【首页】 中国民俗学会最新公告: · “民俗文化与乡村振兴”2019嘉兴端午全国学术研讨会征文启事   ·中国民俗学会第九届代表大会暨2018年年会在广州召开   ·中国民俗学会秘书处致各位征文作者的公开信  
   学会简介
   学会章程
   学会机构
理事会
秘书处
基地与中心
中国民俗学网编委会
中国民俗学会志愿者团队
   学会大事记
   学会会议
会议动态
联办会议
   学会出版物
学会通讯
学会年刊
中国民俗学年鉴
   学会活动
中国民俗学会与非遗保护
学会成立30周年系列纪念活动
我与中国民俗学会:纪念中国民俗学会成立30周年
中华春节全景纪实摄影行动
生肖卡通设计有奖征集
感受春节:马鸣湖杯学生征文
春节文化网上谈
   知识中的伙伴
民间文化青年论坛
北京民俗博物馆
学苑出版社
妙峰山研究会
   对外学术交流
中美非物质文化遗产论坛
   本网公告
   联系我们

生肖卡通设计有奖征集

首页中国民俗学会学会活动生肖卡通设计有奖征集

打造十二生肖标准像
  作者:李金金 | 中国民俗学网   发布日期:2009-07-15 | 点击数:5983
 


  在大多数人心中,蛇总是冷冰冰的,它的舌头更是喷洒毒液的危险武器。而此次确定的生肖“蛇”造型却俨然一个妩媚可爱的“邻家女孩”。

  “一个四岁的小女孩和一个76岁的老太太,对自己生肖的理解居然一模一样:都是竖着耳朵,会汪汪叫的小狗。这不仅是想象力缺失的表现,也是我国生肖文化的一个空白。”回想起2007年自己从事的国人十二生肖形象调查,中国生肖吉祥物卡通形象征集办主任王庆岳至今仍感慨万千。

  为了改变这种局面,由中国民俗学会、上海美术电影制片厂和中国生肖网联合举办的“生肖吉祥物卡通形象征集活动”于2008年6月27日正式启动,在将近一年的时间里,收到了来自全国各地及海外的画稿共计27850幅,经过国内美术、动漫界名家的3轮评选及修改,最终敲定的12款生肖卡通造型于2009 年7月3日在上海正式揭晓。

  作为国内首次大规模征集评选出的统一生肖形象,筛选的过程可谓颇费脑筋。王庆岳告诉记者,整个“海选”中征集到的画稿,有很多都可圈可点,但不少作品面临一个相同的问题——生肖造型总也脱离不了人们心中既定的动物形象。比如老鼠,很多作者都借用民间典故,画的不是老鼠相亲,就是老鼠偷油。而猪经常是“贪吃酣睡”的模样;马则大多保持“向前奔跑”的姿态。“这些画稿虽然形象,但意义相对浅薄,没有脱离动物的本来习性,缺乏拟人化,也就难以和生肖对应。”

  不过,“拟人化”过度了也有些麻烦。王庆岳说,有些画稿上的龙,不仅有龙角、龙须,还戴着帽子、披着绸缎、挂着饰品,俨然一个“老财主”。有的羊则浑身都长着密密卷卷的羊毛,更像一个“白雪公主”,甚者有人还把生肖画成了京剧脸谱。“太过奇特、夸张,脱离了动物的感觉,也不是我们期望的效果。”

  除此之外,生肖的“表情”也一度让评委们大跌眼镜。比如蛇,在民间又被称为小龙,由于习性善变,所以不少作者都把蛇画得凶神恶煞,看上去好像一副要吃人的模样,接受起来比较困难。“十二生肖作为一生的属相,无法更改,人们更愿意汲取每种动物身上积极的信息。”王庆岳说。

  在分析总结了大量作品的优缺点后,评委会最终将遴选标准定为:简洁、拟人化、带有中国元素、可识别性强。以最终确定的生肖“虎”造型为例,它的作者是从事雕塑的刘先生。这只老虎携带了大量的中国元素,它的眉毛取自传统的祥云图案,眼睛和鼻子则与民间传统的手工布老虎颇为相似。

  而“鼠”则一改往日“贼眉鼠眼”的俗套,作者把中国民间剪纸艺术融入到其中,赋予它扁扁的五官、小而晶亮的眼睛,以及微微歪向一边的脑袋,突出了机灵活泼的天性。

  在大多数人心中,蛇总是冷冰冰的,它的舌头更是喷洒毒液的危险武器。而此次确定的生肖“蛇”造型却俨然一个妩媚可爱的“邻家女孩”。此外“猪”也抹去了好吃懒做的形象,融入了皮影戏简洁的线条,身材不再臃肿肥胖,表情也喜气洋洋的。

  王庆岳告诉记者,世界上大约有27亿人口都有生肖文化,其中主要分布在亚洲国家。这些生肖大致相同,只是略有地方差异:比如越南有生肖“猫”,印度有生肖“象”。“所以我们在评选自己的生肖形象时,一定要突出民族元素,让人一看就知道是中国生肖。这除了在造型上整体把握之外,细节也相当重要。比如此次推出的生肖‘猪’,脑门上点了2个红点,一眼就能跟迪斯尼的皮杰猪区别开来。”

  在中国民俗学会会长刘魁立的记忆中,曾经散乱的生肖造型为文化传播带来了不小的麻烦。2008年鼠年年初,有很多厂商都瞄准了“生肖纪念币、生肖年画”的市场。但尴尬的是,当时国内并没有统一的生肖造型,于是待各个厂家的产品纷纷出炉后,人们惊愕地发现,不少造型简直就是“雷人”的“山寨版”米老鼠。甚至还有个别“负责任” 的厂商,直接向美国迪士尼公司购买米老鼠的肖像版权,一切的一切都在宣告着,中国本土生肖形象严重缺失。

  不仅如此,以前我国如果想要发行一套生肖邮票,所用的形象也往往变幻无常。比如今年可能会用一位画家的画,明年会用剪纸或照片。纷繁的造型使很多人对于“生肖形象”渐渐模糊,最糟糕的是,一个属鼠的人,他可能会认为世界上任何一种老鼠造型都可以成为自己的属相标志。 “如果有一天,中国人提起‘狗’就想到‘史奴比’;提起‘兔’就想起‘流氓兔’,那真的非常悲哀。”

  王庆岳告诉记者,这套最新出炉的“生肖形象”,并不是一个强制性标准,市场上其他类型的生肖产品同样可以正常存在。“我们只是希望通过我们的推广,让大众渐渐接受并认可,形成对生肖文化相对科学的认识。下一步,我们会将整套方案交给动画公司,未来还会推出邮票、文具、玩具等系列产品。”目前,这组生肖卡通形象已经申请了知识产权保护,注册了商标。

  王庆岳的想法得到了上海美术电影制片厂副厂长郑虎的支持。他告诉记者,中国的动画想吸引世界眼球,就必须要打出自己的国家特色。十二生肖这个题材本身就拥有相对广泛的文化基础,如果我们以它们为原形打造动画、动漫等衍生品,应当大有可为。“生肖文化是多元的,每个人的理解都不同。现在日本、韩国等国家都已经在积极开发十二生肖,尤其是日本,和我们的生肖属相是完全一致的。早在1990年,日本就创作了动画《十二生肖守护神》,主角造型完全拟人化,此外还连续两年发行了十二生肖邮票。如果我们原地不动,将来势必遗失我国生肖文化在国际上的话语权。”

  刘魁立说,在某种意义上,人类是符号化的动物,“生肖”正是人类找到彼此认同、沟通的一种渠道。“随着时间的推移,这套生肖形象可能会应人们的要求进行相应调整。但眼下,用一种规范的形式将它们推到大众眼前、世界眼前,无疑是打造一张分量级‘中国名片’所必须的基础。”
 

  文章来源:北青网-北京科技报 (2009/07/13 23:59)
【本文责编:思玮】

上一条: ·首套“生肖吉祥物卡通形象”纪念邮票问世
下一条: ·生肖卡通形象在沪揭晓 "吉祥家族"洋溢中国风
   相关链接
·[谷羽]外国诗人写中国生肖·“生肖文化与农耕文明”:2016年中国·稷山第二届生肖文化学术研讨会征文启事
·中国民俗学会中国生肖文化研究中心落户山西稷山·中国生肖文化研究中心在稷山成立
·年轻人都聊星座 中国生肖文化面临冲击? ·中国生肖文化研究中心成立大会在稷山举行
·中国生肖文化研究中心成立·[乌丙安]解读中国生肖文化
·[祁庆富]试论中国少数民族吉祥物·[张铁强]枣的文化:从灾年救命粮到婚庆吉祥物
·[李璇]《兔侠传奇》:穿着西装的中国“兔儿爷”·郑土有:“兔哥”“兔姐”为传统生肖文化注入新活力
·虎年聊虎:虎虎有生气 多出“喜兴”虎·“小虎威威”当选2010年地坛庙会吉祥物
·弘扬中华文化精粹 新编12生肖故事大赛在京启动·中国动漫游戏产业陷入股权融资僵局
·温州女孩为男友绘鼠夺大奖·生肖吉祥物卡通形象征集大赛评选结果揭晓
·中国鼠年米老鼠形象 十二生肖如何转型时尚卡通?·生肖卡通形象在沪揭晓 "吉祥家族"洋溢中国风

公告栏
在线投稿
民俗学论坛
民俗学博客
入会申请
RSS订阅

民俗学论坛民俗学博客
注册 帮助 咨询 登录

学会机构合作网站友情链接版权与免责申明网上民俗学学会会员学会理事会费缴纳2018年会专区本网导航旧版回顾
主办:中国民俗学会  China Folklore Society (CFS) Copyright © 2003-2014 All Rights Reserved 版权所有
地址:北京朝阳门外大街141号 电话:(010)65513620 邮编:100020
联系方式: 学会秘书处 办公时间:每周一或周二上午10:30—下午4:30   投稿邮箱   会员部   入会申请
京ICP备14046869号-1       技术支持:中研网