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人民网 2011年09月12日 09:05 来源：齐鲁网

    朱四倍   

　　中秋节临近，月饼销售进入旺季。与去年同期相比，受原材料价格、人力成本上涨以及新版《食品添加剂使用标准》实施等因素影响，今年市场上的月饼价格普涨5%至10%.价格升高并没有带来消费者的满意，很多消费者大呼找不到童年的回忆，月饼仅仅成为馈赠的选择。专家认为，中秋月饼最重要的是心意和团圆的气氛，应返璞归真，回归节日本质。（新华网9月11日）

　　都说中秋最相思，但是，越来越豪华的月饼却难以让“情感牵挂”难以停留，很多消费者大呼找不到童年的回忆，这不能不说是一种尴尬和背离。

　　当前，尽管国家三令五申，但是，月饼过度包装现象仍然存在，出现了价格水涨船高，月饼消费成了面子消费现象。如不少酒店推出了同名品牌的月饼礼盒，这些礼盒大多有着奢华高档的包装和尊贵的价格，从160元到2088元不等。怎能不让消费者产生“月饼早已不再是自己儿时心念的零食”的心态呢？

　　学者认为，传统节日的形式和人们表达情感的方式正在多元化，和现代社会节奏接轨后，现代社会生活方式不断解构传统生活，对儿时的留恋也在不断碎片化。但是，中秋节带给我们的能情感牵挂能就此消失吗？

　　美好的祝愿和贴心的情谊关怀才是中秋的感情纽带，更是游子寄托乡愁的节日载体。笔者以为，月饼的过度包装是导致中秋节异化为“月饼节”的重要诱因。因为在过度包装之下，我们看到的是变了味道的人情，是异化了的中秋，更是把商业和功利裹胁的民俗传统。并且从消费者角度来看，过度包装涉嫌商业欺诈，有损消费者的权益；从社会角度来看，它浪费公共资源。

　　“情感牵挂”的无处安放与嫦娥奔月、月是故乡明之类意象远离中秋民俗是同步发生的。正如专家所说，当务之急是收复失守的传统节日文化阵地，让传统节日的文化内涵在现代化的土壤中找到新的生命力，还中秋节和月饼一个本真面，否则当中秋节失去了嫦娥奔月、月是故乡明，而只剩下送来送去的月饼时才是传统文化的悲哀。笔者以为，在考虑到公众情感需求的同时，理应对月饼消费的消化和中秋节成为“月饼节”保持必要的警惕和理性的反思。

　　当下，在月饼过度包装日益蔓延的当下，在中秋节表面热闹而内涵空虚的事实面前，进行反思是一种必须。也就是说，应避免被热闹的景象、表面的狂欢等现象抽空节日的内在精神实质。必须明确，只有充足内在含义与象征寓意的节日行为，才会被社会接受并得到民众的自觉保护和继承，忘却内涵只徒有形式的节日，则是其走向消亡的开始。 这恰恰是追问的要义所在。

　　中国民俗学会会长刘魁立先生曾指出，民众的利益不仅是物质的，还有情感的。而情感的需求往往会被忽略，会为满足外在的物质利益所替代。因此，难见“情感牵挂”只见“过度包装”的“月饼节”追问并不多余。