中新网 2011年08月22日 15:48 来源：中国文化报
戈徳布莱特教授（右）在爱丁堡艺术节期间接受本报记者专访。
本报记者 代柳梅 摄
8月的爱丁堡历来都受到世界游客的关注，由此带来的问题是城市的游客总体接待能力达到极限。由于住宿极为紧张，很多表演艺术家和各地游客要在距离城市一小时车程的周边地区寻找住处。在其他月份，爱丁堡则处于旅游淡季，艺术节需要通过整合与创新高质量的文化旅游项目以减轻这种季节波动性。
爱丁堡艺术节还要应对自身的经济和财务压力。目前， 节庆的主要财务支持来自政府的资金投入、企业赞助和特定门票的销售，寻求进一步创新的经济促进方案对于爱丁堡艺术节的持续繁荣和发展非常重要。
记者：目前，中国文化“走出去”已成为加强中外文化交流、弘扬中国文化的一项基本方针。中国历史悠久、文化灿烂，各种艺术表现形式丰富多彩。您对中国文化有较深研究，您认为中国哪些文化艺术种类可以作为文化“走出去”的前导？何种表现形式最易被外国观众和游客所接受？
戈徳布莱特：人类学家维克多·特纳创造了“communitas”一词，用于描述人们聚集在一起通过庆典和仪式来抒发他们的欢乐心情，甚至悲伤的情绪。中国文化在寻求自己的坐标、在对外探索的旅程中，要致力于建设具有独特风格的节庆文化。
丰富多彩的庆祝活动和人们的生活息息相关，中国艺术家可以将历史悠久、内涵丰富、优美智慧的东方文化艺术内容和创作模式展示给欧洲和其他国家的观众。目前，具有中国特色的文化艺术进入欧美市场的还很有限，有很大的发展空间。中国很多高水平的文化演出，如民族民间歌舞、武术、杂技等在欧美市场都相当受欢迎，潜力很大，关键是怎样打造它，怎样去开拓市场。我认为，必须加强原创，拿出真正体现中国文化元素又被国际市场认可的文化精品才是关键。
如果中国艺术家明年参加爱丁堡艺术节时教授太极等武术及民间舞、书法等中国传统艺术，必然会受到当地人们的友好接待和欢迎。中国文化在爱丁堡艺术节期间的聚集，将形成中国文化魅力的万花筒。
在努力抓住文化全球化进程的机遇的同时，中国文化还需要不断调整在全球文化大环境中的定位，尽快适应全球文化的多样性和多元化，使自己能超越国界，走向世界，走进各国人民的心灵。
记者：中国已成功举办了奥运会、世界博览会、大运会。节庆作为新兴产业，已成为文化产业的重要内容。中国节庆市场潜力很大，面临难得发展机遇，您认为中国的节庆活动在市场化运作方面需要注意哪些问题？
戈徳布莱特：我认为，在管理和运营方面有两个重要的问题要优先考虑。
一是中国文化在西方文化市场进行推广和营销时存在市场定位的细微差别。除非中国能够与西方伙伴组成合作团队，完善管理和策略，找到精准的视觉和语言表现点，以吸引和触动西方观众。否则，中国表演团队与观众的互动达不到最好的效果。
二是中国急需受过良好培训的节庆和重大活动的高级管理人员和志愿人员。据美国华盛顿大学事件管理中心的调查数据显示，超过半数的节庆活动管理从业者拥有学士学位，20%拥有硕士学位。随着中国国力的日益强盛，人民生活水平的迅速提高，体育赛事、会展、旅游、文化、娱乐等产业会日益成为主导产业。2008年奥运会、2010年世界博览会等世界性重大活动相继在中国的举办，标志着中国必将成为节庆活动管理需求与应用的最大市场，该领域管理人才奇缺的问题也随之凸显。
尽管中国节庆管理产业刚刚起步，需要解决的问题还很多，但中国庆典传统源远流长，人力成本相对低廉，中国发展这个极具魅力的文化创意产业具有西方难以比拟的优势，中国发展节庆经济大有可为。
记者：您刚谈到节庆管理人才是关键，您认为中国节庆活动在人才培养、制度建设方面应该如何加强？
戈徳布莱特：中国不仅要吸引世界各地的精英和有识之士来发展自己的节庆产业，也必须成为世界节庆理念和技术的创意中心，向世界输出出色的节庆管理人才。我建议，尽快在中国建立全球节庆文化研究与培训中心，为达成这个最终目的，我们愿意为中国提供产业发展所需要的技术合作与支持。
在不久的将来，中国应建立和完善具有中国市场特色的产业管理标准和职业认证体系，通过系统科学的培训项目，如在爱丁堡艺术节举办期间的现场实践，来学习和借鉴世界先进的节庆管理体系经验，迅速提高中国节庆管理水平。
作为全球节庆与重大事件的知名研究中心之一，我所在的苏格兰皇后玛格丽特大学国际活动策划研究中心和培训中心拥有完备的节庆管理教育认证体系和全球节庆产业认可的高级人才培训项目，可以负责全球节庆管理产业的创新知识和最新的管理技术在中国市场的传播。
记者：感谢戈徳布莱特教授接受我们的采访，希望您更多地关注中国节庆活动的开展，也希望您对中国文化传媒集团组织的各种节庆活动给予悉心指导和大力支持。
戈徳布莱特：谢谢你们，我和我的团队期待着未来与你们的合作！
