现代创意让传统工艺美术重获新生
宋俊华
进入21世纪，随着高能耗、高污染的经济模式与社会可持续发展之间的矛盾日益突出，人们愈来愈清晰地认识到低能耗、低污染、高产出的文化产业对社会和谐与可持续发展的意义。在这样的背景下探讨传统工艺美术与现代创意间的关系，其意义是显而易见的。
二者间的关系
传统工艺美术是非物质文化遗产的重要组成部分，在我国它分属非物质文化遗产十大门类中的民间美术与传统手工技艺，是一种活态的文化资源。现代创意是伴随现代产业发展与现代社会需求而产生的精神实践，是现代创意产业的基本动力。传统工艺美术与现代创意究竟是一种什么关系，这不仅是非遗保护工作者需要思考的问题，也是现代创意产业从业人员必须面对的课题。
传 统工艺美术与现代创意是有密切关系的。一方面传统工艺美术本身包含了创意因素，如传统工艺美术的产品设计、工艺制作等活动本身就是创意性实践的产物，是一种不断被继承与创新的创意传统。这种创意传统既作为一种实践成为现代创意性实践的基础，又作为一种资源成为现代创意性实践的元素。另一方面，现代创意本身就是在包括传统工艺美术在内的传统文化基础上发展起来，适应现代思维、现代产业和消费特点的精神活动及其成果。这种与“现代”紧密结合的创意对传统工艺美术的发展是具有借鉴意义的，有利于其打破传统束缚而实现自我超越和发展。
现代创意 对传统工艺美术的启示
传统工艺美术是在传统文化土壤上产生的一种文化实践，实践的目的、方式与结果与传统社会需要相适应，呈现出鲜明的地区、族群的实用、民俗、宗教和审美特征。
传统工艺美术创作实践及其作品与传统社会密切关联的特点，使其与现代社会需求相冲突并随着社会发展而变得更加突出。具体表现在：其一，作为传统农耕文化的传统工艺美术与现代人的需求相冲突；其二，作为族群文化的传统工艺美术与跨民族的人的需求相冲突；其三，作为地域文化的传统工艺美术与跨地域的人的需求相冲突；其四，作为民俗、宗教、实用功能的传统工艺美术与人的现代审美、投资需求相冲突；其五，作为个性化生产的传统工艺美术与现代批量化生产的需求相冲突。这些冲突不仅限制了传统工艺美术在现代继续发展，甚至使有些传统工艺美术陷入后继乏人、难以为继的困境。
上述冲突与困境不只为传统工艺美术所有，而且是所有非物质文化遗产共同面临的问题。对这些问题，固然需要政府站在维护优秀民族文化传统和文化可持续发展的高度，加大政策扶持与资金、人力支持的力度，但这种输血式的帮助是有限的，还必须采用有效手段恢复、发展传统工艺美术自身的造血功能，使其依靠自身的力量获得更好的生存和发展。
现代创意是传统工艺美术重新恢复自我造血功能的重要手段之一。具体表现在：其一，现代创意可以创新传统工艺美术的功能定位，从传统工艺美术打破原有的地区、宗教等局限，挖掘出具有普遍意义的文化与艺术功能，使传统工艺美术与现代社会消费需求相适应。如传统剪纸、木版年画、刺绣等从传统民俗、宗教、实用功能中创新发展出艺术审美与收藏、动漫影视、体验旅游等功能。其二，现代创意可以创新传统工艺美术的材料，提升传统工艺美术的表现能力。如广州牙雕艺术的材料由象牙扩展至骨头，既解决了牙雕材料来源问题，又提升了牙雕艺术的表现力。再如绵竹木版年画在纸质年画的基础上，发展出了丝绸年画、陶瓷年画、木质年画、玻璃年画等许多品种。其三，现代创意可以创新传统工艺美术的题材，扩大传统工艺美术的表现范围。如广彩（广州地区釉上彩瓷艺术的简称）在传统花鸟人物题材基础上发展出革命红色题材陶瓷。其四，现代创意可以创新传统工艺美术的生产工艺，及生产管理和营销方式。其五，现代创意可以创新传统工艺美术内部之间及与其他文化的跨界交流与融合。
传统工艺美术 对现代创意的意义
现代创意是以创新为手段，以制造时尚为目标。然而，现代创意产业绝不是只为青年人服务的产业，现代创意也绝不是天马行空的想象或者仅是将传统与现代科技简单相加。现代创意必然是建立在深厚传统基础之上有丰富内容的创意，是服务于所有人、以内容为王的产业。王老吉凉茶之所以深受国人追捧，成为“中国的可口可乐”，固然与其老字号品牌、成功的市场营销有关，但更重要的是其产品与中国人传统的养生观念相吻合。
意识到创意产业是“内容为王”的产业，我们就不难理解传统工艺美术对现代创意的意义。这具体表现为：其一，传统工艺美术是现代创意取之不尽、用之不竭的题材源泉。不同民族、地区具有不同功能的传统工艺美术，必然蕴含着跨民族、跨地区的文化意蕴，挖掘并提炼其中的文化意蕴，是现代创意发展的基础。其二，传统工艺美术设计和工艺创意，是现代创意的文化基因，它们为现代设计、工艺的跨界创新提供了灵感资源。其三，传统工艺美术的个性化、手工化生产方式，为现代生产与营销的个性化、特色化发展提供了启发。
总之，传统工艺美术在为现代创意提供题材来源、文化基因、创意思路的同时，也从现代创意中获得解决其与现代社会需求之间冲突的思路，现代创意可以改善传统工艺美术的自我造血功能，使其在现代社会中获得传承和新生。
（作者系中山大学中国非物质文化遗产研究中心副主任、教授）
本文转载自：中国文化报
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