动曾在网络上持续了两个月，网民们用自己的智慧贡献了大量谜语，总数共计2万多条。
“传统文化只有与时代精神结合才是有生命力的。 ”李挺感慨，“任何一种文化现象都是有根的，传统文化就是中国文化的根，今天的发展也是过去的延续。必须得和时代精神结合、与时代的发展结合才能使文化继续发展。 ”
在新媒体时代，央视尝试用多屏互动方式让观众参与进来。在节目直播过程中，电视观众通过下载央视客户端，用手机扫描二维码或发送短信，可以跟选手同步猜谜，观众还可以跟随主持人发布的口令，通过客户端摇一摇手机赢取节目奖品。
这些互动的形式极大地调动了观众的参与热情。中央电视台科教频道副总监阚兆江介绍，摇一摇活动中最多时有8万用户在同一秒摇动了手机。“几万人秒杀的盛况，业界只有在淘宝双十一购物节限时抢购和春运12306网站抢火车票的时候才能出现。这种火爆程度确实超出了我们的设计构想。 ”他说。在他看来， 《中国谜语大会》用直播互动方式真正把电视、手机、平板电脑同时集中在客厅，让家庭成员共同收看和参与，全家齐心合力猜谜，改变了家庭娱乐方式，让亲情回归客厅。
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿分析， 《中国谜语大会》这个节目本身具有很强的开放性。“它跟历史、生活、生活常识、逻辑训练、想象力训练、思维训练有很深的关系。这种开放性使得它成为一个话题性的节目，吸引了很多人来参与。包括之前的《中国汉字听写大会》 ，都是具有了公众参与的可能性。 ”他还肯定了节目策划的巧妙，“猜谜的过程情节性比较弱，在气氛的营造上，几位专家在第二空间的解读和提示加快了节目节奏，既是现场的张力，也是对观众的引导，填补了信息量空缺可能带来的观众流失” 。
策划：加强游戏性
《中国谜语大会》在央视一套黄金档连续三天直播，阚兆江表示，这在央视的历史上是没有过的，所以当初压力巨大，最大的挑战来自于“直播” 。在央视做了20多年的电视制作，他深深体会到直播和录播是两个截然不同的概念，“这也是在节目推进过程中多次在全体会议、协调会和彩排过程中一再强调的核心词，因为直播会带来一系列的不确定” 。
比如内容的不确定。有些谜语有多个解，即答案不是唯一的。节目中有一个谜语，“看上去水少，实际上水多” ，标准答案给出的是“泛” ，但网友提供了另外一个答案“渺” 。阚兆江说：“有的解是我们想不到的。这种问题一旦出现在节目当中，对直播的风险是巨大的。一旦评委判错，对一台节目声誉的影响就是颠覆性的。如果是录播，这就不会成为问题。 ”此外，直播还要考虑对时长的控制，还可能出现一些技术性差错。
节目怎么才能有好的收视效果，点要打在哪儿?这是策划之初，包括总导演刘帆在内的导演组着重思考的。“既然是《中国谜语大会》 ，我们就回归谜语的本源，谜语本身就是游戏，在节目策划阶段我们就想加强它的游戏性。 ”刘帆说，“在现在的社会环境下，怎么游戏是很麻烦的事。如果是包裹着华丽外衣的文化低俗游戏，就不会受到认可，相反，一个‘高大上’的游戏，大家同样拒绝它。选择一个什么样的精准打击点，我在文化游戏这个方面思考了很长时间。 ”
为了让更多的观众对这个游戏感兴趣，刘帆考虑对谜语和观众进行精确分类：什么样的人玩什么样的谜语，什么样的谜语能引发其情感共鸣，什么样的谜语会让某类观众有成就感。所以最终节目中有“墨斗”这样的老人熟悉的东西，有“亲”“女汉子”这样的网络词汇，还有文化人猜的谜语。节目组还找了很多名人来出题。刘帆说：“明星给观众出题，创造了一个挑战和应战的关系，他们都有自己的拥趸，对收视也有巨大的拉动。比如这次我们请了快男华晨宇，他的粉丝会持续关注3天的直播节目。 ”
影响：训练中国人的逆向思维
“小谜语关联大世界。 ”中国艺术报社社长向云驹说，“谜语的文化源头是人类的启蒙精神和解读欲望。在后神话时代，无论是西方的斯芬克斯之谜的解谜传说，还是中国的甲骨占卜、屈原的《天问》 ，设问和解读都关乎人类生命、生存、生活，是天地间头等大事，并且开启了人类智力、知识、哲学、宗教、文化的新纪元和多元路径。 ”
对于谜语对中国文化的影响，向云驹表示，谜语的别解思维长期以来训练了中国人的逆向思维，极大地丰富了中国人的文化发展和构成，深藏着中国独特的审美理念和精神传统，从深远处通向汉字文化的底层和深处，从高处抵达古代的《易经》和《诗经》 ，是维系和巩固汉字文明的最为给力、最为普及的文化手段。他认为， 《中国谜语大会》把中国传统文化中一向被认为小众的、俗世的、自娱自乐的文化形式推向了现代传媒的平台，呈现出一种独特的电视文化景观，是中国优秀传统文化“活起来”的生动范例。
《中国谜语大会》播出以后，中华灯谜协会副会长姜文清特别注重收集观众的反应。他发现，中小学教师的反应很快。他们试图在语文教学中贯穿灯谜的元素，在讲新课文之前，将课题和课文的作者编成谜语，让学生们猜，极大地提高了学生的学习兴趣。
“但在过去，他们只能偷偷摸摸这么做。他们有两怕。一是怕校长知道了说老师不务正业，应试教育怎么能教孩子学谜语。二是怕家长知道了说老师误人子弟。 ”姜文清说，“ 《中国谜语大会》播出后，他们明显感觉到教学氛围发生了变化，有校长直接找老师商量如何利用谜语对教学起促进作用，还有的学校打算把谜语引入课堂教学……这些都说明《中国谜语大会》对谜语文化的传承产生了积极作用。 ”
