http://www.soufun.com 房地产门户-搜房网 2008年12月17日 09:09 北京晚报 刘晓涵 查看评论
[提要]近年来，随着国人对本国文化了解的深入，在居室装修、布置上越发强调“民族元素”，尤其是北京奥运会的召开，更是空前地激起了国人的民族自豪感，他预计，今年的圣诞节很难出现商家所期望的火爆行情。
情人节、万圣节、圣诞节等西方节日已经越来越被国人所熟知，随着国际化浪潮的不断深入，伴随这些西方节日诞生的节日软装饰品（布艺、靠垫、台布、挂饰等）也大规模进入中国消费市场。一旦西方节日临近，商家便会推出花样繁多的软装饰品。
圣诞节即将到来，深陷金融危机泥淖的欧美国家更是将靶心转向中国市场，一向成批量出口欧美国家的圣诞饰品也不得不面对出口转内销的行情，这将让原本饰品种类就比较丰富的国内软装市场显得更加“拥挤”，虽然可以为消费者提供更多选择，但也会对国内现有软装市场造成一定冲击。
然而，面对琳琅满目的商品和商家诱人的促销，消费者又是否乐意买单呢？本刊就该问题联合搜房家居网进行了历时一星期的调查，共有27962名消费者参与了本次抽样调查。
据调查显示，在两万多名消费者中有15252 名(54.55%)消费者表示不会在今年的西方节日（包括即将到来的圣诞节）购买相应的节日饰品。有行业人士称，近年来，随着国人对本国文化了解的深入，在居室装修、布置上越发强调“民族元素”，尤其是北京奥运会的召开，更是空前地激起了国人的民族自豪感，他预计，今年的圣诞节很难出现商家所期望的火爆行情。
>>>点击进入调查结果页面
13.64% 重视西方节日
在受访的人群中，仅有13.64%的消费者表示特别重视西方节日，并会购买相应的节日软装饰品烘托气氛。据了解，一些具有海外工作经验、留学经验的消费者相对重视西方节日。曾在荷兰留学、从小受西方文化影响的崔小姐表示，“在这些节日购买软装饰品已经成了习惯”，她打算在圣诞节购买圣诞树、圣诞袜等饰品为居室换装，待到情人节时她会更大“规模”地选购软装饰品。
而然，更多消费者对于“洋节”还是较为淡然，从事IT行业的杜先生说，圣诞节、情人节等节日毕竟是西方节日，缺少中国文化氛围，在这样的节日一般“请几个朋友一起吃饭，聚会”，不会大张旗鼓地把自己的家装扮成“节日小屋”。龙发FA设计室设计师殷勇告诉记者，随着民族文化的凸显，国人在消费时也有了“文化认同感”，以前对于西方节日的热衷开始逐渐冷却下来，对西方节日饰品也多了审视的态度。
63.63% 偏好实用性软装饰品
采访中绝大多数消费者告诉记者，如果确实需要在节日期间装饰居室，也只是会购买一些象征性饰品，不会吃“满汉全席”，全套购买，并且全套购买的花费太高。从事运输管理的陈小姐曾经也热闹地过了一次圣诞节，圣诞老人、圣诞树、圣诞球一应俱全，“家里的确很有圣诞气氛，但节日一过满屋子的圣诞饰品却没地方放，圣诞老人和圣诞球被送人了，圣诞树搁在阳台上积了一层灰，最后实在没法打扫，只有扔了”。陈小姐表示，以后购买节日饰品都会充分考虑实用性与耐久性。
调查中，63.63%的消费者表示只会购买一些象征性的饰品，仅有4.55%的消费者会购买包括布艺、挂饰等齐全的软装饰品，31.82%的消费者不会因西方节日特意购买饰品。在软装饰品的使用上，40.91%的消费者表示会一直使用已经购买的饰品，这也可以看出国人在软装消费方面越来越重视实用性。
对于将在圣诞节选购软装饰品的消费者，殷勇建议，选购时应考虑居室装修风格，软装搭配与装修设计有关，如果居室为中式风格，大量购买西式装饰品会显得冲突。如果居室为简欧风格，则可以搭配杯子、茶壶、碟子等平面性饰品，并且这些饰品也有耐用性。
59.09% 青睐普通软装饰品小店
每逢节日，无论是专业软装超市、卖场还是街边小店都会推出节日饰品，但59.09%的消费者更愿意到一般小店或精品店挑选饰品。正在某精品店挑选圣诞饰品的王小姐告诉记者，软装卖场里的饰品虽然多，但是价格偏贵，现在一些精品店里的饰品虽然质量参差不齐，但是如果有经验也能淘到价格、质量适合的饰品。
某软装饰品资深销售人员表示，国人对西方节日软装饰品大多存在猎奇心理，并且由于西方节日时间与中国传统不同，以圣诞节为例，在国外，圣诞节从节前准备到过节再到节后休整有相当长的一段时间，与此相比，国内消费者没有额外假期，购买太多饰品反而没有时间展示。
另外，一些消费者对商家出售的节日饰品的新旧问题表示担忧，一部分消费者认为商家出售的节日饰品可能出现“旧货新卖”的情况，一不注意就可能买到存货。
59.09% 认为软装饰品性价比不高
性价比是受访消费者关注的焦点，这也决定了软装饰品的销售前景。就市场情况而言，59.09%的消费者认为目前商家推出的节日饰品性价比不高，“一些软装超市一个靠垫就要买七八十块，如果要购买稍微齐全的软装就会严重超出预算”。宋女士最终打算将预算一部分投入普通小店，一部分投入软装卖场。在预算上，仅有4.55%的消费者愿意花费500-1000元购买节日软装，这与目前的金融危机不无关系。
除了软装饰品价格偏高，消费者还认为一些软装饰品在设计与用料上不地道，一些设计师也表示，目前国内的软装饰品创新不足，有的甚至与国外设计脱节，“有些设计师直接就在地毯上设计一个圣诞老人，如果消费者购买了这样的饰品，过了圣诞节怎么办？”，商家仅靠营销吸引眼球很可能只会“叫好不叫座”。
企业声音
HOLA特力屋华北区营运总经理 陈国桢
软装企业必须考虑“本土化”
为了提振市场，HOLA特力屋一年一度的圣诞促销已经提前一个星期进行，陈国桢对即将到来的圣诞行情表示乐观，他向记者透露，就目前的销售情况来看，销售额同比去年有近10%的增长，但陈国桢也并不掩饰对金融危机的担忧，为了应对危机，今年HOLA特力屋在选品上更加精细，服务上更加多样化，希望能吸引更多的消费者。
由于金融危机影响，许多出口欧美的圣诞节饰品将被出口转内销，担忧危机影响的企业负责人不在少数。陈国桢为同行开出了一剂药方，他表示，西方节日饰品进入国内市场，必须考虑如何进行“本土化”，如何将西方饰品经过巧妙设计加入中国元素，迎合中国消费者的消费心态，同时也应研发一些专属中国文化的饰品，通过多样化经营才可能在残酷的市场竞争中脱颖而出。
对于目前国内西方饰品生产企业的研发情况，陈国桢也认为一些企业生产的饰品设计感不强，缺乏原创性，存在千篇一律的情况。相比而言，一些专注产品研发、重视产品原创性的企业，从饰品研发到上架就需要半年甚至更久的时间，并且每年推出的商品都要求绝大部分为新品，以HOLA特力屋为例，今年所推出的圣诞商品有80%以上为新品。“企业需要主动设计、生产吸引消费者的产品，而不是被动进行简单模仿”。
除了不断进行创新，软装企业还应重视服务过程，这也是“本土化”的重要方面。例如消费者购买了圣诞树，企业能否考虑指导消费者进行搭配，并举办相关活动为其提供更多服务。陈国桢认为，饰品只是节日的一部分，为消费者提供全方位软装布置解决方案，能让消费者感受到完整的节日气氛，这样的服务方式不但能聚拢消费者，对企业品牌建设也有良好作用。
行业解读
中国建筑装饰协会总建筑师 房箴
民族饰品发展空间巨大
就国人对西方节日软装饰品的态度问题，房箴认为，由于西方节日没有国人熟悉的历史追溯性，虽然一些西方饰品创意新，但是与国人生活方式存在距离，因此西方饰品并非国内创意文化的重点，而国人对西方节日饰品的消费属于短期行为，并且在当前消费心理中，国人也开始了东方生活品味的追求，在这一前提下，民族饰品具有巨大的发展空间。
但是房箴对目前国内企业在民族饰品的开发上并不满意，他表示，虽然国内企业在制作工艺上有一定进展，但是做工仍然显得粗糙，不够精致，例如老北京人熟知的“兔儿爷”还依然停留在简单制作阶段，这样的民族饰品很难经得起现代消费者的审美，尤其是年轻消费的审美。“传统文化中的东西一定要加入现代元素，考虑如何制成精品，与老百姓的实际需求相结合，营造吸引消费者的卖点”。
目前，不少国内企业生产的民族饰品仍在低端市场游离，设计师、文化创意人与商家的冲突也颇为突出，房箴表示，由于文化创意产业的重视度不够，设计师创作出的产品很可能因缺乏支持而获得低回报，在这种情况下，设计师不得不放弃自己的设计，“民族饰品要进入高端市场还需要多方面的努力”。
