人民网 2011年02月01日00:00 来源：
人民网-《人民日报》
兔儿爷走俏，胡鹏飞每天都要补货。本报记者 陈 斌摄
中国传统文化中，兔子多被认为是机智活泼、善良乐观的象征。古往今来，不少文人墨客都把兔子写进梦幻的传说、缠绵的故事、美丽的诗句。在西方文化中，兔子也是最为常见的形象之一，代表着神奇、温柔与幸运。
在文化工业、创意产业勃兴的今天，兔子早已“跃出纸上”，异军“兔”起，成为被广泛采用的卡通形象与产品样式。各种兔宝宝以鲜明的特点，吸引了无数大人孩子。
兔年将至，我们特意挑选了一组可爱的兔子，带您走近它们背后的“操盘手”，和您一道分享他们的奔跑人生，分享中国创意产业的红火和快乐。
祝福大家在兔年里，都能“跳得高，蹦得远”！
“兔斯基之母”不愿重复自己
扬眉“兔”气 边走边画
本报记者 谢 雨
王卯卯这几天挺忙的。这位被誉为“兔斯基之母”的天津姑娘眼下正在赶各种拖欠的画稿，“年前务必打扫所有欠债，已经从秋天拖到冬天，不能从冬天再拖到春天。”
作为目前国内炙手可热的新生代漫画家，王卯卯创作的“兔斯基”爆红中国。如今，刚刚4岁的兔斯基已不再是单纯的网络表情，它已无处不在。许多业内人士担心兔斯基在风靡一时过后，会变得和其他卡通形象雷同。不过，在王卯卯的设想中，兔斯基正处于青春期，是会跟随作者一起成长的。“没有人喜欢重复自己的作品，即使是相同风格也会力求突破，兔斯基会走得更远。”王卯卯有信心。目前，她在3家杂志开有漫画专栏，分别以漫画旅游绘本、忧郁故事绘本和恐怖类型绘本的形式，来尝试新的创作风格。
近年来，政府投入了大量人力、物力发展动漫产业，对原创动漫企业实行免租金、免税、减税等政策。动漫产业的发展势头也令人欣慰。王卯卯坦言，内地的动漫产业成长环境确实越来越好，但在系统和体制上还有完善的空间，与一些动漫产业发达的国家相比还有距离。
她认为：“除了物质投入外，人才培养、专业细化、产业链条的完善等这些软件更加重要。对动漫从业人员的意识培养也很重要，比如版权意识、责任意识、营销意识、软性的思维培养，可能比投入几个亿净化市场环境还有效。中国人多，人才更多，永远有更年轻、更有才华的人冒出来。要想走得更远，靠的是综合能力。”
像王卯卯的微博名字一样，“自得其乐”，也是她的生活态度和处世哲学。她将兔斯基的形象交给时代华纳公司打理后，只身回到北京，做了一直梦寐以求的自由职业漫画家，每天泡在电脑前画画，看美剧，“织围脖”，不时和朋友聚会，去世界各地旅游拍照，不亦乐乎。刚从南极回来不到一个月的王卯卯，说起旅行还是非常兴奋：“今年3月，计划和在南极认识的朋友去印度，6到8月份准备去北极和肯尼亚。边走边画，永远在路上。”
即将到来的兔年，也是兔斯基的本“名”年，王卯卯充满期待。谈到今年的创作计划，她表示会推出一个雪人的虚拟新形象，作品会出动画、漫画、表情等，还有照片、摄影、游记也在策划中，“人生是一个不断完善自己的过程。希望自己新的作品能被大家喜欢，希望中国动漫能够日新月异地发展。”这是王卯卯在兔年最大的愿望。
《喜羊羊与灰太狼》顶着快乐的压力
希望中国动漫“顶呱呱”
本报记者 曹玲娟
不知不觉，一年一度的《喜羊羊与灰太狼》系列大电影已迎来了第三部——《兔年顶呱呱》。临近兔年，这部《喜羊羊》中自然新增了一个可爱的卡通形象——自称“宇宙魔法第一”的兔子魔法师兔小弟“小乐”。这只头上高耸魔术帽的小兔子，因其技艺不精、乌龙百出的必杀武器“魔术”，得到了众多孩子的喜爱。
新年一天天临近，兔小弟（小乐）背后的创作团队又在忙着什么呢？
“1月21日《喜羊羊3》上映，首周末票房就已达到5500万元，再度刷新国产动画电影纪录。”上海炫动传播股份有限公司董事总经理杨文艳介绍。作为历部《喜羊羊》电影的营销推广方，SMG旗下炫动传播再度迎来亮眼成绩单：截至1月30日，《喜羊羊3》票房直逼亿元大关，突破亿元指日可待。
当孩子们在影院开心观影时，杨文艳率领的团队正在奋力冲刺，“每天都像‘打仗’！200万份宣传促销品，不同区域都是不同类别，针对北方市场的窗花，还有对战笔、纸模、年历卡等，都要运到全国各地播映《喜羊羊》的电影院。”
道路积雪交通受阻、物料失窃紧急补货、开辟二、三线城市影院……每天，作为总指挥的杨文艳都要处理几十封邮件，“电影院开在哪儿，我们的团队就要走到哪儿，重点区域还有人专门蹲点”，她感慨，“很多同事，连公司的年夜饭都没法回来吃，每年都是这样。这就是《喜羊羊》一年年做下去，一年年成功的原因。”
《喜羊羊3》创作总监余德伟同样忙碌。现在，他们已经开始龙年电影的创作考虑。“《喜羊羊》电影已经成为春节期间小朋友和家人的必备节目了，这真的是一种快乐的压力。第三部电影票房很好，我们当然也开心，但是咱们有12个生肖，做了3个还有9个呢。”
“《喜羊羊》电影从第一部到第三部的大卖，给了中国动画很大信心。”杨文艳说，现在大家对动漫产业的讨论很多，但她感觉，不能停留在概念层面的讨论，而在于实实在在的行动，在于对每一个项目的精心投入和坚持。未来的《喜羊羊》系列，希望能有更长线的规划，更充足的打磨时间，更具创意的突破点。
吉兔坊“接棒”兔儿爷传承
“我要做平民化玩具”
本报记者 陈星星
农历虎年的最后一周，北京百荣世贸商城，因临近过年而变得有些冷清。但其中一家小小的店面仍然忙碌：几十尊兔儿爷摆在货架上，店员正忙着包装发货……
这是北京城里最火的兔儿爷销售基地：吉兔坊。
“没想到这么火”
年底卖了10万个
“没想到这么火”，29岁的胡鹏飞是吉兔坊的负责人，谈起兔儿爷的畅销，他直呼意外：仅今年年底，吉兔坊就销售了10万个兔儿爷泥塑，比去年同期增长了两倍多。而在2006年左右，每年的销售额只有几百个。
在很多人看来，兔儿爷的红火不过是近一两年的事。但早在明代，人们就有请兔儿爷的中秋习俗。相传北京流行瘟疫，月宫中的玉兔借了神像的盔甲，打扮成人的模样来到人间，挨家挨户行医。兔儿爷就是一种兔首人身的泥塑，取意感谢玉兔为人间祛病除灾。
去年中秋节前，兔儿爷被北京非物质文化遗产保护中心选定为“北京中秋形象大使”，由奥运形象福娃设计者之一吴冠英设计。兔儿爷“隆重”回归公众视野。
“手艺人也是企业家”
不能仅靠政府保护
实际上，吉兔坊一路走来，并不容易。2000年，胡鹏飞从陕西老家“闯”到了北京，还是做老本行泥塑。最困难时，他连每月300元的房租都交不起。
2004年，胡鹏飞尝试做兔儿爷。他花了一个星期，做了10件非常精致的兔儿爷泥塑，定价每件200元。没想到，半年多后他去店里看，基本没卖出去，兔儿爷们身上披了一层灰。
接二连三的打击，促使胡鹏飞不得不思考：“手工艺品起源于民间，是老百姓的东西，不能总高高在上，要让老百姓有意愿而且有能力消费。”他下定决心：自己既是一个手艺人，也应该成长为一个企业家。
转机出现在2006年：胡鹏飞搬进了北京高碑店民俗园，享受到了政府扶持非物质文化遗产的优惠措施——以每月500元的价格租下了一间90平方米的房子，作为生产销售基地。
如今，吉兔坊除了在百荣世贸和天坛有店铺、在通州宋庄有“大本营”外，还在河北设立了生产基地，员工也发展到了30名。
胡鹏飞坦言，“民间工艺不能仅靠政府保护，必须自我更新，要有市场意识。”
“自我更新”首先体现在对产品的开发上。为了让兔儿爷成为所有人都能消费得起的“平民化”玩具，胡鹏飞对兔儿爷进行了细化发掘，在型号、造型、功能，甚至价格上，都下足了功夫。
另一个体现“市场意识”的例子是：以前吉兔坊卖兔儿爷，用黑色塑料袋一装，就交给顾客了，“特别不体面”。胡鹏飞于是开发出了精美的包装盒，盒内附有兔儿爷文化简介。
对于今年兔儿爷的热销，胡鹏飞既高兴又有点担忧：“如何延续品牌，是我目前考虑最多的事。现在又走到了一个节点，要防止产品过于商业化，这样容易没有文化厚度。”
两天前，他刚带着吉兔坊的3位手艺人，给北京一所国际学校的学生上课。一整天，他们教了600多名学生如何制作兔儿爷。在他看来，这是一种文化的传承，“这是一个接力赛，现在，这一棒在我手里。”
版式设计 蔡华伟
