梅联华

   博物馆作为传播与交流文化的信息载体，是展示精神文明的窗口，它以各类展品作为“媒体”构成特定空间文化形态，这些展品展现在观众面前，供教育与欣赏，其文化艺术交流活动渗透到教育、文化、科学、旅游和环境等各项事业之中，发挥着特殊的作用。
随着新世纪的到来，人类也进入了一个崭新的信息时代，作为一个多向型、多功能的文化复合体，博物馆的功能、业务职能范围也趋于发展变化之中，原有的传统的博物馆展示艺术形式以及博物馆的职能，已经不能满足广大人民群众的需要。怎样适应前进发展的社会需要，建设具有中国特色的博物馆文化，是值得文博工作者需要深思、探讨、实践的大问题。本文试从展示艺术的角度，阐述博物馆如何提高创新意识，改善展示项目内容与设施，积极探索开发具有吸引力的各种欣赏娱乐性的博物馆产业活动，推出高质量和高品位的精神文化产品，使博物馆文化面向社会，服务大众。
一、   我国博物馆陈列展示现状亟待改变
    我国博物馆事业是在改革开放以后突飞猛进的，目前全国博物馆的数量已达2000余座，每年推出陈列展览8000多个，接待国内外观众1.5亿人次，博物馆在经济建设和精神文明建设中发挥着极为重要的作用，逐渐被社会所重视。
   在国际博物馆界，公认的博物馆的功能基本上包括了三个方面，即收藏保护、研究和传播。我国博物馆传播的形式主要是由基本陈列和临时展览共同担负着展示信息的任务，大多是把基本陈列作为进行社会教育的主要阵地，把临时展览作为吸引群众的重要手段，二者互不偏废。随着中国加入世贸组织，给传统博物馆带来了巨大的冲击。在社会政治、经济、文化变革的影响下，许多曾被认为与博物馆毫不相关，甚至相排斥的活动，已在不知不觉中成为博物馆的日常工作，博物馆展览交流更加频繁，参与性更强，展览形式的多样化，与旅游、教育等部门合作更加紧密等等，已成为博物馆发展的良好态势。但由于博物馆是在计划经济体制下形成的一个特殊的文化群体，加之受博物馆传统性的影响，目前全国博物馆的总体水平不高，大部分博物馆仅仅是作为保存当地具有文化价值物品的一种常设机构，不知道如何有效地开展传播文化的展示活动，不能适应人民群众日益增长的精神文化需求。问题突出表现在：
1、陈列框架上普遍单一化。
    在博物馆陈列展厅的平面布局上，常拘泥于“流水帐”格式安排陈列内容，仅仅考虑历史发展的顺序框架，博物馆展览说明词过于单一、简单和笼统。通常的做法是在展览的开始部分以序言、总括、简介或在展览的各部分之前以简介等形式作一个通说和介绍，然后在每件展品旁放置一个小牌牌，写上该展品的名称、年代等资料就算完事了，陈旧单调。
2、展示布局上过于传统化。
   一般只能满足基础的文物收藏保管与陈列展览，而对其他功能设施和相配套的服务，休闲设施布局不到位，造成保管、陈列、科研、行政办公、观众服务等各部门的工作比例失当，相互关系混乱，缺乏总体协调性和完整性。
3、展览形式上大多模式化。
   由于缺乏创新意识，各地区都仿效该地区大馆的样板，甚至是承袭、照搬，也不管是否适合自己，比如，教科书式的通史式陈列就曾成为历史性陈列的基本模式，统治我们的陈列几十年。有的人离开了固有模式就不知道怎样搞展览，只要对原有模式稍有突破就认为“无体系”、“不科学”，这种面面俱到、泛泛而谈、毫无个性、毫无节律的陈列，实在令观众望而生畏。
4、陈列手法上简单“物”化。
   博物馆拥有大量、丰富的文物，但传统陈列手法仅以“物”为主，忽略观众的心理感受，陈列设计缺少生动性，展示又缺乏个性，设计者仅从器物出发，或者因过于强调物与物的事实性考证和结构性能分析而丢失其审美的意义和人文精神，或者只从自身出发，一厢情愿地摆出展览，因过于强调历史的连续性、知识的系统性而忽略观众的参观心理，忽略根据物品的特点向人们展示相关历史生活的趣味性。
   总之，我们的博物馆大部分是“器物＋标签”式无主题陈列套式，陈列者只要分门别类把文物置于文物柜内标上名称就算陈列，它忽视了器物所内涵的人类活动因素，割裂器物与它生存的社会文化背景的联系，使文物处于一种孤立的静止的机械状态。要求观众对一个远离现实生活的器物在毫无解读阶梯的状态下产生兴趣是不公平的。博物馆要发展，只有从展示艺术设计上寻找出路，善于包装，认识到为观众服务，为社会发展服务，是博物馆得以生存的理由，赖以发展的源泉，如果离开了这个社会根基，博物馆的存在还有什么意义，又能支撑多久呢？
二、   展示艺术设计创新是博物馆传播的灵魂
   设计的本质是一项思维活动的过程，博物馆展示艺术是一项综合性的空间艺术，它包括博物馆展示空间环境艺术的整体布局规划、主体建筑的营建、陈列展览的内容与形式设计及布展工艺实施、服务功能配套设施以及宣传与管理等一系列整体展示活动。博物馆的展示艺术设计是博物馆文化传播的灵魂。21世纪的全球博物馆陈列展示将向着电子化、现代化、艺术化、空间化的方向发展——新型传播媒体将促进现代博物馆陈列展示向着博物馆陈列展示艺术和博物馆陈列展示的先进文化方向发展，这种发展，促使博物馆陈列展示有了新的内涵。具体地说，展示艺术设计是以陈列主题结构为中心，并确定展品组合、陈列内容所要反映的逻辑关系，囊括了几乎所有造型艺术的手法，融绘画、雕塑、工艺美术、建筑艺术于一身，并且利用音响效果，现代影像艺术来创造特定的陈列意境，使传统的静止的文物、标本组合陈列不能演示的内容得到了形象的表现，动静结合。无论是从内容到形式，还是策划与设计，都产生了新的理念，这种理念的核心是“以人为本”：
第一，适应观众求美的生理需要。求美动机是人们深层次的动机，消费者注重文化产品的欣赏价值或艺术价值，既是内容方面的，同时也是外部形式上的要求。应考虑他们从感觉到感知，以及在光线、色彩、视觉流程规律的合理利用，使人的视觉既保存整体感和安定感，又保持秩序感和韵律性，特别要注意空间环境的艺术处理。
第二，满足受众求实的文化需求。文物的展示艺术是对文物的“系统整合”与“现场解释”，必须在展示艺术设计上达到对展品的“意义”激活，以综合、系统、动态的观念去处理展品，真实体现展览主题，满足观众的求实动机，尤其要把展览名称做得简洁、明了，克服深奥、单调和呆板的模式，营造出陈列的文化氛围，使观众易于接受。
第三，考虑观众求变的选择心理。随着社会与时代的发展，人们已不满足于一般地观看“摆放”出来的展示陈列品，而希望在真实的环境中去理解展品，在亲自操作中获得更直接、更生动的感知。在博物馆展示总体布局上，应一反静止的陈列、明晰的章节、严谨的程式，而着力于观众的随意选择和“自我感觉”（感应），在空间环境的塑造上要追求大空间的机动性与可塑性，着力于“动感”的创造和对观众心理的考虑，尽量做到以动代静，创造一种情节化氛围。
在博物馆活动中，我们不能停止在文物藏品的征集、收藏上，要科学有效地利用文物中的创造性因素，既突出展览的个性特征，又讲究文辞优美；既强调展览的卖点，又给人以情感的冲击，达到一语双关的效果。
三、   展示艺术理念创新是博物馆发展的动力
   博物馆要发展，必须在展览手段、展览内容、展览营销方式等诸多方面进行创新，但最根本的是要在展览理念上创新。因为，博物馆的展示艺术固然是张扬传统文化为目的的，但如果没有艺术设计理念上的创新，展示品再精，也只能是“过时产品”。博物馆看起来似乎是关于实物的，但它的的确确是关于人的，人是享受博物馆的文化产品的，而这种文化产品在市场竞争中既是经济行为，更主要的是一种文化行为，这种行为就是实现向观众客观地传播展示的信息，以及观众的拥有程度。理念创新，是博物馆发展的动力，创新才能制胜。
   苏东海先生在《博物馆演变史纲》中论述：“从社会视角来看，当代博物馆正在进入一个外向化的发展进程，过去的博物馆是内向的，其职能是在馆内运转的，是在内部自我完善的，当代博物馆突破了封闭式的内部循环机制，走向外部形成大循环。博物馆正在冲出博物馆的院墙，更深地走入社会，更深地与外部世界结合”。
在博物馆展示艺术空间进入外向化的发展过程中，博物馆在陈列展示整体性策划上，应力求在以下方面进行理念创新：
1、加强市场研究的战略意识。必须对受众、市场、文化产品、消费者群体、竞争对手、营销策略进行全面的研究分析。除了展示的内容与形式必须具有一定的优势，还必须运用卓越的博物馆文化理念策划与包装，深入地研究旅游市场，对观众进行市场调查，了解观众的心理需求，了解博物馆自身的优势和不足，充分发挥想象力和创造力，策划、设计出高品位的展览，将博物馆陈列展示的主题绝妙动人地传达给目标消费者。
2、强化博物馆展示活动的服务意识。多年来，博物馆服务意识淡薄，创业能力不强，习惯于“等、靠、要”，要改变这种现状，必须注意与观众打交道，营造良好的展示环境和工作氛围，逐步建立自我发展机制，发挥每个职工的工作积极性和创造性，最大限度地抑制和约束人的惰性和自私，加大博物馆形象的宣传和推销力度，开展多渠道、多方式的博物馆展示艺术策划、设计、包装，扩大博物馆工作的外延，用多种形式增加其功能，服务于更多层次、更多需求的观众。
3、牢固树立陈列展览的精品意识。人们参观博物馆是一种高雅的文化活动，是增长知识、开拓视野、欣赏艺术、陶冶性情和娱悦身心的精神享受，只有举办思想主题鲜明、艺术品味高雅、展示设计精湛、制作工艺高超的精品展览，让观众从参观展览出发，走进更广阔的艺术空间，才更具吸引力。同时，高水平、高质量的陈列展览，不仅是博物馆学术成果和研究水平的体现，而且也是向社会、向世界展现形象的重要窗口。要树立博物馆形象，必须树立精品意识，创品牌，创信誉。
4、侧重培养面向少儿的科普意识。博物馆的展示艺术设计应该把向少年儿童传播科普知识作为工作的重点之一，作为博物馆产业开发的一个领域。针对多数家长都有希望自己的子女能多掌握科普知识的愿望，博物馆可以利用节假日和晚上的时间，开办少儿科普培训班，组织小学员撰写科普文章，进行演讲比赛和文物知识抢答等，集知识性、趣味性、参与性、休闲性于一体，这种娱乐益智的展示项目的开发，能让博物馆的产业活动和博物馆事业同步发展，相辅相成，相得益彰。
   当今世界已步入信息时代，高尖端技术的发展促成了博物馆陈列展示信息流量的增加而不断发展和扩大，计算机、通讯卫星等电子传播技术的运用，使博物馆陈列展示传播空间发生了巨大的变化，数字化博物馆为博物馆陈列展示艺术的传播空间开辟了更为广阔的前景。日益活跃的博物馆陈列展览，必定是以展示设计、策划为核心的竞争活动，是现代博物馆陈列展示活动能否取得成功的关键，相信博物馆的展示艺术在不久的将来会因加入创新元素而迅速发展起来。
                              

[ 本帖最后由 梅联华 于 2009-1-30 23:10 编辑 ]